| 天人地 | 2024-07-08 08:03 |
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欧洲杯今夜打响1/4决赛，八强捉对厮杀，多组豪强对撞，扩军后的欧洲杯，在大半个月的厮杀后终于进入到最精华阶段。 对于看球的球迷来说，仅剩的7场比赛，含金量和吸引力要比小组赛阶段大得多。  八强战中，上半区西班牙对德国，葡萄牙对法国，都是令人垂涎的较量，前组对决是本届状态最好的两支球队，后一组则有C罗大战姆巴佩的球星看点。 对于小组赛只看集锦的欧洲杯关注者来说，西德大战恰逢周末，又是0点开球，收视率有望大幅上升。 在关注欧洲杯的中国球迷中，有一个人数相对少、但却特色鲜明的群体：女球迷，虽然占不到半边天，但也是不容忽视的存在。 在不少商家的营销理念里，欧洲杯大赛中，女性只是陪衬角色，甚至还是男球迷看球的“阻碍”。  比如某外卖平台的广告创意中，就连范志毅都要在看球时防备“河东狮吼”：“当你半夜看球，吵醒老婆……” 广告中，范大将军在沙发上吓得瑟瑟发抖，于是只好点外卖哄老婆开心，才能继续看球。 但事实上，中国女性球迷的占比，其实并不那么边缘，更不是单纯陪衬甚至阻碍。 从人数占比来说，欧洲杯中国球迷的性别比例，大概在“三七开”左右。 根据艾瑞数智的调查，上届欧洲杯中国观众里男性占比75.32%，女性为24.68%。 也就是十个球迷中就有接近三个女球迷，这个占比，是不是高于你的想象？  当然，男女有别，中国的女球迷群体，确实有自己独特的特点。 来看另一份某国内平台的欧洲杯球迷数据调查。 在中国的欧洲杯男性球迷中，“看球也踢球“”的占比达到41.8%。有超过四成人，踢球与看球相辅相成，足球，就是他们的核心需求。 而女性欧洲杯球迷中，有26.8%的人，是“看了世界杯这样的大赛后”才成为了球迷，受到大赛氛围的吸引以及媒体宣传的影响，由此入坑足球。 另外，女性球迷中，还有30.4%的人选择了“受到家人朋友影响”而成为球迷，而男性这一比例仅为15.4%。 所以，女性球迷这个群体中，确实有一定比例的“陪伴属性”，当我在意的人看球，我也容易爱屋及乌、与他同好。  这其实也是年轻一代球迷的特点，共享与社交，是看球的搭配属性。 在95后的Z世代球迷中，有35%表示，最开心是和朋友一起看比赛，而70、80后球迷，这一占比只有6%，他们普遍更享受独自看球。 这样的属性，造就了特殊的看球情境与需求，应运而生一批足球女主播，在欧洲杯期间走红，她们也许未必“专业”，但却有自己的优势。 00后的艾米，毕业后做过模特和艺人助理，后来转型网络主播，欧洲杯期间，她穿着德国队球衣与粉丝互动，吸粉不少。她说这是受爸爸的影响，中学时爸爸给她买了德国队服穿，让她开始关注足球。 “其实我并不是直播比赛，我直播的平台没有欧洲杯版权，我只是播放比赛声音，然后和球迷聊天。看球很需要氛围，一个人看球可能很无聊，有了这种直播，大家可以互动玩起来。” “以前做助理一个月3千块，现在直播一个月4、5万，少的时候也有1、2万，都是我的辛苦付出，也挺好的。”  在欧洲杯关注点上，你也能看到男女差异。 男性球迷最关注的欧洲杯内容，前三位是：比赛数据（38.5%）、集锦（30.2%）和球队新闻（14.6%）。 女球迷最关注的前三位则是：赛场内外（23.1%）、比赛集锦（23%）和球队新闻（20.5%）。在对球星的关注上，女性球迷选择占比（15%），高出男球迷一倍（7.3%）。 由此，我们可以预计，今夜明晨的两场球，随着后半夜C罗的登场，女性观众的人数可能会有较大上浮。  另一个数据，体现出欧洲杯期间女性的另类参与度。 据某外卖平台的数据，欧洲杯开赛后，夜间订单中女性球迷的占比提升，尤其是凌晨订单中，女性消费者的外卖量环比增长32%，明显高于男性的25%。 当然，这其中会有不少陪伴另一半看球的女性参与者，即使她们被调侃为伪球迷，你也无法否认她们的参与。 更何况，当你真的走进女球迷人群，具体到单个的个体，你会发现，标签化的伪球迷帽子，会被打得粉碎，她们中有些人对足球的了解，会令你由衷佩服。  80后的晓诺是某企业中层，每两年的世界杯+欧洲杯，是她紧追的比赛。熬夜看球，其他业余时间补觉，她认为很值得。 作为资深球迷，她开始看球是1996年欧洲杯，也由此喜欢上那届冠军德国队：“对比埃尔霍夫的金球夺冠还有印象，时间过得太快了。” 在晓诺的家里，还积攒着《足球俱乐部》与《当代体育》这两本杂志，“是上学时省钱买的，现在年轻球迷都不知道这两本杂志了”。 对于自己为什么这么喜欢足球，晓诺的回答是：“喜欢就是喜欢，女生要是爱上足球，会比男孩还疯狂。”（李普利） |
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