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huozm32831 2024-07-31 10:41
《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。据推算,其市场规模已接近电影市场规模的70%。在国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的带动下,今年以来,一批微短剧乡村取景地随着剧集的热播而“出圈”,“微短剧+文旅”为文化和旅游深度融合开辟了新模式。

  微短剧激活县域旅游。跟着微短剧去“打卡”的新风尚,为各地县乡旅游业带来了新的增长点。在线上,一批融入县域自然山川景观之美和地方风土人情的微短剧热播,如《我等海风拥抱你》《我的归途有风》《旅行奇迹·千岛湖》等,播放量均破亿,其中描绘的闽南民俗、非遗美食、千岛湖风情等更新了人们对县域旅游的想象。如何借助这波文旅微短剧的热度,将线上流量转化为线下旅游消费,是摆在取景地面前的重要课题。比如,根据微短剧剧情打造同款旅游路线,增加体验性故事性趣味性、完善取景地旅游服务设施,提高服务水平,同时尝试开发微短剧周边文创产品等。总之,坚持线上线下协同发力,将微短剧打造为讲好县域故事、赋能县域旅游、孵化县域IP的新引擎。

  微短剧激活在地文化。我国很多县乡都有悠久的历史文化、丰富的红色文化和怡人的自然风景,但其中不少鲜为人知、有待“唤醒”。微短剧恰为发掘和焕新县域在地文化提供了一种新方式。在文旅微短剧的创作中,势必要对县域文化要素进行深入梳理,让那些尚未得到充分展现的文化资源获得更多关注。而且,不少微短剧选择将传统元素与现代创意相结合,以创新的、年轻化的、大众理解并喜爱的表达方式重新打开地方文化。借助技术赋能,让内容精准触达并影响用户,必将让地方特色文化焕发新的时代光彩。

  微短剧助力县域文化产业发展。从投资回报看,微短剧制作周期短、制作成本低、资金流转快、传播效果好,是吸引投资、促进县域文化产业发展的有效抓手。从产业业态看,微短剧往往能够带动上下游相关文化产业业态,如服装、道具、物流、配送等落地县域。借势微短剧,县域文化产业发展或将迎来新机遇。比如,杭州市临平区瞄准微短剧赛道,发力打造“临影厂”影视基地,布局从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链服务体系,吸引了大量微短剧相关企业、人才落户。在此过程中,随着更为多元、活泼、年轻的县域文化氛围的营造,还将增强返乡入乡创新创业的吸引力,引来更多“金凤凰”。

  值得一提的是,随着微短剧的健康发展,包括乡土文化在内的优秀传统文化将以新业态得以更广泛传播,从而立体展现可信可爱可敬的中国形象,助推传统文化“扬帆出海”。

jjybzxw 2024-07-31 18:24
  微短剧作为一种新兴的影视形式,在我国迅速发展,成为推动县域旅游、文化产业发展的新动力。根据《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元,同比增长267.65%,接近电影市场规模的70%。微短剧的发展不仅激活了县域旅游,也为在地文化的传播和县域文化产业的繁荣提供了新途径。

   激活县域旅游

  微短剧通过线上流量转化为线下旅游消费,为各地县乡旅游业带来了新的增长点。通过微短剧的热播,取景地的自然山川景观和地方风土人情得到更广泛的传播,吸引了游客前往“打卡”。例如,根据微短剧剧情打造同款旅游路线,增加体验性、故事性和趣味性,提高服务水平,开发微短剧周边文创产品等,都是将微短剧热度转化为旅游收益的有效方式。

   激活在地文化

  微短剧通过对县域文化要素的深入梳理,让那些尚未得到充分展现的文化资源获得更多关注。微短剧将传统元素与现代创意相结合,以创新的、年轻化的、大众理解并喜爱的表达方式重新打开地方文化,通过技术赋能,让内容精准触达并影响用户,使地方特色文化焕发新的时代光彩。

   助力县域文化产业发展

  微短剧制作周期短、成本低、资金流转快、传播效果好,成为吸引投资、促进县域文化产业发展的有效抓手。微短剧还能带动上下游相关文化产业业态,如服装、道具、物流、配送等落地县域,促进县域文化产业的多元发展。例如,杭州市临平区通过打造“临影厂”影视基地,布局微短剧全产业链服务体系,吸引了大量微短剧相关企业和人才,推动了县域文化产业的繁荣。

   助推传统文化传播

  微短剧的健康发展,有助于包括乡土文化在内的优秀传统文化的广泛传播,立体展现可信可爱可敬的中国形象,助推传统文化“扬帆出海”。

  总之,微短剧作为一种新兴的影视形式,在我国县域旅游、文化产业的发展中发挥着重要作用,为传统文化的传播提供了新的途径。随着微短剧的进一步发展,它将在推动我国文化产业发展、传承优秀传统文化方面发挥更大的作用。



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