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本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2023-10-17)
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10月12日-15日,周杰伦上海演唱会如约开场,周妈妈和太太陪着一起来,幸福的男人。 虽然只有三天,这一次动静闹得有点大。先是演唱会毫无预警地实行了“强实名”,也就是凭购票身份证才可进去,那么,之前大量囤票的黄牛党损失惨重,“黄牛集体退票”一事还上了热搜。▲10月12日下午,上海体育场附近,很多歌迷聚集。“强实名”的形式是最近才开始实行的,之前周杰伦在天津的演唱会并没有这个规定,当时原价2000元内场票被哄抬至十万元,造成了今年除TFBOYS以外的演唱会的最高溢价纪录。“强实名”实行之后,买不到票的周杰伦粉丝又刮起一种另类的时髦,比如出租阳台看演唱会,因此催生了一个新词叫“唱区房”。无独有偶,同样一票难求的五月天也开始从十月份实行“强实名”,只能说,今年的演唱会市场实在是太火爆了,再不压一压黄牛,粉丝们的怨气就快要形成负面舆论了。从今年暑假开始,人们有一个直观的感受就是,全国各地的大中型城市都在疯狂地举办演唱会,颇有种全面开花的态势。拿成都举例,今年下半年,就有五月天、薛之谦、伍佰、张信哲、张靓颖、张学友等明星来,基本上一人霸占一个周末,也有实在调不开的,比如伍佰和张信哲撞了日程,都选在同一个周六,那就有PK的架势。有一些错过了暑期档的歌手,看到演艺市场如此火爆,也开始急匆匆把巡演提上日程。▲邓紫棋、张艺兴等人都算是发力较晚的了。明星扎堆开演唱会,就免不了被人拿来互相比较。谁的票卖得贵、一票难求?谁的演唱会含金量高、值回票价?谁开的场次最多、群众基础广?都成了判断一个歌手是不是具有市场号召力的要素。有博主做过一个粗略的统计,截止到9月底,仅在“体育场”开演唱会场次排名如下图所示:▲来源:微博@演唱会来了。这个排名并不包括在“体育馆”和“演艺中心”的等室内演唱会排名,像是任贤齐、刘若英、伍佰、李宗盛、张学友等等,都是室内小馆频繁加场,算下来也非常有规模,所以这个排名并没有展示出今年演艺市场的全貌。但不可否认的是,仅从观众数量来看,体育场,也就是平时负责举办田径项目或者开闭幕式的室外场地,一般来说可容纳2万人以上,最极端的像北京鸟巢,则可容纳近10万人;与其相比,体育馆(举办乒羽比赛或篮球比赛的场地)和演艺中心等室内演唱会,一般也就容纳几千人或万余人,与体育场的规模不可同日而语。从这个角度上来说,今年的演唱会票房冠军很有可能在薛之谦和五月天中间诞生。▲五月天的鸟巢演唱会。▲薛之谦鸟巢演唱会。但是,光看观众数量也不能客观地判断一个歌手真正的价值,歌手的市场号召力是多方面的。比如,有人会从门票溢价程度来考虑,那么周杰伦的演唱会是含金量最高的,能抢到票就是赚到,转手一卖翻两倍三倍也有人争着买,黄牛价涨上天;如果从视听规格上来说,今年张学友和蔡依林又是公认最强的;如果从情怀杀和群众基础上来看,李宗盛、伍佰、张信哲、刘若英等等又各有各的优势,他们或是深耕一部分铁杆受众,或是全国范围内攻城略地,比起各种“顶流”也毫不逊色。所以,我们试图从一个个小的切面,来盘点一下今年疯狂扎堆开演唱会的各路歌手们的优劣,这一个个小切面也许就意味着一位歌手对自己的终极定位。需要提前声明的是,本文不能对所有歌手面面俱到,只摘取不同类型的典型代表加以分析。烧钱竞赛的“顶流”们我们首先从最壕奢的版本开始聊起。在内地,要问在哪里开演唱会最有排面,那绝对是北京的鸟巢。首先因为场地大得可怕,整个鸟巢是10万人的规模,去掉舞台遮挡,基本上可以卖掉8、9万人的票(加上内场)。不光内地歌手,连一些资深港台歌手都把鸟巢视作一个难以逾越的门槛,在鸟巢诞生之前,歌手们视为圣殿的是香港红磡体育馆和台北小巨蛋,它们也只有1万余人的规模。以前,能办一个1万人的演唱会就足以是“顶流”的标志了,香港红磡、台北小巨蛋、上海梅赛德斯中心,都是这种老牌顶级场馆。敢在鸟巢开演唱会,首要条件是得有底气,对自己的粉丝量有信心,不然,万一票卖不出去,整个场地稀稀拉拉,那就打脸了。迄今为止,在鸟巢开演唱会的全是男歌手,王力宏、五月天、汪峰、陈奕迅、黄国伦、张杰、华晨宇、薛之谦、林俊杰。其中2017年黄国伦那场还是有点奇葩的,有人说他为了在鸟巢开演唱会亏了2000万,是“史上最惨演唱会”,但黄国伦本人发微博表示“现场坐满了人”。▲黄国伦把当年在鸟巢办演唱会归因于五年前做的一个梦,在梦里,一个教练鼓励他去摸鸟巢的天花板,他就真的飞起来了,这个梦给了他勇气……后来真的有机会在鸟巢办,黄国伦和妻子寇乃馨决定“花钱买梦想”。其次在鸟巢开演唱会是非常昂贵的。媒体报道鸟巢用作商业用途的租金是一天300万,而因为场地太大,对音响、灯光有极致的要求,再加上前期搭建的时间成本、人力成本以及必须购买的安保成本等等,综合算下来,办一场演唱会两千万人民币是打不住的。在多年后的《小姐不熙娣》里,黄国伦夫妻回忆那场鸟巢演唱会,透露自掏腰包花了一亿新台币,相当于2272万人民币,这个成本,如果票全卖完可以刚刚打平,而现场大概有八成观众,所以还是略亏点的……▲寇乃馨也辟了个谣,说那次并没有像媒体写的“黄国伦亏了两千万、五千万,史上最惨演唱会”等等,都是误传,实际上就亏了两成钱,也就是四百多万人民币。世易时移,到了今年,演唱会遍地开花,又有一个明显的特点就是舞美非常卷。大家基本上无所不用其极,都想要在视听上达到最震撼的效果,这导致今年在鸟巢开演唱会的各位“顶流”歌手们仿佛在进行一场烧钱的军备竞赛。今年有五位(组)男歌手在鸟巢开了演唱会,分别是五月天(连开6场),华晨宇(连开2场),薛之谦(连开3场),林俊杰(连开3场),张杰(连开3场)。▲林俊杰的鸟巢演唱会请了周深和韩红当嘉宾。这里面最烧钱的,那就是华晨宇了,因为他无论各方面都有种“不惜一切代价也要赢”的样子。舞台,创新性地在鸟巢做了“四面台”,四面台不同于传统的舞台,它把舞台设置在场地中央,四面都有观众,好处是可以多卖票,音响效果、视觉效果更均衡,坏处是需要重新设计舞台,成本高昂。各种配置也是顶级。团队,请了奥运舞美设计团队,伴奏请了“国际首席爱乐乐团”,舞台顶棚号称创下了“亚洲最大演唱会舞台顶棚纪录”,音响设备更是列举了一大串不明觉厉的型号,现场观众的反馈大都是“震撼震撼震撼,穿透五脏六腑直击内心”。但即便成本高昂到已经像是天文数字,华晨宇演唱会的票价并不贵,最低380元,最高的内场票是1280,放在今年所有的歌手里看,他的票价都属于偏低,大概考虑到粉丝大部分是学生党。所以华晨宇也说,哪怕“连开两天,所有票都卖完,成本还是收不回来。”华晨宇的天价演唱会,与其说是一种商业行为,倒不如说是像黄国伦那样,花钱买梦想,只不过,这个梦想不仅是华晨宇的,也是他的粉丝的。仔细看一下今年的鸟巢歌手,不难发现其中有些细微的差别。华晨宇、张杰、薛之谦,基本上是差不多的规模档次,票价不贵,舞台炫目,主打一个圆梦以及回馈自家粉丝。华晨宇粉丝独美,这边薛之谦和张杰可能有听众重叠,倒是打得不可开交。他们又都很喜欢呼朋唤友,有许多明星在台下观看,有点像是圈内人脉的秀肌肉。▲张杰鸟巢演唱会。▲张杰骄傲发文说“高朋满座”,“不敢请更多朋友,因为真的完全没票”,“加十组顶级音响,记录再创”,据说张杰的音响价值1.2亿,但也有人说是他租赁的。▲姚晨、张新成、杨迪、龚琳娜、刘雨昕等都去看了张杰的鸟巢演唱会。▲薛之谦请了邓紫棋、许嵩等人当嘉宾。▲一路走来,薛之谦的演唱会观众席里分别出现了江疏影、娜扎、杨迪、小沈阳、黄圣依、杨超越、王思聪及七位美女、网红主播大杨小杨兄弟及老婆等等。薛之谦会在演出过程里cue到他们,和他们互动,比较有意思的是大家基本上都坐在前两排,只有黄圣依的座位是比较远的,薛之谦还开玩笑“最近家里出什么状况了啊圣依?”薛之谦和张杰的粉丝还因此有过骂战,谦友觉得张杰并无顶级实绩,唱来唱去就一首《逆战》,还动辄搬出他们的QQ音乐榜单和大麦粉丝榜,嘲讽张杰始终被薛之谦压一头,也只能靠1.2亿音响撑场面;张杰粉丝就说薛之谦演唱会规格不高,只能靠说相声(薛之谦喜欢和观众互动,讲笑话)等等。中间诞生过一个热搜,说薛之谦演唱会拿到张杰荧光棒……就,打来打去挺热闹的吧。除了鸟巢,薛之谦和张杰今年的演唱会路线还是不太一样的,张杰早早收官了,有点见好就收的意思;薛之谦则全国各地奔波,成为今年的TOP1劳模。而且他去的城市除了传统的北上广深等一线城市,也有大量的二三线小城,当地政府大力支持,还有省级媒体表扬他拉动了当地经济。因为赶场赶得太过疲惫,9月份在成都,演唱会已开场,观众都入席,薛之谦却穿着一身私 服走出来鞠躬道歉说自己高烧到39度没办法演,承诺全部退票退机票酒店,并陪着粉丝又清唱了一个多小时。自己哭,台下粉丝也哭得哇啦哇啦,算是一个小插曲吧。比起上面的“圆梦型选手”,像五月天、林俊杰这种出道更久、听众基础更广的歌手,则拥有更成熟、系统性的演出经验,他们不仅要“视听震撼”,不仅要讲排场,更要充分考虑一场巡演的商业回报率。拿五月天举例,他们出道以来已经是第20次在鸟巢开演唱会了,经验足,氛围好,对自己的粉丝群体也有充分认知,有底气连开6场,基本上场场满座。五月天的票价不贵,最低355元,最高1555元,按人均800元算好了,六场鸟巢如果按每场8万人,总共算下来光是北京站就入袋3亿多人民币的票房,不算不知道,一算吓一跳呀。▲五月天鸟巢演唱会,请了王源、华晨宇、黄渤、大鹏等人当嘉宾。▲五月天在结束了内地巡演之后马上要开启欧美巡演,看看柏林的票价,确实不便宜,比同场地的Taylor Swift都贵,但也很快售罄,论海外华人的购买力……当然了,提到不差钱的顶流,那一定绕不过一个人物就是周杰伦。周杰伦今年并没有在鸟巢开,但他的演唱会门票无疑是今年最硬的硬通货,票价本身就贵,基本上架就抢光的节奏,很多黄牛票价格翻倍甚至三倍也能很快脱手。而且今年出现一个新的现象就是大批自媒体博主、网红为了拍视频、博流量而去看周杰伦,导致一部分真正的杰迷抢不到票,引发众怒。最典型的例子就是太原演唱会的点歌环节,有一个观众被周杰伦cue到,竟然点了《七里香》,引起一片嘘声。因为真正的杰迷都知道《七里香》是最后一首歌,唱了它就准备要结束了。这也证明了现场有很多人并不是真正的周杰伦的粉丝。上海站也有很多人抱怨音响不行,场内气氛不行,周围仿佛都是路人,根本没有合唱。周杰伦和其他“顶流”的打法都不一样,这一次他没有首先着力于北上广深等大城市,而是先在海口、太原、呼和浩特等省会城市办,这或许也有当地政府盘算的经济账,毕竟一个超级巨星的降临,哪怕只是立足于省会城市,也足以有能量辐射全省。据中国演出行业协会调研指出,周杰伦在海口四天,文旅收入就赶上端午、五一以及春节假期,并且指出周杰伦粉丝消费能力高,来一趟海口,人均花了六千多元:周杰伦在海口的4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场,其中海南省外观众9.51万人次,占观众总数的61.5%。这期间,海口共实现旅游收入9.76亿元,其中,住宿收入1.34亿元,餐饮收入0.72亿元,购物收入3.22亿元。周杰伦演唱会期间实现的文旅收入,甚至超过端午、五一以及春节假期,虽然接待人数相对较少,但换算成客单价计算,人均消费达到6313.07元,明显高出上半年三个假期的人均水平。从演出效果来看,周杰伦的演唱会相比以往,并无特殊亮点,当然他也使用了大量声光电,也有一些创新,比如当地政府特批的无人机表演、舞台烟花等等,这是其他歌手没有的待遇。▲太原上空的无人机表演。
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