随着颠覆性技术AI的崛起，自去年8月至今，包括华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等在内的手机厂商，均先后以合作或自研的方式推出各自的手机端侧大模型。毋庸置疑，手机具备AI功能已然成为主流发展趋势。这是一场围绕用户体验的未来之战，也是争夺下一个市场格局领先身位的关键之战。
但在这场创新风潮中，手机厂商荣耀采取的战略和发展方向却截然不同。当地时间2月25日下午，在2024年世界移动通信大会（MWC 2024）前夕，荣耀在西班牙巴塞罗那正式发布全新的AI使能全场景战略，推出平台级AI赋能、以人为中心的跨操作系统体验和基于意图识别的全新人机交互。
荣耀CEO赵明表示：“荣耀所打造的平台级AI是赋能不同的设备（手机、平板、笔记本电脑、未来的穿戴设备），让人们在未来跨操作系统和跨设备应用时，用AI来分析和学习人的意图，让服务流转，这跟传统的以机器为中心的操作和人为的要记住复杂的步骤完全不同。同时，这也是第一次让安卓操作系统、Windows操作系统，以及IoT操作系统在荣耀AI使能的情况下，能够打造出比苹果封闭生态更好的体验。”也就是说，在AI时代，荣耀让开放生态与无缝流转两者可以兼得，让开放超越封闭的用户体验成为可能。
此外，赵明在交流中特别谈到，做AI对于荣耀的另一个启发是，在全球市场中，将中国优秀产业链能力和全球创新进行共振。“当荣耀利用中国产业链能力将优秀产品和体验呈现出来时，全球创新资源也愿意向荣耀靠拢。”
逆全球化浪潮之下
荣耀用开放对抗封闭
在AI时代，荣耀正以跨设备、跨系统、跨生态的前瞻视野，探索未来智慧新世界的答案。
2024年是AI设备主流化的元年，“任何手机操作系统都值得用AI重做一遍。今年，荣耀的AI战略就是通过把AI整合到MagicOS和所有荣耀设备中，确保以人为中心的体验，让每次交互都令用户感到愉悦。”赵明在MWC 2024的一场圆桌论坛上说道。换句话说，荣耀希望把理解用户作为整个系统的中枢神经，通过平台级AI，让手机系统获得更好的场景感知、意图决策、用户理解的能力。
而在MWC上首次面向全球推出的MagicOS 8.0，则诠释了荣耀在端侧AI方面的沉淀，该操作系统集成了平台级AI和行业首个意图识别人机交互（intent-based UI）。平台级AI意味着荣耀并非将AI视为一个应用，而是要把AI作为一种基础能力赋能系统的方方面面；意图识别交互则是让设备可以主动理解人们的意图完成任务。
过去，人机交互是以搜索和记忆为主的，用户有明确意图后，基于用户的意图开始去找、去做，但新交互则包括了确定性意图、可能意图和潜在意图。而MagicOS 8.0搭载的海外版“任意门”便是荣耀给大家带来的在各个应用之间对用户意图理解的服务。
例如，它可以快速识别短信中的地址，让用户可以一步拖拽到Google地图，轻松进行导航；对于Tiktok和Facebook等社交媒体，它也简化了访问和信息共享，让用户只需轻轻一拖即可实现预订信息查询或者在线搜索结果。此外，荣耀“任意门”可以支持一步拖拽图像到购物APP，实现无缝的在线购物体验。
要想实现诸如此类的平台级AI体验，一个重要的前提是打破APP之间的藩篱。荣耀称，“任意门”现在支持全球100多个主流应用程序。荣耀的下一步任务，是吸引更多APP厂商参与进来。
当前，全球化逆流暗潮迭起，但在本届MWC上，微软、谷歌、高通、英伟达、英特尔等全球AI科技巨头集体为荣耀站台助阵，用实际行动回应当前甚嚣尘上的逆全球化浪潮。这也让更多人对中国企业通过共建开放生态、共赢AI未来等方式，开辟广阔的国际化之路充满信心。
赵明表示，荣耀始终致力于与行业合作伙伴开放合作，促进生态系统的蓬勃发展。尤其是在AI时代，坚信与伙伴协同合作的变革力量。
荣耀的开放策略不局限于技术层面，更体现在与全球产业链的深度合作上。在国内，荣耀致力于与中国互联网厂商强强结合，打造最适合本土文化和社会形态的AI应用服务，并以魔法OS为中国百大模型提供入口，携手行业伙伴共同打造大模型服务新生态。在全球舞台上，荣耀同样秉持开放创新的价值理念，凝聚全球创新力量，共建繁荣AI生态。
“AI时代，让开放生态与无缝流转两者可以兼得，让开放超越封闭的用户体验成为可能。”赵明说道。可以说，荣耀正以开放对抗封闭。实际上，在迈向万物智联时代的征途中，单一厂商的封闭系统已难以适应多元化、全场景的服务需求。荣耀坚持开放创新的价值观，积极与全球产业链共振，以开放姿态拥抱万物智联的未来。
荣耀在AI领域的开放战略也获得了诸多外媒的认可。其中，美国科技网站Android Central在测评文章中将Magic6 Pro搭载的AI功能形容为“空气中有魔力的味道”。而英国《每日邮报》援引佩斯卡托雷的观点认为：“设计巧妙的AI功能正在帮助荣耀从激烈的市场竞争中脱颖而出，还将有助于吸引那些忠于苹果和三星等其他高端品牌的用户。”
此外，随着6G、AI和工业数字化的快速发展，一场技术复兴即将到来，并将伴随着复杂的应用场景诞生和众多挑战。为此，荣耀和全球移动通信系统协会GSMA发布了《6G终端愿景》白皮书。
GSMA首席执行官兼董事John Hoffman分享称：“AI正准备彻底改变人们的生活，我们很高兴看到像荣耀和高通这样的公司利用端侧AI进行创新，为人们的生活赋能。GSMA也携手荣耀发布了《6G终端愿景》白皮书，勾勒出人工智能时代6G终端发展的宏伟愿景，为未来行业发展指明了方向。”随着白皮书的发布，荣耀与GSMA迈出了探索未来的第一步。
构建更开放的体系
凝聚全球创新力量打造“世界荣耀”
在欧洲发布旗舰新品、亮相黑科技是手机厂商过去的惯常操作，这个市场用户净值更高，也是全球手机品牌的高地。但与国产厂商在东南亚市场一路高歌不同的是，欧洲市场充满了不确定性与挑战。
在Canalys公布的2023年第四季度欧洲市场数据中，苹果（33%）和三星（28%）的份额加总高达61%。然而，CounterpointResearch数据显示，2019年以前，中国品牌在欧洲的整体市场份额最高峰时接近40%。
由于种种原因，截至目前，包括华为、OPPO、vivo在内的中国厂商们在欧洲遇阻。但凭借强大的创新实力，荣耀开始成为中国创新力量的代表，与苹果、三星在欧洲展开全面的竞争和碰撞。
据Canalys、Counterpoint等分析机构的最新数据，荣耀2023年第四季度在欧洲、中东非、拉美等区域的市场份额均进入前五，创下历史新高。与此同时，荣耀不仅用产品交付与用户体验获得了Orange、Vodafone、Telefónica等合作伙伴的真诚认可，更成为英国市场占有率第一的中国手机品牌和法国市场增长最快的手机品牌，并在意大利、西班牙、阿联酋、沙特、马来西亚、秘鲁等地实现指数级增长。
成绩的背后，是荣耀对创新的执着追求和对消费者需求的深刻理解。
虽然还处于进入欧洲市场的起步阶段，但荣耀明确将其确立为中国之外的第二本土市场，目标是与苹果、三星掰手腕，这是一个宏大的目标，而赵明信心满满。“欧洲整个终端市场规模大概在1亿部，荣耀ASP（average selling price，平均售价）超过300欧元，我们在欧洲一定是高端的品牌定位，今年会在800欧元以上的手机加码。荣耀在做欧洲市场的时候有长远的战略规划，要把地基打牢固，我们踏踏实实地在欧洲构建品牌、商业逻辑等方面的能力，去年在海外市场增速超过200%，并在两年内实现了盈利性增长，今年增长还会超过100%。”
值得一提的是，荣耀此次发布的荣耀Magic6 Pro，欧洲售价1299欧元(12GB+512GB)，约合10146元人民币；折叠产品Magic V2 RSR保时捷设计售价2699欧元（16GB+1TB），约合2.1万元人民币，而国内售价为15999元。在回应定价较贵的提问时，赵明表示：“这是战略选择决定的，我们来欧洲市场就是打造高端的品牌，就是要定在1299欧元，在这个价位段与苹果、三星抗衡。今年Magic6系列的销量跟上一代相比可能会有3-4倍的增长。对荣耀来讲，在欧洲打造高端品牌是一个渐进和相对长期的过程。”
对此，环球时报援引美国CNET网站称，“荣耀可能不像苹果或三星那样在全球家喻户晓，但这家中国公司显然决心要让自己打出名声，新款Magic6 Pro所搭载的设计正好说明了这一点，凭借其超高清的屏幕显示、极低的电池耗能、出色的摄像头、快速的处理器和那些基于AI的创新工具，Magic6 Pro可能会成为2024年最引人注目的安卓手机之一。”
面向未来，荣耀将继续致力于打造一个更开放的体系，凝聚全球创新力量，并在规模化、产业化基础上完善自身体系化核心能力，用高端产品参与全球竞争，尤其在欧洲市场上，用最强的产品、体验与服务，与最强对手苹果、三星竞争，坚定打造“世界荣耀”，这也预示着进入品牌独立第四年的荣耀正加速向“世界荣耀”迈进。
