昨日，蚂蚁金服旗下的本地生活服务平台口碑发布了“码战略”，计划把线下300万家门店通过二维码和口碑店铺的方式接入移动互联网，为商家提供“二维码－店铺－支付”的商业新通路，加速线下市场的数据化，为商家提供数据化管理线下流量的平台。今年1月，微信上线小程序意图抢占线下流量入口。口碑码的发布意味着，这场线下流量入口之战将愈发猛烈。
据介绍，商家只需一键申请激活就可拥有自己的口碑码并贴在门店中。顾客到店扫描口碑码后，将直接进入商家的口碑虚拟店铺。在店铺里，顾客可以点餐、领取优惠、挑选发型师等等。据口碑方面的规划，年内接入口碑码的线下商家预计会达到300万家。
“O2O的核心在线下，线下市场每天车水马龙，并不缺天然流量。”口碑公司CEO范驰认为，线下商家缺乏的是管理流量的能力，而要管理流量必须先将流量数据化，这是互联网平台能提供的。口碑为线下商家搭建了一条更符合移动互联网时代需求的新通路，从二维码到店铺，再到支付，形成消费闭环。
口碑方面介绍，承载在二维码上的商家口碑店铺大致分内容、营销和功能三大版块。其中内容版块主要用来帮商家展示门店信息，比如门店的品牌故事，又比如菜单、门店手艺人介绍；营销版块主要用来发布商家的促销活动，比如优惠套餐、闲时促销；功能版块则包括在线预约、在线下单、移动支付等。
众所周知，口碑与支付宝同属蚂蚁金服旗下产品，而口碑此次发布的内容也被解读为支付宝版小程序，与微信版小程序形成正面PK。在移动互联网时代，无论是微信还是支付宝，都已经意识到线下场景，对于线上服务的流量至关重要。而在线下，二维码是流量最主要的入口，让线下流量变得可追踪和管理，是口碑与微信都在争夺的战场。
口碑研究院研究员木仅认为，人们的消费行为正在向手机转移，未来线下消费的行为也会越来越多地在手机上通过扫码完成。（劳动报）
