时尚汤馆“小美静”
寒潮降临，除了驱车赴外地泡温泉，申城的一些主题浴池、汤馆也是不错的选择。
时尚洗浴中心正在悄悄发生着变化，越来越多的汤馆瞄准女性消费者，迎合她们的审美。原本单一功能的浴场渐渐退出舞台，浴后看歌舞表演早已过气；复合娱乐型等浴场生意兴隆，拖家带口泡上一整天，沐浴、餐饮、娱乐完美结合；而对于喜静不喜闹的顾客来说，小而美的专业养生型汤馆异军突起———休闲区不许谈笑风生，点餐只有两种养生粥，甚至没有电视机，居然也有一批忠实拥趸。
五花八门洗浴术在冬季出一身瀑布汗
尽管家家户户都有热水器，但在寒冷的冬季，人们倒是愿意去洗浴中心凑个热闹。淋浴，泡澡，搓背，扦脚？如今的时尚汤馆早已不是当年的“混堂”，聪明的生意人总能捕捉到生活方式的改变。
在大众点评网上搜索关键词“洗浴”，最明显的感受是叫“浴场”的几乎难觅踪影，原本俗气的名称演变“会所”、“会馆”，还有小清新的“汤”和“池”。从装修风格来看，中式、日式、韩式，或婉约，或禅意，或温馨，早已不是“纯爷们”的专属，如今女性成了重要消费群体。
在大型洗浴中心，洗浴的名目之多，令人眼花缭乱。单以温泉汤池为例，根据不同的养生功效添加药材、花卉、食物、饮料等，可以衍生出几十种不同“口味”的汤池，如人参、首乌、灵芝，茉莉花、玫瑰、薰衣草，茶叶、红酒、咖啡，蜂蜜、咖喱、巧克力，丰富程度堪比火锅汤底。
也许是受韩剧影响，近年来汗蒸也颇为流行。不同于桑拿单纯靠水蒸气提高空气温度，韩式汗蒸房分为十几种，比较有代表性的是黄土汗蒸、石房汗蒸、汗蒸盐浴、纳米汗蒸等；而日式汗蒸主要有岩盘浴、陶板浴、药石浴等。汗蒸的要旨就是帮助人们在冬天里出一身汗，以达到祛风驱寒、暖体活血、清洁皮肤的效果。
不同的汗蒸温度不一，有的在石板上躺10分钟才微微冒汗，有的刚进蒸房就汗如雨下，有的蒸完浴袍浑身湿透，分不出哪些是水哪些是汗，跑一场马拉松也不过如此吧。不过，并非人人都适合汗蒸，像高血压、心脏病的人就不适合，年老体弱和儿童也不能蒸。
此外，按摩水疗、鱼疗、泥疗、砂疗、盐疗等也成为洗浴项目，太空舱、红外线室也成为吸引顾客的“噱头”。而今进入体验式消费时代，那些人们没玩过、没看过、没听过的新玩意儿，触动了人们好奇的心。
穿着浴袍看漫画主题汤馆红极一时
三年前，日本温泉会所品牌“极乐汤”进入上海后，引领了一场洗浴变革。原本那些“泡泡澡，吃吃饭，看看歌舞表演”的休闲浴场，顿时相形见绌，一败涂地，如今渐渐关门歇业。
“年轻人更喜欢时尚的精品温泉会馆。”薛小姐记得，“极乐汤”刚开业的那年，朋友圈里隔三岔五就有女性朋友晒浴袍照，红极一时。“那边环境好，相当干净，光是浴袍就有8种，最适合自拍族了。还有大大小小各种汤池，泡得手脚暖暖的。随后穿着浴袍吃可口的日式料理，在休闲区喝着饮料看原版漫画，太惬意了。”她表示，如果是拖家带口去的，小朋友有免费的儿童乐园，喜欢按摩、搓背、美甲的，也都有相应的服务，简直可以那里泡上一整天。
沪上另一韩式桑拿会所“纽斯”，活动项目更为丰富，健身房、棋牌室、咖啡厅、网吧、影视厅、儿童乐园、传统韩屋体验，生怕顾客不能多待上几小时。与此同时，大浪淘沙、清花池等中式洗浴会所也以崭新面貌示人，迅速登上热门排行。
洗浴汤馆开得越多，行业竞争就越厉害。一时间，A家浴资降到68元，B家洗浴+自助餐仅售158元，C家推出18元儿童票……“有次我周末去泡澡，简直人满为患，休闲区连空位都没，现场非常嘈杂，蒸房里一股异味，体验很差。”薛小姐被大批大批的阿姨大妈们吓到了，她们从上午10点开门一直玩到天黑，期间不停地吃、不停地泡，绝对回本了。
薛小姐表示，两三年前，有个别会馆想走精品路线，对顾客采取限流措施。不过，价格一贵，顾客就少了，经营方也陷入两难的境地，许多会馆不得不放下身段。
零娱乐养生馆靠口碑引人“拔草”
除了休闲娱乐为主的汤馆，一些隐于闹市深巷的专业养生型汤馆也异军突起。没有那么多名目的药汤池，没有款式多样的浴袍，没有名厨大餐，没有健身房、棋牌室、儿童乐园，价格还更贵。然而，可对于喜静不喜闹的顾客来说，这些却是加分的，因为客人多半是奔着养生目的去的。
在虹桥路上的古北湾大酒店内里，有一家名叫“逸生堂”会所，其主打产品是日本天然药石浴，传说中主持人、超模等经常在此出没。穿过曲折迂回的更衣室，来到原木色调的休闲区，服务小哥特别关照，休闲区不能大声谈话，蒸房里更是禁止聊天。他拿着沙漏，向客人耐心解释如何“蒸”药石浴，“第一次大约蒸15分钟，随后出来喝水休息，第二次蒸10分钟，第三、四次可控制在5分钟”。
蒸房里十分昏暗，里面铺设着天然火山岩，上层铺着鹅卵石，被隔成一个个“床位”。服务小哥先用高压水枪冲淋上特别调配的“矿物质水”，待客人躺下之后，把温热的石袋分别压在客人肩膀、脚踝、膝盖、腹部。第一次进入44-45摄氏度的蒸房，多数人觉得耐受不了，但当身体适应了后，不少人爱上了挥汗如雨的感觉。有顾客反映，本来感冒鼻子塞住了，进了蒸房两次，鼻子就通气了；也有人慢性咽喉炎，在蒸房里大口呼吸后，喉咙也舒服了；那些原本手脚冰凉的女士，体验过药石浴后，浑身暖暖的，就连皮肤也变得非常光滑和滋润。 一开始，夫妻、闺蜜结伴同行，后来成了常客，反倒一个人来清静一下午。值得一提的是，该养生馆几乎没有娱乐项目，只有柔和舒缓的背景音乐，连电视机也没有，还建议顾客把手机锁紧柜子里。口渴了，有免费的柠檬水，饿了，有两款免费的养生粥，如此这般“怠慢”消费者，居然仍有一批忠实粉丝，靠口碑吸引人们前来“拔草”。
专注做一家小店细节成就“小美静”
在日本，药石浴会馆至少有100多家，而它落户上海只有7年时间。说起创业经历，老板娘钟姐告诉记者，她旅居日本18年，打算回国发展，一次偶然的机会，她受邀去了日本大为流行的天然药石浴的六本木，体验到了人生中第一次大汗淋漓。她发现，当地的客人多为中老年人，甚至有脑中风的患者被背着进入药石浴内。老板娘就此萌生想法，欲打造追求理疗效应的养生浴馆，而不是休闲娱乐场所。
“获得授权代理后，我从日本进口了15吨火山岩，通过海运运到上海。”钟姐透露，这些石头形状大小不一，共有15种，要按图纸、按比例铺设，就像配中药一样。由于火山岩比较尖锐，还要在最上层铺上鹅卵石，才适合躺在上面。在装修蒸房的过程中，她算是见识了日本人的敬业，对方技术人员前前后后来了上海3次，尤其重视加温、隔热保护等方面。为了适应中国消费者，蒸房温度还特地调低了一二度。
钟姐表示，和上海的门店比起来，日本的药石浴会馆简陋得多，地方不大，几乎没有休闲区。因为人工很贵，所以都是自助服务，从进门到出门只有2小时，费用在3000日元左右。而在上海，面对的都是70后、80后的年轻人，必须提供时尚的环境和温馨的服务，才能给顾客留下好印象。“其实运营成本挺高的，每天喷洒的矿物质水就是一笔开销，还要一层层翻开清洗蒸房里的石头、浸泡石袋，工作量很大。”她坦言，最忙的时候，从接待收银到服务客人到清洗蒸房，含她在内只有3个女的，累到不行还得微笑服务。有人建议钟姐可以开分店或者搞加盟，但是她却笑言自己分身乏术，成不了大事，能把一家店做好就不错了。
在洗浴行业，虽说并没有太大的技术含量，但如今却到了有特色才能生存的年代。也许一些汤馆没有豪华的设施和丰富的娱乐餐饮项目，但依靠服务和细节却也成就了一些“小美静”。
