| 天人地 | 2023-08-03 11:07 |
你或许很难想象，此刻正在你家沙发上舔毛的猫主子，背后已经形成了近3000亿的市场规模，近乎于2020年我国人工智能的产业规模，越来越多的年轻人正在推动这个行业走向繁荣，宠物经济或将成为又一个行业风口！ 从进口的猫粮狗粮到宠物奶茶啤酒，甚至还有高达500元/小时的宠物网课，宠物圈内卷起来也是让人叹为观止。 想要预测一个行业的未来走向，就要先回望历史看清这个行业的发展历程，那我国的宠物市场行业是如何从最初的野蛮生长，发展到现在的有序增长，并将在未来实现平稳增长的呢？  首先是1990-1999年的萌芽期，那时的中国人对宠物并没有概念，养猫是为了抓老鼠，养狗是为了看门。直到1992年我国成立了小动物保护协会，不少归国海归将养宠物的意识带回国，大量国外的宠物用品品牌进入中国。 在北京、上海等大城市出现了宠物用品零售店，中国人才逐渐萌生出养宠物的想法，但这个时期养宠物还只局限于富贵家庭。 2000至2010年是我国宠物行业发展的孕育期，这一时期养宠物的家庭迅速增长，走在街上常看到打扮精致的中年女性牵着一只小京巴，他们会将宠物视为家人、孩子等具有情感陪伴的角色，买宠物专用粮食、衣服鞋子还会带宠物美容做发型，因此催生出了不少宠物行业。  究其原因很大程度上是源自人们对情感需求的增加，当下大量丁克、不婚主义群体涌现，他们对情感的需求开始转向宠物，就催生出了更庞大的宠物交易市场。 另一方面，单纯的可爱乖巧也不再是宠物的唯一标准，宠物不再局限于猫狗类动物，比如刺猬、蜥蜴、蛇、羊驼等小众宠物开始兴起。 目前在中国，养一只宠物似乎已经成为当代年轻人践行生活独立的第一步，作为都市丽人，家里没有一两只宠物似乎已经显得格格不入，猫狗双全的人生赢家模式正在受到追捧。   对于宠物行业来说，将发展成为能覆盖宠物全生命周期的服务产业，宠物食品将越来越个性化、丰富化，线上线下渠道模式完善，医疗和服务也将逐渐完善，整个市场走向成熟。 是什么在推动我国的宠物市场发展呢？ 首先是政策的驱动，21世纪以前我国限制养宠政策，严重制约了我国宠物行业的发展。2012年养犬政策宽松后，宠物行业似乎被注入一剂强心针，市场增长速度异常明显，以及近年来各地相继推出养犬规定和条例。 从一刀切地禁养到优化管理，再到保障宠物的安全，让宠物市场健康有序发展。  现阶段我国年轻人养宠物的比例远大于老年人，这也说明了我国的养宠潮流还处于成长初期，潮流的发展阶段也是慢慢从年轻群体向高年龄群体发展，未来老年人饲养宠物的比例将大大增加。 根据统计数据显示，2020年中国65岁及以上人口占比达13.5%，社会已经步入老龄化，自2014年以来我国的结婚率也在连续下降，离婚率不断增加，人口的出生率也在连续下降。 2020年我国新生儿的出生率仅为8.5%，属于严重少子化的阶段，未来将会有越来越多的人选择宠物陪伴，来缓解孤独。经济与技术的驱动也在加速养宠率的增加，城镇居民可支配收入呈稳步上升的趋势。 2020年城镇居民人均可支配收入4.4万元，同比增长3.5%，某宠物行业的独立咨询人说道，4000美元是门槛，居民的收入在此之上养宠的比例增加，2010年中国人均收入达到3万元，之后宠物增长速度加快。  不管是单纯的喜欢动物需要陪伴，还是将养宠变成商业行为，都为宠物行业的增加提供了新动力，行业在快速发展的同时，不断有资本倾注将宠物市场推进新的赛道。我们可以在生活服务软件上，看到许多为宠物提供服务的宠物店，比如美容、寄养、摄影等服务。 其中美容服务除了日常洗护外，还涵盖了发型打理、指甲护理等，最高价位可以达到近600元。 此外宠物保险也成为新的风口，狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》显示，43%的宠物主人表示有看病贵的困扰，基本需求的存在赋予了宠物保险行业的发展根基。  此外宠物殡葬也在近年增长迅猛，有业内人士称殡葬业是宠物市场中最暴利的服务，当下的宠物殡葬服务存在多种形式，分为普通埋葬、树葬、制作标本、火化等多种类型。 根据数据显示2020年1月至11月，国内新增1200余家宠物殡葬企业，同比增长达447%，此外各个行业的头部公司也相继进入宠物市场。 某知名科技公司为宠物推出黑科技，利用AI视觉技术来识别宠物品种以及找回丢失宠物，知名食品巨头则为狗狗们打造专属甜品，还有护理品牌，专耕宠物护理行业，推出宠物漱口水、口腔喷雾等一系列宠物护理产品，甚至还有外卖平台专门推出宠物用品外卖服务。 可以说资本的倾注，让本来处于快速发展的宠物市场，发展劲头更加猛烈。 从纵向上看，以宠物的衣食住行为核心的经济业态，在不断地迭代升级，产业链不断地纵向延伸。 横向来看，医疗保险、丧葬美容等产业的兴起，宠物经济正在向外突破次元壁，创造出更多元的经济生态。  一方面来说，被赋予了人类情感的宠物由于带有了人的属性，随着越来越多的感情投入，以及宠物在家庭中地位的提高，几乎所有人类日常消费品，都可以变相复制在宠物消费市场中。 但不管我们赋予它多少情感，始终还是存在物种的壁垒，从物种的天性来看，并不是所有打着呵护宠物健康的产品，就真的有利于宠物健康，甚至可能会违背其本身的自然天性。 在生理和心理上对宠物造成伤害，这些大量猎奇消费的背后，是满足宠物的需求还是满足宠物主的需求，这值得让人思考。 另一方面，针对宠物服务类的消费市场而言，比如之前我们提到的殡葬业、教育培训、外卖等，是否符合市场规则，在情感伦理上是否都存在争议，这些都需要我们去考虑。 以宠物殡葬为例，目前市场上如何处置去世的宠物，似乎并没有形成一个统一的既定模式。在没有行业标准界定的情况下，在利益的驱使下极易造成行业的鱼龙混杂，对机构而言也很难去形成品牌效应，成为头部品牌去形成一个行业标准。  同步作用在宠物经济之上，未来或还将诞生更多的，更具有创意的宠物消费品类及品牌，但不管是承接人类情感的投射，还是满足宠物自身的各种需求，能够真正在宠物市场站稳脚跟的品牌及产品，其核心，一定是建立在宠物与人的共同快乐之上。 |
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