| 天人地 | 2023-08-28 08:22 |
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你吃到最新的「审美红利」了吗？ 敏锐的人可能已经察觉到，我们正处在一个「下沉审美」的时代： 前有两位「一晚上消耗半个省份退休金」的新中老年顶流：  ▲@一笑倾城和@秀才直播PK，一晚上人气高达5000W年轻一代喜欢的明星，不少也很会追网红流行：  ▲纷纷学跳手势舞虽然被说很网红风，但抖音点赞数很高：  ▲大家很欢迎包括新一代的明星，也基本不搞高大上人设了，反而以「笨蛋帅哥」或「显眼包」为标签：  ▲都很接地气而其他年轻一代喜欢的，比如椰树直播间或者网红欲梦，都不算是顶美貌的：  ▲好看但没有顶级好看可以说，吃到「审美下沉」红利的人，这几年基本都顺风顺水。 相反，不少试图还在走「高大上」路线的，最近遇到了不少滑铁卢：  ▲易梦玲被嘲踮脚 ▲网友说不明白为啥风评差，评曰因为想升咖做明星 ▲胡歌说5年不拍戏保护环境，被嘲了现在真的是「审美下沉」时代吗？为啥？ 普通人想在这时代抢先吃尽红利，咋做最事半功倍？ 01 审美下沉 长期趋势 其实，关于「审美降级」的讨论，这几年一直没断过。 比如，之前有说，新一代明星基本没有神颜：  ▲原来是莱昂纳多、汤姆布鲁斯这种级别的 ▲现在……大家自己看再比如说，有人翻出90年代日本牛郎照，跟这几年火的罗兰做对比：  ▲就还挺残酷包括有些翻拍剧集，也让人直呼毁童年：  ▲欧美的《绯闻女孩》从上变成下 ▲我们的《上错花轿嫁对郎》从上变成下是大家都突然审美观变异了吗？ 其实，比起说「审美降级」，说「审美下沉」可能更合适。 比起高高在上如天上星星般优秀的人物，这个时代的人们，其实更喜欢让自己有亲近感的人。 或者，换个角度，原来我们喜欢一个人，往往因为「他是谁」，比如他有多厉害、多优秀、多传奇。  ▲张国荣、王祖贤这种巨星但这时代我们喜欢一个人，往往因为「他能给我们带来什么」，能带来好的感受的话，其实他本人是否优秀没那么重要，甚至正是不优秀才能带来励志感。  ▲典型代表是AKB48这类主打励志的偶像团体从这意义上来说，大家不是瞎了，而是看人的时候看的更多元、更实用、更围绕自我了，也可以说是一种心态的进步。 包括这几年经济不好，人心理上也更容易偏好温暖治愈亲切的类型，这也是符合规律的。  ▲90年代大家比较喜欢美艳型 ▲前几年红的明星如AB、娜扎、佟丽娅都是偏精致美艳 ▲这几年红的明星如赵露思、虞书欣，都是偏亲和可爱型简而言之，种种因素造成，当下人的审美其实比起「遥远优秀的高岭之花」更偏好「能让我喜欢的人」，要求看起来降低了不少，所以说是「下沉审美」。  ▲当然这两位都很优秀，但王冰冰是最火的而就简妮我观察，目前来说，适度「普感」的人往往比较吃香。  ▲其实还是比普通人要好看，但也基本小美女，不是惊艳大美女 ▲垫底辣孩和椰树男模，也都是生活中能接触到的好看程度 ▲包括魏大勋，已经靠脸和演技翻身了，真是万万没想到另一个关键词是「亲切感」，无论是长得柔和：  ▲张颂文被说长得像秀才，其实他性格长相都偏柔和还是作派、性格亲和，都有加成：  ▲这俩甜妹人气都超高当然，聊到这可能有人会说，可是我觉得我长得普也挺亲切的，我怎么没有吃到红利呢？ 那说明你还没有把握要点—— 02 要点一 同类感 公平点说，虽然红的都有点普味，但绝不代表长得普的都能火。  ▲不然就没有古偶丑男这种说法了不是其实，比起「普」，更重要的是「同类感」。 前面说过，这个时代，比起「优秀的人」大家其实更偏好「喜欢的人」，而引起喜欢的重要因素之一就是「相似」：  ▲相似性能提升喜爱 ▲相似打扮能预测情侣配对可能而要提升自己的「同类感」，可以从下面几方面着手。 首先，长相上有普感的脸，往往脸留白偏多，脸型不尖，五官不大，轮廓也比较柔和不算立体。 当然，在这基础上，也一般没啥硬伤，整体顺眼耐看，再加上一些亮点辨识度就更好了。 最典型的例子，当然是前面说的秀才和一笑倾城：  ▲都是端庄柔和的长相，不算很精致即使看不懂中老年的审美，年轻人的pick里也有很多并非纯长相帅哥：  ▲五官清秀不大，轮廓利落但不算非常立体 ▲这几年圆润脸女生更受欢迎 ▲包括前几年流行立体，韩国现在又开始流行塌鼻梁了（来自小红书@单眼皮的妮可，@小兔宝盖） ▲韩综最近女嘉宾都是这种略微普感的小美女脸如果你是这种端正但不出彩的长相，其实比起死磕精致美艳，善用你的「普感」增加同类感，反而更容易吃到本时代审美红利。  ▲虽然被嘲普女，但这几位的粉丝量可是一骑绝尘除长相外，穿搭也很重要，「同类感」穿搭也能大幅加成好感度。最好着重「日常好代入好copy」。 比如王冰冰，她的穿搭之所以很受欢迎，不是因为她穿得多高级时尚，而恰恰是因为感觉很适合普通上班族抄作业：  ▲感觉自己完全可以买一件男生版的例子要数许光汉，明明之前是模特，让人看不懂的潮男装也能驾驭：  ▲模特期间的穿搭最近的穿搭，都是让人很有同类感的「男大风」（像男大学生）：  ▲就感觉很像认识的人会穿的而再结合他很没有偶像包袱，跟各种粉丝合照：  ▲跟粉丝也很搭，真的像一起出来的（来自小红书@NENE，@真的蕾_，@許歡你）也获得了「天选老公」的称号，比起「大帅哥」，其实更适合他的硬件也更涨好感。 类似找准方向的还有邓为，原来是妥妥的潮男：  ▲站街上不敢多看几眼的那种最近已经换成相对日常良家的穿搭，被说「潮男从良」：  ▲前后对比真的良家好多反例则是刘昊然和白敬亭，从「我的男友」变成「看不懂的男明星」：  ▲一个变潮男 ▲一个……最近好感好低再结合适合升咖但被嘲的易梦玲，「高大上」现在真不一定那么灵光。 最会用「穿搭」制造同类感的隐形王者，其实是一笑倾城。 乍一看，她的衣服和穿搭都……很下沉：  ▲能感觉想穿点好的，但效果确实不算时尚精致（来自抖音@一笑倾城）有博主总结观察，结论超赞：  ▲故意选择了这种穿搭（来自微博@人间清醒小公主）再看细节： 同一类耳环，又配T恤又配旗袍，显然跟T不搭，但无形中传递出一种「想打扮但不太会」的信息，让很多人有同类感。  ▲这种垂坠长耳环偏隆重，款式秀气，其实不太适合黑裤子这套（来自抖音@一笑倾城） ▲樱桃和粉色外套不搭，白色套装质感一般，都很像中年人会穿的很多人喜欢追求高大上、时尚，但其实，你选择怎样的穿搭约等于你选择怎样的赛道、对手。 时尚精致的造型首先未必适合你，其次，穿着这样的风格，容易把你跟时尚美女比，反而容易吃亏：  ▲同样的粉发造型，赵露思跟刘亦菲比就……相反，像一笑倾城这样，把穿搭拉到「不太会打扮保养」的赛道，再凭自己优越的硬件轻松出挑，其实就很取巧。 像网红王七叶，长相算美但不是顶美，一开始古风仙女造型热度一般：  ▲就感觉比较网红？（来自小红书@七叶酱）后来转走沙雕美女路线，这种美貌对于搞笑女来说可以说非常出众，一下就印象深刻了。  ▲张小斐类似，搞笑女星里颜值过硬「同类感」还可以来自于「同样的烦恼」。 本身优秀的人（注意这个前提）其实容易让人觉得「难以接近、高高在上」，这个时候，适当地表露自己一些亲民的烦恼和特征，反而可以加成好感。  ▲陈牧驰说自己一开始去封神剧组，以为要被传销组织骗退伍费 ▲还很会玩梗，让大家觉得很亲切当然，以上会营造「同类感」的选手，本身硬件也不差（但可能不算顶尖），所以加上同类感之后效果更好了——可能比硬要卷高精尖效果更好。 而如果能在这基础上，再做到下一点，那真的可以成为隐形王者—— 03 要点三 可代入 审美下沉时代，更被喜欢的往往是那些让人感觉更「可得」「可代入」「可亲近」的。 当然，「可得性」这个词在有些人心目中比较贬义，会一下联想到过于暴露主动：  ▲比如韩国恋综里的海王女嘉宾或者是过于放低身段，牺牲尊严：  ▲比如安陵容，主打一个牺牲自己感受的配合度但要简妮我说，这种「可得性」其实属于「战术上勤奋，战略上懒惰」，简而言之，就是委屈没少受，但魅力值却没太增加，主打一个很努力但效果不算好，甚至干脆就吸渣。 实际上，高阶的「可得性」不是单纯的靠擦边靠委屈自己，而是靠营造一种「你跟我有关」「你跟我的生活有关」「我能代入你是我生活里的人」「能代入是我的理想型」的感觉。 可以这么说，新时代的魅力竞争已远不是脸和身段的纯外表竞争，而是以人设、综合魅力为标准的多维度竞争。  ▲最近，AB娜扎这种颜霸反而很扑那么，审美下沉时代，怎么提升综合魅力才最对症？ 最好理解和操作的是，调整自己的表情。 有论文研究过，笑容能增加一个人的吸引力，因为会显得更好相处：  ▲这篇而一笑倾城被说像王冰冰，除了都是属于圆脸小五官之外，笑颜也很像：  ▲笑笑的感觉（来自小红书@momo~）男生则很适合低调谦逊来抬好感，因为很「去油」。 比如秀才，虽然有人说他的吐舌头有点油腻：  ▲经典表情（来自抖音@秀才）但如果对比一下出圈霸总们：  ▲嗯能看出秀才确实还是有「害羞」打底的，这其实就是一种低调。 包括现在有很多人模仿秀才的招牌动作，如果加入更多的害羞感，也会感觉不油腻： 再来，比起只攻外表，最好把「人设建设」纳入努力方向，要让人能代入你是他们的理想另一半、同事、朋友、姐妹等等。 比如秀才，虽然经常表情就那样，但喜欢展现自己新好男人的一面：  ▲做家务（来自@谈资） ▲不抽烟（来自@谈资）一笑倾城则喜欢展现自己居家贤惠的一面：  ▲像在干活 ▲爱父亲家人（不是母亲也许是因为粉丝多为男性）别嫌他俩土，魏大勋同思路操作：  ▲回话让人觉得很尊重女友（来自微博@王牌星探） ▲平时也很尊重女生把「人设」的魅力加成起来，完全有希望KO掉那些魅力只在皮相的人设，这里魏大勋和杨洋已经帮我们倾情演绎过了。 而要加强别人对你「理想的另一半/朋友/同事」的代入感，调照片场景其实是个很好的思路。 不仅有秀才、一笑倾城这种偏顾家的（朋友圈要发自己做家务的图同理），像半藏森林，美图背景经常是各种男女友视角：  ▲青年男性女性会很有代入感，场景是他们也会去的男版使用者是许光汉：  ▲很有女友视角的拍法晚晚也很会通过场景抬升自己的艺术感：  ▲没有场景感觉就不对了而欲梦则是喜欢搞二次元，让喜欢二次元的人觉得很好代入同道中人：  ▲所以年轻人很喜欢（来自抖音@欲梦）可以说，想领先吃到时代审美红利，攻人设比单攻脸要取巧得多，而「调场景」就能建立人设。 当然，最好的情况，场景不仅要有日常感让人能代入，最好还能略高于普通日常。  ▲论文结论会给人一种「普通人能接触到的，但让人羡慕的生活」，比如能一直认真念书，到处旅游，可能比出席各种高大上活动更有观赏价值。  ▲易梦玲原来感觉就是到处在旅游，很快乐如果还能像张颂文这样，不仅有合适的场景，还有匹配的世界观，那综合魅力简直拉满。  ▲能从平凡生活中品出不平凡的喜悦可以说，目前的审美状态，已经从竞争「谁能拿到好牌」变成「谁能打好手头的牌」。 普通以上稍加美貌其实已经算是不错的起手牌，比起死磕拿王炸，不如踏实把手头牌打好，这才是领先时代一步的竞争思路啊！ |
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