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527801728 2023-10-19 19:06



秋意渐浓,熙熙攘攘的上海街头,气温降幅明显,火锅迅速成为餐桌“主角”。不同于麻辣火热的四川火锅,也不似肉鲜汤浓的潮汕牛肉火锅,一种来自海南的小众火锅正在成为人们的用餐“新宠”——糟粕醋火锅。

糟粕醋汤底味道独特,没有冬阴功汤那样浓烈,也没有椰子鸡汤的清甜,除了意料中的酸辣,还有颇为清新但不寡淡的鲜。这样一道来自海南的美味,俘获了一众上海年轻潮人的心。

不只是糟粕醋火锅,不难发现,近几年,越来越多海南美食的身影出现在各大城市:在北京能吃到正宗的清补凉,到了广州可以嗦一碗海南腌粉,在郑州吃顿海南风味椰子鸡也不是难事……更不用提已经风靡了全世界的海南鸡饭。

美食作为连接文化记忆与生活状态的载体,越来越多的海南美食正在传递着海南人民对生活、对文化的感知与热爱,并且形成一种文化认同,在各地“破圈”前行。



海南腌粉

有“新晋网红”,也有“老大哥” 海南美食具有吸引力

糟粕醋是文昌市铺前镇的传统小吃,采用酿酒过程中酒糟发酵产生的酸醋作为汤料,外加蔬菜、海菜、动物内脏、脆骨、贝类等配料,酸香开胃,触动味蕾,让人食欲大发。

糟粕醋并不是最近才成为火锅界的“黑马”。早在两三年前,北京、上海等城市的餐饮市场上,就多了很多主打糟粕醋火锅的门店。



糟粕醋菜肴

比如在上海火锅热门榜top5里的辞琼·老海南糟粕醋火锅,门店人气旺盛,不少网友表示,“要提前订位,晚一点都要大排长龙了”“来自海南的味道很鲜美,值得再来!”

如今在大众点评上搜索“糟粕醋火锅”关键词,仅北京就显示有1000多个结果,而小红书上也有3万+篇笔记。大部分糟粕醋火锅门店都是新店开业,搜索页面上显示“新店”的占比颇高。此外,一些原本主打椰子鸡火锅的餐厅,也顺势推出了糟粕醋锅底,组成了颇有海南特色的“糟粕醋+椰子鸡”鸳鸯锅。

除了糟粕醋火锅线下店,2022年10月,盒马还特地为火锅季推出海南糟粕醋锅底,上线两周就跃居锅底销量第二名。

盒马火锅锅底负责人赵建建介绍,虽然海南的糟粕醋在全国市场上比较小众,但它口碑极高且与海鲜高度适配,具有和绝大多数食材都能百搭的特性。糟粕醋锅底一经上市,就收到了很好的市场反馈。

黄彩虹是定居于上海的海南姑娘,她发现近几年在上海街头“偶遇”海南美食的机会越来越多,糟粕醋、椰子鸡等后起之秀的海南美食,从当地人的尝鲜之选,逐渐成为聚餐首选。

“我和同事们也经常到有糟粕醋、椰子鸡的饭店聚餐,希望能有更多海南美食像海南鸡饭、沙县小吃、兰州拉面一样成为美食大品牌,让我们在外的游子,有更多机会吃到家乡味。”黄彩虹说。



海南鸡饭

正如黄彩虹所提到的,当人们一提起海南美食,很大概率上首先浮现于脑海的就是海南鸡饭。相比于糟粕醋这个“新晋网红”,海南鸡饭则是走出去的海南美食中的“老大哥”。

一碗鸡油饭,配上白卤水浸制的白切鸡。这不仅是海南人的日常,也是新加坡、马来西亚人的日常。

早在19世纪末20世纪初,海南人下南洋的浪潮把海南鸡饭带到南洋。历经一个多世纪,鸡饭由海南本地常见饮食,演变为东南亚华侨华人的特色饮食文化,最终成为新加坡、马来西亚的国菜。

在新加坡,海南鸡饭非常大众化,街边的咖啡店、购物商场的餐馆、菜市场的摊位都可以买到,大多数来新加坡旅游的外国游客,都会点上一份海南鸡饭。

新加坡三喜海南鸡饭店股东代表何瑞州说,新加坡每家店都有自己独特的配料烹饪鸡肉和米饭的风格。近年来,当地的很多星级酒店也将海南鸡饭列入菜谱,推出更高档的海南鸡饭。

从海南鸡饭到糟粕醋,从文昌鸡到清补凉,还有海南粉、陵水酸粉、白沙鱼茶……这些已经“走出去”的,或正在“走出去”的海南美食,让全国各地市民游客大饱口福的同时,也加深了对海南的认识。

产品改良、预制技术 海南美食出岛有助推器

“海南人民推荐的清补凉果然名不虚传!”10月15日,江西网友珂珂收到了在线上下单的罐装清补凉,品尝之后,她马上在网上留下了好评。她说:“我虽然从没去过海南,但是我很喜欢椰子味的东西,之前也在网上看到不少博主介绍清补凉,于是就下单试试,确实很好喝!”

清补凉是海南的经典美食之一,曾让苏轼称赞为“椰树之上采琼浆,捧来一碗白玉香”。清补凉多以椰奶、椰子水或糖水为底,再加入红豆、绿豆、薏米、莲子、红枣、芋头等佐料搭配而成。

由于对食材的新鲜程度要求高,在很长一段时间里,清补凉很难“走出去”。即便是在北京、湖南、浙江一些商圈、高校周边,有海南人开设了清补凉店,但清补凉的受众范围仍然非常小,局限于海南和一些两广地区的群众。清补凉还曾被人戏称为“生于海南,困于海南”。



清补凉

罐装清补凉早在2015年就开始上市,但彼时的销量、市场反响也并没有多大水花。

“我曾经有一段时间都想放弃这个产品了,到了2019年,我突然发现罐装清补凉的销量有所上涨。”印象南国电子商务有限公司董事长徐国华说,发现罐装清补凉的销量出现转机后,她开始观察消费者的市场选择行为,“大家的健康意识在提升,要吃健康的小吃,轻食的概念也逐渐明朗起来。”

抓住了消费者的这个想法,南国食品趁势打出清补凉的健康品牌,改良配方,选用薏米、红豆、西米等食材,用代糖替代蔗糖。符合消费者的需求,同时借助直播带货的风潮,罐装清补凉很快大卖,复购率也超过30%,销量连年翻倍。

“原来的消费者是基于好吃来买罐装清补凉,当我们把清补凉改成了代餐食品后,消费者的人群画像也扩大了。”徐国华表示,海南美食从不缺乏吸引力,在推动其“走出去”的过程中,企业可以通过制造话题、注入特色,从而扩大品牌影响力。

和罐装清补凉一样,海南易小满食品有限公司将海南传统米粉制成预包装食品售卖全国。2023年1月,在东方甄选海南专场活动上,易小满2万包速食海南粉一经上架就被抢购一空。

海南易小满食品有限公司总经理李炎介绍,目前该品牌的速食海南粉每个月的销量在3万到5万包,发往全国各地,受到许多消费者的好评。同时,李炎也谈到,速食海南粉的制作供应链比较长,造成了一定的成本流失,现在公司计划在文昌建设自己的生产线,一步步做出产业化、规模化,助推海南美食走得更远。

速食海南粉、罐装清补凉、椰子鸡预制菜、热带鲜果干……当前,随着技术的不断提升,海南美食有了更多样化的呈现方式,也有了走得越来越远的能力,借助预制菜技术,海南美食出岛也有了助推器。

标准化发展、产业引导 汇聚海南美食“走出去”的合力

客观来看,与沙县小吃、柳州螺蛳粉、兰州牛肉面这些美食品牌相比,大多数的海南美食依然是处在“深闺”。

椰语堂董事长赵玉明认为,如今餐饮市场发展变化快,如果不与时俱进,就会失去主动权。以清补凉为代表的海南风味小吃,历史悠久,口味独特,市场潜力巨大。但是长期以来,海南餐饮业“墙内开花墙内红”。

“近年来,我们很多致力于将海南美食推广出去的企业家们,以海南名小吃为绝活,打造海南特色饮食,逐步跨过琼州海峡。”赵玉明说,椰语堂近年已在海口、三亚、沈阳、广东、河南、河北等地,开设了多家连锁店,海南特色美食不仅深受消费者欢迎,还创造了过亿元的产值。

海南大学继续教育学院院长李仁君认为,标准化发展是海南美食“走出去”的重要方向,海南相关品牌可以大力度统一产品标准与服务标准,以“自身特点+标准化”的模式来进行推广,建立统一的产品体系与服务质量,在这方面可以向福建沙县小吃等成熟的地域美食品牌取经。

李炎则说:“我们不仅制作了海南粉,还推出了抱罗粉、陵水酸粉等海南当地特色美食。我们努力结合线上的销售与线下实体店,双向驱动海南传统米粉市场,打通国内市场,提升海南粉的知名度,将其打造成海南美食文化的标签。”



陵水酸粉

不久前,2023首届海南国际热带食材供应链博览会(以下简称海食会)在海口拉开帷幕,4大特色展馆18个展区,为海南特色美食“走出去”以及国内外特色食材“引进来”创造机遇。

在本届海食会上,海口、三亚、万宁、定安、临高、澄迈等市县携海南本土特色热带食材入驻,文昌鸡、和乐蟹、东山羊、海南鲷、金鲳鱼等众多优质美食汇聚一堂,各大产业链上下游企业相互合作与交流,共同打造海南美食产业链。

“我们可以在美食品牌成长初期的时候,政府介入进行产业引导,帮助企业形成产业链、产业配套体系。其次,政府还要做好文化氛围,包装地域品牌,形成相对有规模的企业,给海南美食‘走出去’汇聚更多合力。”海南省开放型经济研究院院长李世杰说。


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