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十亿大单，馅饼还是陷阱？  



进入2015年，空气中似乎弥漫着一种诡异的味道。在堪称TIAN朝城市管理水平最高的大上海，偌大的外滩公园发生大规模的踩踏惨案，36条年轻的生命就在祈福的倒计时中随风而逝，其中还有俺的一位美丽小师妹；在冰天雪地的哈尔滨，大火熊熊燃烧了数小时，老百姓没伤着，倒赔上好几位犹如天兵天将的消防官兵，怪伐？
天灾加上人祸，2015的开局如此糟糕。而在体育圈坏消息也不少，意甲转播之父张慧德仙逝，中国奥运泰斗何振梁亦于新年钟声中低下了高贵的头颅。俺与张老师素昧平生，唯一称得上交集的是在90年代中期，当时江西有一本办得不错、销路也不错的足球杂志《足球俱乐部》，举办了一次球迷投票评选“我最喜欢的足球记者”活动。该刊签约作者张慧德高居第一，第二为该刊主编钟立飞，与其没有任何瓜葛也不曾写过文章的鄙人忝列第三，至于后来爆得大名的李承鹏、龚晓跃等都排在俺后面，吼吼。
老实说我到现在都不知道钟先生是何方高人、写过什么文章，所以对于他排在俺前面颇有些不忿，不过能与尊敬的张老师一同傲立在第一集团中，那时还是兼职写稿混稿费，并不是足球记者的俺，还是很开心滴。至于何振梁，倒是曾经巧遇过，90年代末，在昆明飞北京的航班上，何与夫人云南旅游返京，我们到昆明采访集训结束。何老婉拒了采访，却欣然同意与我们聊天，那个和蔼可亲、睿智风趣，十足大家风范。
现在读了生平简历才知道，何振梁虽然出生无锡，但1938年就移居上海，算是老上海了，且还是在法租界、教会学校中成长，果然出身高贵。好像袁伟民也是无锡人吧，但那个盛气凌人、飞扬跋扈，不太像出自吴浓书香人家，读书少就是硬伤啊。我在想，如果中国体育、中国足球都是由何振梁、许方和张吉龙那样的开明派领导，而非袁伟民、崔大林，也会演变成一锅坚硬的稀粥么？
不好说。
不过新年里也不全是坏消息，就在亚洲杯即将开打前，国足收到一个大红包。按照福特宝的统发稿，耐克牵手中国之队，签下为期10年以上、金额10亿以上的赞助合同。其实福特宝并没有发过什么统发稿，不过有关媒体肯定是从福特宝那里拿的消息，所以所有消息都语焉不详，比如金额到底是多少、期限到底有多长，以及原赞助商阿迪达斯为什么会退出，等等新闻元素一概都没有，就咋咋呼呼地称什么国足获得一个大礼包。
这是耐克献给中国队的壮行酒么？10亿听起来很吓人，但年化也就1个亿，1亿是什么概念呢？横向看，东风汽车买断恒大胸前广告的价码是1.1亿，平安获得中超冠名商的合同是4年6亿，都在1亿以上。纵向看，1994年，许方、张吉龙代表足协与IMG公司签署的甲A5年赞助代理合同，规定第1年120万美金，以后按20%的比例逐年递增。5年后，面对火爆的甲A以及瑞士盈方的竞争，IMG主动提出把价码提高十倍续签第二个5年期合同，其金额基本上也达到了1年1亿人民币。
也就是说，无论横向还是纵向看，耐克的1年1亿还真不算肥约。但现在的政治经济环境，与1999年时可谓天差地别，中国的经济体量已经仅次于美国了，16年间，物价指数没涨10倍，5倍总有吧？看看一双钩子运动鞋，16年里涨了多少？虽然国足还是那个坑爹货，但谁能说在习大大数度放卫星，各省市一把手纷纷跟进抓足球的大背景下，如果有一个里皮级别的洋帅执教，3、5年后国足仍然连越猴、马猴也踢不过？
即将开打的亚洲杯将显示，虽然国足很坑爹，国人也很腹黑，但收视率、关注度仍然会居高不下。如果能够小赢一把沙特，那众多球迷、伪球迷立马“空翻多”，“开户数”将像股市那样一天更比一天多。即使遭遇开门黑，仍然会有不少“爱国盘”不离不弃，线上线下的激辩则如黄河之水滚滚来。
这种超人气的眼球价值，也就国足独有。所以我为什么那么鄙视福特宝呢，一个原因就是这家奇葩公司捧着金饭碗讨饭吃，居然为了一、两百万人民币的出场费，就把国足热身赛安排到寒冷刺骨的郴州，而布里斯班现在的气温，据说高达35度。
从商业角度看，福特宝显然低估了国足的品牌价值，尤其是升值潜力。另外或许是董铮太年轻，忽略了很多有利谈判因素，也或许是董铮的领导对耐克情有独钟，压董总只认那个钩子。一直有传言，王健林的万达集团正在加紧与盈方谈判，试图收购这家全球著名、在中国也有庞大业务的体育经纪公司。一旦谈成，那么以王老板红顶商人的特质，第一单肯定是要献给伟大祖国，以弥补卡马乔之憾，那才是真正丰厚的大礼包，至少会比上一次的3年5亿更为丰厚。
从投资策略看，福特宝弃阿迪选耐克也欠妥当。都说鸡蛋不能都放在一个篮子里，外汇不能都买美元资产，其实当初足协一意孤行地把中超各队的装备赞助合同都打包卖给耐克就引发很大争议，而在耐克已经一统中超江湖的情况下，国足这个大单绝不能再给同一个企业，更不能一签就10年，那是一个巨大的陷阱。当年IMG报出1年100万美金的代理合同，对于一年行政经费只有200万人民币的中国足球来说就是天价，但许方很沉得住气，不仅要求对方逐年递增20%，而且只同意签5年，这才有了5年后IMG主动提价10倍的超级合同。
董铮是许方么？显然不是，就像蔡振华充其量只能像袁伟民，而不可能是何振梁。于是我们只能看到一个完全被耐克绑架的中国足球，而无法在各路投资人纷纷挟巨资杀入、各大赞助商竞相抬价中享受体育产业的盛宴。

10亿看上去很美，就像咱们的GDP，就像咱们的什么经济总量，可是这个数不能平均，一旦平均就成了倒数了。一年一个亿，无论怎么比都是个亏本买卖，还不如买卖之前的价格高，人们不能只看到总数，而忽视了平均数，这里头有没有猫腻咱不敢说，但这种贱卖的行为不能不让人怀疑。

能有十亿就已经不错了.还有谁出得起这价?

耐克的市场战略，与国足的未来，都可以让我们在时间的长河中、拭目以待。