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[娱乐八卦]流量时代的突围：董明珠和她的网红下属们 1 [61P] [复制链接]

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2023-12-30

— 本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2023-12-30) —

最近，格力董明珠又一次成为舆论热点，在格力电器2023届大学生入职仪式中，董明珠发表言论点评她的前秘书孟羽童，说她当秘书却不会写文，利用格力的平台当网红，只顾着赚钱。

董总的发言在她的公司她的角度其实没问题，但关健在年轻人就业困难的当下，鼓吹少拿钱看梦想有点形势微妙了，网友们看不惯了：

而孟羽童方面则照例保持沉默，她表示自己正在备考国外研究生，不太方便出来回应一些事情。

▲孟羽童1998年出生，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，2021年，通过参加职场类节目《初入职场的我们》并由实习生转正成为珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠的秘书。
孟羽童是何许人也？
在王自如之前，她曾是董明珠看好的一个网红主播，两个人一度情同师徒，但最后不欢而散。
孟是通过一档职场综艺被董明珠赏识的，“在九个人里唯独选了她一个”，那时她仅仅是个刚毕业的大学生。董明珠当年喜欢孟羽童的原因，一是她有电商营销实习经验，而这是营销奇才出身的董明珠非常在意的能力；

第二，就是孟羽童明确表示过对工资不在乎，只要月薪达到4500元就满意了，她更在意的是个人成长。
这被董明珠认为是“拥有和年龄不相符的成熟”，“品质好，价值观好”。董明珠曾经试探过要不要给她涨工资，但孟羽童以资历浅为由拒绝了。

因此，董明珠对她竭力培养，让孟羽童做了自己的秘书，有什么重要场合也经常带着她，甚至直言孟羽童就是她的接班人，将来是“第二个董明珠”，希望她能够挑起直播业务。

二人有过一段时期的蜜月，孟羽童说“能做您的实习生是我一生的荣耀”，董明珠听到喜笑颜开。

在此后坊间流传的画面中，董明珠确实常常将孟羽童带在身边，但孟羽童更多的是担任为董PPT翻页、护送她下台等等简单工作。有一年甚至被董指派在大会上热舞，引起过舆论争议。那时正好东方甄选的董宇辉火了，网友评论，都是企业捧出来的网红，小孟和小董的文化素养差得有点大啊。

至2023年5月，孟羽童离开，董明珠当时的回应是，相比起秘书工作，她更热爱直播。

▲孟羽童当时发了微博确认自己离开格力了，未来将继续读书。她说对格力没有任何意见，没有格力就没有现在的自己，跟在董总这样的企业家身边，不仅学会了做事，还学会了怎样做人。
其实孟羽童的离职原因是非常清楚的，第一拿钱少，第二干活累。这些原因她已经不知不觉地在自己的社交媒体上表达过多次了。

无独有偶，孟羽童之后，董明珠身边又冉冉升起一位网红，那就是曾经自媒体人，现在的格力职工王自如。
王自如是做电子消费品的开箱、测评视频的，因为开始的时间早，从2010年就开始做，在业内还是挺有名气的。
而真正让王自如破圈被全民知晓是通过广东卫视的一档财经节目《财经郎眼》，正如它的名字所示，郎咸平是这档节目的固定嘉宾。
《财经郎眼》今年搞了一个特别策划叫《问答八方》，以访谈的形式采访知名企业家，格力电器总裁董明珠应邀参加节目，访谈的过程没有特别之处，但在主持人问到董明珠：“大家也很关心你的绯闻”时，董明珠不屑一笑：“我看都不看”，这时，节目应时插入了王自如的受访片段。
正是这段10分钟的采访，令王自如成为舆论热议的焦点。
他全程表现出对董明珠的极大崇拜和追随的忠心，他的叙述在网友看来就是毫不掩饰的拍马屁，并且显得太急于谄媚而令人肉麻。
比如他说自己从未看过格力给他的工资条，唯一的愿望是办公室想离董明珠近一点，方便他汇报工作。联系到孟羽童事件，我们能够得出结论，年轻人是不是过分看重工资，的确是董明珠考察下属的重要指标。

王自如和孟羽童一样都对董明珠表达崇拜：“跟在一个顶级企业家身边，我哪怕每天什么事都不干，就看她怎么开会，每天讲什么，都是一件很幸福的事”。

还告诫年轻人一定要学会“心态归零”，言下之意年轻人别太骄傲，别要求太多，要对工作抱有感恩之心，因为“不光有人教你做事，还有人给你发钱，哪有这么好的事。”

说董明珠“识我、信我、知我、用我”。

另一方面，董明珠也对王自如抱以欣赏和支持，主持人说起王自如的“网红”身份，董明珠当即打断，说不能把他和一般的网红混为一谈，“他们的认知不是在一个层面上的”；

又说王自如身上有着当代年轻人不具备的敬业精神。

再谈起二人的相识，说二人虽然老早认识，但一直没联络，是因为偶然的一场直播才重新认识。

这件事被网友发酵，最初是因为大家受不了王自如的肉麻式谄媚，后来又有一些名人参与了进来。
比如猎豹移动CEO傅盛在朋友圈指名道姓地炮轰王自如是流氓，随后又表示骂人不对，删了朋友圈，顺势为自家的AI产品打了个广告，怎么看都像是一场自我炒作。

而另一位名人金星的点评虽然并未指名道姓，但也暗讽得很明显。网友问她到底在说谁，她回复说“园区有个清洁阿姨叫明珠，有个快递小哥叫自如”。

与热议相伴相生的是大家迫切地想知道王自如和董明珠的真正关系。
王自如1988年出生，今年35岁，董明珠1954年出生，今年69岁。就算董小姐保养得好，看起来也就是五十出头，而王先生长相略着急了些，但他们之间毕竟相差了惊人的34岁年龄差，无论从年龄还是从身份阅历上来看，这都是一桩难以置信的“绯闻”。
关于董王二人“相恋”的事，最早是由“微商教父”龚文祥在社交媒体上爆料，但鉴于此人后来被查税、解散公司，亲口承认自己“割韭菜”“忽悠韭菜”等不良行为，很多人觉得他的爆料博眼球成分居多，并不可信。

▲龚文祥靠微商起家，最初经营着很多微信群、论坛，入会需交一万五至两万的高额会费，龚文祥声称自己拥有国内最顶级的商业大佬的微信和联系方式。2021年11月，龚文祥表示自己“收到了工商税务公安法院等专案组的联合查处，公司已经破产，高额处罚个人已经到了负债累累，卖房卖车，倾家荡产，身无分文的灭顶之灾”，并表示退出微商领域，退出视频号领域，同时坦言自己割了12年“韭菜”，还称自己每次在千人论坛上，对付费的粉丝说，“我就是来‘割韭菜’的，我就是来忽悠你们的。”
当时面对龚文祥的造谣，董明珠以强烈的态度否认了绯闻，并说他“低级下流”。

龚文祥登报道歉：

董明珠对待绯闻是斩钉截铁的否认，而王自如的态度更为耐人寻味些。
他和董明珠最早的合体公开活动是2020年，那时董明珠正在搞直播带货，王自如多次作为主持人登场。那一年格力电器打了一场漂亮的直播战，董明珠进行了13场直播，共拿下476亿元销售额，占到2020年格力电器当年总营收近30%。

在那场成功的战役里，王自如扮演着重要的角色，当然两个人肢体语言暧昧的照片也在那段时间疯传。

随后的2021年7月，格力文化培训传播中心的微信公众号发布文章称，王自如已正式入职格力，任文化培训传播中心领导，归属格力总裁办。算是官宣了王自如进入格力的消息。

▲王自如那时候就提出了“心态归零”的金句。
而在更早的2016年和2017年，王自如和董明珠并无业务上的合作和其他交往，他就po出过他和董明珠的亲密合影。
对于一个常年在微博上谈论手机电脑汽车的数码博主来说，突然放出和异性、尤其是著名异性的合影倍显突兀，王自如也并未给出合影的前因后果，不出意外，那几条微博评论全部是隐晦不明的暗讽。

这一次的《财经郎眼》，主持人也问了他关于绯闻的消息，王自如没有承认也没有否认，只是说“没有任何一家公司说被口水淹死的”，算是打了个太极。

虽然这是一桩商界数码界的八卦，但董明珠和王自如却有着很强的娱乐体质，他们从出名到现在一直和娱乐脱不开关系，也始终被大众议论着、点评着，是名副其实的公众人物。
董明珠在经历了制造业实业时代、电商时代之后，现在如此器重王自如，颇有些进军自媒体时代、流量时代的架势，在她的故事里，王自如虽然只是一个小章节，却能管中窥豹，看得出这位商界女强人做人做事的一些习性。
所以，今天咱们借董明珠与她的网红下属的风波来唠一唠董明珠小姐姐是怎么渡过这么些年的风霜雨雪，从一个单亲妈妈，踩着时代的每一个鼓点，成为流量女王的？

“凡走过寸草不生”董明珠
董明珠的大部分人生都和格力分不开关系，在进入格力之前，她的人生是略显神秘的，在诸多的访谈甚至自传里，她30岁以前的人生总是被一笔带过不愿多谈。
董明珠，1954年出生于南京一个普通家庭，大学在安徽读书，安徽省芜湖干部教育学院，毕业后在南京一家化工所做行政工作。

董明珠在南京稳定平淡的生活中完成了结婚生子等人生大事，但丈夫是谁，做什么工作，她从未谈过。
30岁那年，“命运的齿轮开始悄悄转动”，丈夫突然病故，儿子仅有2岁。随后董明珠做了六年的单亲妈妈，把儿子拉扯到8岁，然后做了一个大胆的决定，辞去稳定的工作，将孩子交给母亲照顾（儿子11岁时被送入寄宿学校），她来到珠海，应聘到珠海海利空调器厂，这就是格力电器的前身。
从此董明珠开启了自己的格力人生。

▲董明珠的儿子东东，大学读法律专业，目前在重庆工作，为人低调，过着普通生活。
董明珠在格力升级打怪的过程我们不再赘述，但值得强调的是，这个过程异常艰难，她的成功是非常罕见的。
首先董明珠是从最基础的业务员做起的，没有太高的学历，更无从谈及家庭背景，也没有像后起的科技新贵比如马云、雷军等人站在风口上的机遇，她的成功完全从“努力，拼命，个人奋斗”中淬炼而成，几乎代表着普通人职业生涯发展的天花板；
第二，格力电器的母公司是格力集团，格力集团是受珠海市国资委监管的国有独资企业，家底庞大，内部竞争激烈。
董明珠并非自己创业成功，而是在这样一个庞大且复杂的体系中突出重围、一枝独秀，证明其本人除了“聪明，努力，拼命”之外，也深谙作为商人如何在复杂环境生存下来的处世之道。

董明珠看似高调，接受过很多采访，自己也出过书，林林总总地看完，能够总结出她身上有那么几个关键素质，或者说绝对优势。
第一就是她特别会销售，特别能赚钱，特别懂市场。
和纸上谈兵的理论家不同，她对于市场的理解完全出自于自己的实战经验，这有助她做出正确决策。
董明珠刚入职格力时就是个普普通通的卖空调的，后迅速成为销售明星。她在自传里总结自己的销售经验，一是能吃苦，二是能吃亏，因此，在基层卖空调的四年里（1990到1993年），她的业绩稳定在全公司第一，“仅1992年这一年，董明珠在安徽的销售额就突破1600万，占公司总销售业绩的12.5%”。
这使得董明珠在格力成为绝对的传奇人物，很快，格力老总朱江洪把她从业务部门调回总部，担任经营部长，开始了管理生涯。

而董明珠也笑言，自己当业务员的时候“一年几百万”，当了管理层反而没那么多钱了。

第二就是她勇气超人，敢想敢干，不畏挑战强权，做人做事异常果决。
董明珠做过很多挑战旧的根深蒂固的市场规则的事，比如九十年代经销商都是“先拿货再给钱”，这让制造企业常常处于被动（董明珠入职早期就经常被派去要债，苦不堪言）。
这一套规则，大家都这么办，也没有人敢出头，而董明珠第一个改成了“先给钱再拿货”，过程艰辛，诸多阻力，但最后董胜利了，还顺便造福了整个制造行业；
还比如她发明了“格力营销模式”，至于这营销模式是啥，我们不再展开，简而言之，就是把当时已经蔚然成风的模式全部推倒，自己再重新构建，当然冲击了很多人的既得利益，挑战了很多“渠道巨头”，最后还是董胜利了。事实证明，“格力营销模式”在业内被认为是经得起市场检验的。

她还在自传里写过自己挑战整个珠海国资委的强悍事迹，当时国资委要把格力集团打包卖掉，董明珠力排众议，“敢和领导拍桌子”，最后还是董胜利了，保住了格力。
以上种种“勇敢事迹”，不一而足。
第三就是她具有审时度势、不断攀登巅峰的挑战性人格。
从业绩上看，无论是九十年代的传统的渠道经销商模式，还是现在的直播带货，格力都表现良好，董明珠是当之无愧的主导力量。她的商业思维随着时代而变，这对于很多习惯于固守经验主义的创业者来说是罕见的。
所以，很多企业家最佩服她的一点是，她从未被时代抛下，也从未犯过致命的错误，说她是格力电器的定海神针一点不为过。

以上讲的是她的核心竞争力，下面我们从董明珠的《行棋天下》、《行棋无悔》以及其他作者撰写的董明珠传记里截取一些有趣的事情，帮助大家了解她本人的性格特征。
能吃苦且头脑聪明。
董明珠在自传里写过自己摔成骨裂还坚持跑市场的事情，而且她入职半年就成为销售明星，“短短半年，不仅掌握了安装空调的房间面积、所处位置、窗口大小，应如何配置多大功率、什么型号的空调以及空调使用维护方面的知识，还懂得了怎么对付不同领域、不同性格、不同品行的经销商。”
张绛写的《董明珠：女人真想干点事，谁也拦不住》一书里又写了董明珠的韧性：“后来公司派她去安徽的一家公司追债，董明珠发挥着比老黄牛还倔的磨功，她连续40天跑到该公司，晓之以情动之以理，她的执着感动了牛总的公司员工，后来竟然有人给她通风报信。”

她比男人更狠。
《行棋无悔》里大篇幅地描写了一场经销商的“哗变”，简言之，就是地方上的经销商巨头准备推翻董明珠的管理。
这是一场字面意义上的斗争，各种肢体冲突不断，还出动了警察，董明珠就身在其中斡旋，又是制止暴动，又是抢夺账本，又是安抚军心，描写的过程比黑帮电影还刺激，最后董明珠胜利。

书里的董明珠是比男人还强悍的角色，她能够保护男人。经销商被打压，哭着找董明珠讨公道，董明珠则以铁腕镇压不服的人。

她铁腕治理，令人望而生畏。
董明珠在格力实行的是军事化管理，书中列举了一些常人看起来不太理解的铁律。
“她给公司制定了一整套规矩：所有女性不准戴耳环，不准留长发，长发也要把头发挽起来；不许迟到早退、喝茶、看报纸、聊天、吃零食，发现一次罚50元，发现两次罚100元，发现三次直接走人。”
“在格力，人行道和车道是泾渭分明的，如果员工在车道上走路，就要被开除。”
整个格力上上下下的人的确对董明珠非常畏惧，“一个湖北格力分公司的经理从来不敢给她打电话，每次有事只给她发短信，他说如果有些他电话里答不上来的话，还有点时间缓冲一下。”
董明珠在接受《鲁豫有约》采访里也表现出自己绝对强势霸权的一面，她对手底下的人动辄训斥，丝毫不留情面，大事要训，小细节比如开灯、倒水、空调温度等等也要训斥，无论男女都被她训得战战兢兢服服帖帖。

导致那一期节目有一张董明珠叉腰生气的照片广为流传。

因此，一直有媒体把她形容为“走过的路都不长草”。

她是好斗的人。
整个职业生涯，董明珠是靠着一场场斗争走过来的，很少能看到她“曲线救国”“迂回调停”等柔性战术。
早期她和渠道大户斗争，哗变啊，罢免啊，清理门户啊等等，隔三差五上报纸，几乎都是正面硬刚。
后来又和国美斗，董明珠发现国美给格力空调私自降价，随后斩钉截铁地表示：不再给国美供货。一来二去，董明珠和黄光裕也斗了好几年。

▲黄光裕对董明珠的评价是“最崇高的无奈”。
2015年，有“国内某知名家电企业派人到格力来挖人”，董明珠就派人去把对方打一顿，是的，直接上手打（不鼓励暴力，但是董小姐的脾气确实太火爆了）。
后来又和雷军斗，2013年12月，中国经济年度人物评选获奖名单揭晓，董明珠获奖，一同获奖的还有小米公司董事长雷军。雷军当场挑衅，赌小米未来5年之内销售能不能超过格力电器，如果超过的话，董明珠就输他1块钱。
而董明珠则毫不客气地说，这根本不可能，要赌不是1块钱，要赌就赌10个亿。此言一出，舆论震惊。

后来这场赌局不了了之，董明珠和雷军在央视新闻的电话连线里重归于好，说无论赌约还继不继续，我们都要有更优质的竞争心态。

董明珠似乎很鄙夷“亲和力”这种气质，她曾说：
“一个女企业家如果可以用亲和力来改变事实的话，那全部让女性当干部就可以了。”“工作中没有柔情可言，和谐都是斗争出来的。”

她极少展现七情六欲，没有朋友亦没有爱人。
董明珠把自己塑造成一个全身心战斗、全身心工作的商界铁人形象，也许她有意模糊自己的女性身份，她不想过多展示自己当母亲的一面，儿子很低调，关于儿子的话题，她谈来谈去就是老几样，工作太忙了，对儿子太多亏欠了等等；
长久以来，她也没有再婚，甚至没有什么公开的男友。
《中国老总》节目采访她时，主持人问了她感情问题，董明珠不愿多谈，寥寥几句带过。