| 天人地 | 2024-10-28 00:06 |
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▲ 罗红拍摄的自然生灵。 当然搞摄影的企业家和阔太也不是没有：  但他们都没有罗红这样玩命。 因为去非洲航拍摄影还很危险，罗红为了航拍甚至直接把直升飞机的门给卸了，这就增加了随时坠落的风险。据前妻王蓉旻说就是罗红这种玩命摄影的疯劲她才跟罗红离婚的。           对于危险，罗红有自己的一个看法： 2007年，罗红去非洲拍摄前，好利来的财务总监找到他，“罗总，现在的财务状况很危险”。罗红问“我航拍的费用够吗？”“够。”“那就不危险！”对话结束后，罗红就飞去非洲，继续他的拍摄计划了。     因为他对财富的意义看得很通透：财富只有当它可以帮助我们改善生活、帮助我们改善梦想时，才有意义，否则整天累死累活挣那么多钱，有什么意义。 为了展示他的作品，罗红在北京顺义直接盖了座美术馆展出他的摄影作品。  ▲ 2012年罗红的艺术馆建设遇到事故，又全部推倒重建。         为了父亲的摄影爱好，好利来二哥还去时代广场给老爸的摄影作品打广告，歪楼一句这种投屏费用其实比大家预想得要便宜很多，只需25美金就可轻松拥有，可以说是一种“花小钱，办大事”，值得想要仪式感的朋友借鉴。       ▲ 除了马，罗红也热爱跑车。罗红的黑牌跑车。巅峰时期，罗红拥有7块黑牌，分别挂在世爵、宝马、吉普、奔驰、捷豹、丰田和路虎上。如今黑牌早已不发放了。  好利来有过几次分家，1995年时候，好利来高速发展成为近千万规模集团，因为当时没有明确创业元老的股份份额，罗家兄弟就出现过分歧。 1999年因为几个联合创始人经营理念分歧，罗红采用了“内部加盟制”——即将全国的好利来门店分布的区域划分成不同的片区，并交由不同的联合创始人独立经营 （在好利来工作8年以上且表现优秀的员工也可以申请加盟），成本和收益加盟者都可以单独进行核算。   2004年，罗红把好利来交给职业经理人，但因为空降高管极端控制成本，又在全国疯狂扩张，好利来产品标准、服务质量大减。 到2010年时候奄奄一息眼看快玩完。而外部环境，味多美、85度C、原麦山丘、面包新语等品牌崛起，好利来也面临着激烈的竞争。于是罗红紧急请走空降高管，又关停300家门店才稳住局面。  2019年罗红取消了集团的内部加盟制，让元老们独立经营，自创品牌，为两个儿子接班后扫除了障碍。  但自从2014年，年轻的罗昊和罗成继承好利来以来，也继承了父亲当年的执行能力和敢想敢干的态度，想到什么就立刻着手去做，所以这几年哥俩给好利来这个老品牌也带来了很多年轻的气息。 尤其2015年以来推出半熟芝士和其他一些新的联名，让好利来在北京的业绩翻了三倍。    ▲ 罗昊罗成两兄弟升级后的好利来产品。  ▲ 好利来Pink主题店，店员找的都是穿粉红背心的183男团，少女心满满。     另外，除了蛋糕业务，罗成的大哥罗昊还热衷开高档餐厅。  ▲ 今年在自家艺术馆里新开的黑天鹅法餐厅。   罗成入场玩抖音的时间点有点微妙。 2021年罗成大哥罗昊中途退出和周扬青的恋综后，从此就不再公开露面，这时弟弟罗成就开始布局抖 音。    这之后罗昊就只负责幕后的品牌的经营，罗成负责幕前品牌形象。 哥哥退出台前，弟弟就顶上，好像在好利来的布局里就要有一个人在台前代表公司形象。 一开始罗成化名柳成，以富二 代柳总社恐被迫接班人设走红抖音，几个月后数据和粉丝渐长后，才用自己真实身份示人。 抖音里的罗成非常放得开：   还会亲自动手设计造型奇特的蛋糕，比如花瓶、灯笼造型的蛋糕......    今年短剧火了，还会趁着风向自制穿越短剧，每一步都紧跟抖音短视频热点和流行。  现在网友对二代身份会有一种天然的反感，但罗成用他的社恐和动手能力消解了网友的这种厌恶情绪。           《史记·货殖列传》中有名言“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，创一代们为了企业为了销量为了话语权，而作为接班的二代，好利来二哥罗成为什么要花时间精力布局抖音的个人IP账号呢？难道是受老爸“不务正业”的影响？ 其实所有成功的商人本质上都是超级人精，他们对于时代的变迁无比敏感。 罗成接受杂志采访称，现在接班家族企业，面临的是品牌年轻化的难题，玩抖音也是让品牌年轻化的一个方式。只有个人IP出圈了，家族品牌的年轻化新形象才会出圈。 所以，说到底，还是有企业布局的。   以前的微博时代，大家注重观点，注重信息，时代到了短视频时代，企二代们似乎又走了另外一条路，你可能不知道，抖音里还有毛巾少爷、辣条王子、特步小公主、旺旺二代…… 那么，企二代们同一时间集体下场网红化自己，背后到底是什么样的心理，这种集娱乐和经济于一体的网红化生存和短视频生存究竟又与前面的社交媒体有何不同，最终又会给企业和他们个人带来什么样的好处和坏处，我们下期接着探讨。   |
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