| huozm32831 |
2023-01-18 21:03 |
《抖音2022丰收数据报告》显示，过去一年抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。近年来，中国在推动乡村振兴、绿色发展，促进人与自然和谐共生，推进美丽中国乡村建设方面的成绩斐然，成为向世界讲述多元立体中国的丰富素材。数字乡村、新农人计划、乡村守护人等一系列利好条件相继推出，助力新农人掌握新媒体短视频的“新农具”，赋能中国乡村题材影像发展。于是，越来越多新农人投身乡村短视频创作热潮，涌现出一批知名短视频博主，他们记录真实的乡村图景，挖掘乡村资源、展现乡村魅力、讲述乡村故事，丰富了农产品的创意营销模式，在帮助乡村非遗文化、乡村旅游等资源转化方面起到独特作用。这些依凭互联网社交平台挖掘乡村文化资源的可视化短视频创作，火爆国内外社交媒体，拓宽了乡村影像叙事和传播的空间，开启了美丽中国乡村故事创造性表达的新契机，对建设数字化魅力乡村、实现乡村振兴、促进乡村文化国际传播起到推手作用。
新媒体时代，短视频作为人们喜闻乐见的传播方式，具有趣味性、生动性、故事性、交互性等特点，并以碎片化、低门槛和强时效性等特征被视为传播中国文化、讲好中国故事的有效路径。乡村短视频博主基于丰富的乡村资源，以个人化视角和主体性意识进行创作。他们将短视频形式与乡村本土文化内容创造结合，以日常化、生活化的乡村为叙事场景，呈现真实自然的中国乡村面貌，形成极具烟火气息的艺术风格。“禾下乘凉梦”“开渔第一网”……这些短视频的关键词承载着不同视角下的乡村故事，唤醒了几代人的集体记忆，引发乡情共鸣，使乡村短视频成为很多拥有乡村生活经历者的心灵慰藉与乡思寄托，也成为很多城市生活者不曾见过的“新鲜世面”。
随着经济社会发展，乡村生活不断流动变化。乡村短视频内容生产者也与时俱进，不断建构形成新的风格化影像，展现中国乡村的迷人魅力，使观众对乡村产生无限想象。无论是优雅诗化的田园牧歌、粗犷豪迈的农村纪实，或是真切乡愁、工匠精神、民族风情，还是烟火气息，都让人们看到更为全面的乡村面貌以及乡村影像创作的多种可能。拍摄者深挖衣食住行、亲朋好友和一年四季生活劳作等充满人文情怀的乡村故事，形成具有浓郁地域性色彩的乡土符号，在满足观众观影需求的同时，也全身心融入其中成为具有具象意义的乡村文化符号和受众联结乡村记忆的纽带，使大众对简朴而满怀温情的乡村生活产生无限向往。
乡村短视频往往从细微之处出发，运用第一人称叙事视角记录乡村故事，沉浸式展现乡村世情百态，以纪实性语言对乡村生活影像进行建构重组，依此筑建着一个个全新的可视化乡村空间影像，赋予乡村实践新的特征与源源不断的活力。乡村短视频基于人类命运共同体理念，着眼于国内外受众都能够感知的意义空间，找到人类价值与情感的交集，以平易近人的语言传达被大家广泛认可的价值。听故事的人自然能产生共通的情感期待与共同的价值观念，获得文化认同和情感共鸣，实现基于影像的文化对话，从而构建起人类共通的思想空间。
随着媒介技术的高速发展，时空限制被各种网络媒介打破，对外文化交流与传播也有了更为多元的渠道和载体。民间传播凭借真实性、亲近性、故事性、丰富性和交互性等优势，成为当前新媒体时代与世界对话的重要力量，与主流传播相得益彰、互为补充，共同推动中国对外文化交流与传播进入发展活跃期。与此同时，作为民间传播重要形式的中国乡村短视频在表层乡土生活和物质文化符号的呈现方面仍需精耕细作，植根民间乡村日常生活，以乡村烟火气息抚平海内外认知差异，探寻世界人民基于乡村影像表达的共同诉求和精神内涵，从亲情、美食、家园、乡愁等人类共同关注的母题出发，以纪实的乡土叙事替代宏大叙事，塑造多维立体的乡村形象，于细微之处潜移默化地传达中华传统文化和中国主流价值观，在情感共鸣中传递乡村文化内核，润物细无声地实现中国乡土文化的有效传播。
必须指出的是，乡村短视频在发展过程中，也存在参差不齐的现象。相关政府部门应该进一步加强对乡村短视频创作群体的管理和引导，加强全媒体传播体系建设，健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。大力发挥新农人群体的力量，挖掘并培育一批风格特征明显的中青年优秀乡村短视频创作者，引导其用微观的视角创新性地书写乡村特色，以记录日常化的生活细节与个体真实的乡土经历和情感观念去感染大众，从而激发乡情和文化共鸣，确保乡村短视频创作能够释放出源源不断的活力和生命力。多方协同着力强化文化自信，积极探寻民间力量有效的对外传播范式。未来必将有越来越多优秀的乡村短视频出圈，并持续用本真、亲切、朴实的镜头语言向世界讲好新时代美丽中国乡村故事。 |
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