| 天人地 | 2024-04-01 12:15 |
 选题策划的专题化、系列化 《国宝档案》作为一档日播栏目，要吸引受众的持续关注，首先得依靠高质量的选题。从《国宝档案》2013年播出的297期节目的选题来看，直接以专题方式呈现的节目有232期，占到总节目量的78%，呈现出较强的专题化特征。  因此，在各期节目选题之间建立一定的联系，形成系列专题，有利于对国宝文物背后的历史故事和人物关系进行深入全面的呈现，使节目的意义不流于浅薄。  这就要求在《国宝档案》的选题上，除了有文物、有故事，更要使节目编排构思合理化，并且形成系列，多集展现。每集之间可以是并列关系，也可以是递进关系；可以独立成章，也可以环环相扣。  如节目组把广西恭城的文庙状元桥、武庙大戏台，兴安的灵渠和忻城莫土司衙署与当前倡导的“走转改”结合起来，制作了4期系列节目，不仅凸显了历史文化节目的知识性，还为重大新闻事件或时代潮流提供了相应的历史背景。 从现实角度给历史一个陈述的空间，把历史打造成信息的第二高地。而栏目在春节前后播出的特别节目，把当前的节日气氛与春节历史文化结合起来，也实现了同样的功用。  因此，电视编导需从受众的性别、年龄层次、职业类别、受教育程度、收视兴趣、收视习惯、收视心理等特征出发，了解和判断受众感兴趣的题材，从而确定节目选题。 据CSM71城市收视数据，《国宝档案》的受众结构中，男性、45岁以上、初中文化及以上的集中度较高，是栏目的核心观众。基于对受众特征的掌握，在节目选题上除了考虑是否具有学术价值，还需要有针对性地偏向受众的需求和兴趣。  在年龄上，由于受众以中老年为主，因此《古代养生》等系列专题也大有文章可做。文化程度上，将具有初中文化水平以上的群体作为主要收视人群，而不是局限于高级知识分子，选题更具有趣味性，节目也更加通俗化。  “给我一个故事，看在上帝的份上，把它讲得有趣些。”这句话同样适用于历史文化节目。讲故事是《国宝档案》避免说教和枯燥无味的重要策略。 主持人任志宏用具有高辨识度的淳厚声音将故事娓娓道来，让一件件国宝文物亮相荧屏，在跌宕起伏中展现生动可触的历史人物和事件，中间穿插配合专家学者的采访与讲解，丰富、补充故事细节及历史知识，牢牢抓住了观众。  具有较高收视率的节目呈现的特征是，在节目开篇用简短的话语设置多个悬念，引起观众的关注和收视兴趣，接着快速展开故事。  那么，她到底有什么养颜秘诀？又是如何穷奢极欲？”用反问式语句设置悬念，整个开场白控制在150字也就是半分钟以内。一方面言简意赅地引出节目内容的关键信息，避免复杂冗长的烦闷感，另一方面也牢牢抓住受众的猎奇心理，引起他们收看节目的兴趣。  用好了开篇3分钟，就初步赢得了受众，在后面的时间中受众的关注就可能具有持续性。因此，为了吸引受众，节目多采取故事性开篇，极力避免文物讲解的枯燥。  “清朝雍正五年，也就是1727年7月18日，紫禁城内，雍正皇帝亲自为皇四子弘历举行了隆重的结婚典礼。 朱红色的大门上贴着巨大的‘囍’字，洞房内喜床上铺着五彩的喜被、枕头，床的四周挂着百子帐，处处喜气洋洋。开篇是文物背后所涉及的故事中最精彩最吸引人的部分，与文物可能没有直接关联，不过，只要在之后的讲述中能够涉及所展示的文物即可。  并且按照一定的节奏进行，使受众的收视体验始终处于紧张与舒缓交迭中，即悬念的产生、悬念的消除、悬念的再产生、悬念的再消除，直到最终真相大白。 例如前面提到的《多面乾隆——孝贤纯皇后像》，主持人在开头抛出悬念：“在乾隆被戏说的故事中，最多的就是关于乾隆的风流和多情。  在介绍完孝贤纯皇后画像之后，节目讲述了孝贤纯皇后婚后生下男孩永琏，永琏天资聪慧，深得乾隆喜爱，乾隆即位当年就秘密立永琏为皇位继承人。 铺垫乾隆对永琏的喜爱是为了接下来讲述永琏9岁时因病早逝的剧情逆转，使受众的心情始终处于紧张和舒缓的更迭中。  观众收看时充满了疑惑和猜测，对真相充满期待，于是在这样的一种期待没有得到满足之前，观众就会一直关注事件的发展。 呼应式结尾经过层层抽丝剥茧般的叙事，节目最后要交代历史人物或事件的“谜底”。《多面乾隆——孝贤纯皇后像》在叙述完人物的相关故事后，对文物做出了总结性的结尾。  结尾在前面叙事的基础上进行精炼的总结和概括，还原国宝文物背后的故事面貌，梳理前因后果，加深观众对本期节目的整体印象。这种结尾告知结果、呼应开头并引发思考的方式，给人以回味无穷之感。  电视技术手段的多样性给创作者提供了多种节目呈现方式，同样的内容可以通过不同的手法表现，而一个合理的结构形态有利于故事顺利展开，保证节目的完整性和平衡性。 不同的呈现方式也决定了受众收视体验和效果的不同。《国宝档案》节目形式丰富多样，在人员和技术上都运用了多种元素，目的是使内容更容易被观众理解和接受，实现有效传播。 实景与虚拟的还原技巧，历史知识节目要做到让观众喜闻乐见，一个重要的手段便是还原，利用电视技术和已有的图片及影音资料让历史鲜活起来，使之成为可观可感的视听体验。  《国宝档案》通过实景还原时采用实地考察、情景演绎和再现等多种方式，营造出身临其境的现场感。例如拍摄皇家菜时，要在专家指导下与皇家菜餐厅合作，在相似的环境下拍摄，尽可能呈现原汁原味的历史画面。 在环境和人员等条件达不到的情况下，就适时采用电脑特技手段进行还原，例如一些规模宏大的战争、集会等场面不适合实景再现，就用虚拟手段让观众可感可知。  结语 综上所述，《国宝档案》作为专业性较强的电视节目，实现大众化目标是必由之路和成功之道。大众化技巧是节目生存的必要手段，也是历史文化节目接地气、贴近观众的制胜法宝。  |
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