| huozm32831 |
2023-01-03 16:11 |
2022年已结束，回顾这一年国产智能手机市场，用“低迷”二字形容绝不为过：最差的第二季度、全球手机出货量同比下降9%、平均换机周期延长至34个月……面对人口红利消失、整体消费低迷带来的市场疲软，手机厂商们在“五环外”已很难找到新增量，怎么办？
越是寒冬，越是考验厂商的硬实力。所谓潮水退去才知道谁在祼泳，智能手机市场的竞争，已然到了硬能力的综合考评期。
于是，手机厂商间的“火药味”更浓。以前靠价格战、功能堆料吸引消费者的招数失灵，国产智能手机厂商唯一的出路是：折起来、战高端。
01
从直到折，折叠屏元年已至
困境之中，折叠屏成为支撑行业向上的力量。
2022年，折叠屏手机的销售呈现井喷式增长。Strategy Analytics 数据显示，2022 年第三季度，全球折叠屏智能手机出货量大幅攀升，再次创下历史新高。同时，中国折叠屏手机产品单季出货量超过100 万部，同比增长246%，增速远超大盘，还创下了有史以来最大的单季出货量。
折叠屏为何如此受追捧？
近几年，经历了从单摄到多摄，全面屏到曲面屏等一系列变化后，手机给用户带来的创新感越来越少。同时，国产智能手机的售价却是节节攀升。对于用户而言，同样要花8000到10000的价格，何不买个更“炫酷”的手机？此时，折叠屏手机带来的创新感和“科技范儿”抢到了先机。
通过折叠，手机屏幕面积缩小、显示区扩大。当央视名嘴撒贝宁拿着某品牌折叠屏手机，一屏看台本、一屏看新闻，或者手机立式拍照，消费者会否被“种草”？答案多半是“会”。因为折叠屏的核心逻辑，就是把显示做到极致，以实现用户体验的升维。
全球第一款商业化量产的智能折叠屏手机，是2019上市的三星 Galaxy Fold，7.3英寸的柔性大屏突破了原来手机屏幕的限制。当然，这款手机也开启了折叠屏手机的新时代。作为折叠屏的开创者，三星成绩不俗。2022年第一季度，三星在全球折叠屏市场的占有率高达74%。
在国内，2022年第三季度，华为折叠屏手机销量同比增长95%，位居国内折叠屏手机首位，市场份额53.2%。“在中国每卖两台折叠屏手机，就有一台是华为。作为折叠机赛道的领跑者，华为不断突破技术瓶颈，通过源源不断的创新为‘折叠世界’带来无限可能。”近期，华为余承东在华为Pocket S及全场景新品发布会上表示。
值得注意的是，华为Pocket S的起售价定在5988元，创下全球主要手机厂商折叠屏手机的最低价格。
此外，国内折叠屏手机市场上，荣耀、vivo、OPPO、小米等玩家先后入局，主流手机厂商在折叠屏手机市场上纷纷发力，以期抢占更多市场份额。
玩家蜂拥而至，市场逐渐走向成熟。由此，2022年也被称为折叠屏手机元年。
02
玩家各显示神通
通常，“元年”意味着行业新起点。对于已经走过四年培育期的折叠屏手机市场而言，未来会走向何方？
作为一条“新赛道”，除了苹果之外，其他主流手机厂商都已先后入局，推出了相关新品。相对直板智能手机而言，折叠屏手机的高价格、高技术含量让其自带高端属性，也让不少国产厂商在寒冬之下找到了新的出路。相关数据显示，截至2022年，已有7家手机厂商、20余款折叠屏手机进入市场。
在产业经济观察家梁振鹏看来，2022年折叠屏手机出现了一定的新趋势、新动向，而审视折叠屏市场的角度也应有所变化。“总体而言，2019年至2020年是折叠屏初期问世的试水阶段，消费者总体持怀疑、观望态度，同时屏幕折痕、铰链脆弱等问题较为突出。如今折叠屏手机已经来到快速迭代的阶段，尽管一些质量问题仍然存在，但产品迭代本身就是不断试错和完善的方式。”
2022年，荣耀在折叠屏市场展现出强劲的潜力。在今年年初推出Magic V，又在年末再次推新品，同时发布的还有MagicOS 7.0操作系统。荣耀MagicVs的推出，在MagicOS7.0基础上，具备其他折叠屏和智能手机所不具备的能力，比如全局收藏、气息唤醒等科技也用到新一代折叠屏上，相比市面上的其他产品，Magic Vs手机可谓100%释放了折叠屏的天性。
华为是国内折叠屏手机市场的典型代表，作为入局最早的厂商之一，华为一直是折叠屏技术研发的主力。以Mate Xs 2为例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改进，主要得益于多项关键研发技术的突破。如平整无折痕效果的实现，则源于独创的新一代双旋鹰翼铰链设计。在轻薄程度的提升上，很重要的一个原因就是整个铰链系统应用了多种高精尖特殊材料和特殊制作工艺。
在折叠屏手机日益走向同质化的背景下，OPPO Find N 以独特的尺寸成为市场中靓丽的风景线，甚至可以说是市场上仅有的可以让女性用户轻松一手握持的横向折叠屏手机。在“轻”这件看似简单的事上，背后是OPPO在材料、结构等多方面的技术突破。公开信息显示，OPPO 不惜以价格高昂的“黑色黄金”——多层碳纤维材料来制作屏幕支撑骨架；在所有厂商都重点投入的铰链方面，OPPO 采用榫卯工艺和滑轨链接代替之前的铆钉结构，使得铰链所使用的零件数量大幅降低。
同样在铰链上下苦功夫的还有荣耀。其用一年时间自研超薄悬浮水滴铰链技术，推出彼时行业最薄横向内折折叠机荣耀Magic V，更在最新一代折叠旗舰荣耀Magic Vs上以全新自研“鲁班0齿轮铰链”，再次打破结构设计瓶颈，将折叠屏带入轻薄长续航体验的无人区。
可以看到，做精产品、做深技术、做好体验，已成为当前折叠手机市场的竞争焦点。
03
未来之战
屏幕更大、折痕更浅、价格更低，会是消费者消费决策的关键点吗？
“折叠屏手机最吸引我的是独特的形态，折叠屏把一整块屏幕分成两部分，既有大屏的畅快视觉，又可以在分屏模式下带来更多玩法。”95后小亮对壹DU财经说道：“前两年刚看到折叠屏时，第一感觉是挺酷的，当然价格也很酷，试过同事的真机，整体感觉还是不错的。如果降价有可能买。”
价格高、换屏贵、有折痕，是此前消费者对折叠屏的主要槽点，小亮说看到同事换屏花掉三千多时，自己也跟着“肉疼”。
不过，到了当下，这些问题极有可能不再是核心问题，因为对于高端手机用户而言，性价比不再是重点，好的体验才是。
何为好的体验?
“作为打工人，我希望折叠屏手机系统更兼容，比如和其他设备之间可以自由切换、连接，”在小亮的观念里，无论是哪种形态的手机，都应该为消费者提供便捷的服务，“最好是设备之间可以直接横跳，提高我的工作效率。”
而有同样想法的还有设计师大千，有着强手绘需求的她，平时会带着手机、平板，两个设备之间的连接很重要。“以前都用云盘来倒素材，如果直接空间大挪移，应该会很酷。最好可以当手绘板，标配一支手绘笔，这样平板也可以不用带了。”
消费者的需求，正推动着行业往前走。我们有幸看到各大厂商做出的努力。
比如荣耀在今年推出的全场景操作系统MagicOS，以“互联网化、智慧化、生态化”进行构思，打破了现有系统和生态的边界，实现服务跨设备、跨系统、跨生态的一体化无缝流转、无痕体验。
“一链三连”是荣耀“掌舵人”赵明向外界展示的MagicOS的“简要说明”——假如你需要写一个PPT，“一键三连”后，可以在电脑上用键盘打字，把手机拍摄的精美照片拖拽到电脑、平板上，还可以把存在PC中的视频发送到平板电脑上。甚至用户还可以从手机里拖拽图片经过PC屏幕，放到平板电脑上，中间没有任何来自设备、系统、生态的限制。
理念需要应用到产品上才有意义，从后续上线的产品来看，荣耀手机实现了全面提升。MagicOS 7.0后，荣耀Magic Vs系统的美观度、流畅性、易用性、稳定性都有了明显提升。
着眼生态系统，构建自身核心壁垒，正成为国产智能手机冲击高端的手段之一。今年8月的OPPO开发者大会中，OPPO推出了智慧跨端系统潘塔纳尔。不过，与MagicOS不同，潘塔纳尔是ColorOS的子系统，它的作用是与其它OPPO生态设备进行智能化的互联互通。
一直以来，OPPO专精于手机产品，随着5G技术的不断发展，OPPO也开始以手机为核心不断拓展生态。其 IoT产品已覆盖50多个国家和地区，HeyThings IoT平台达到近3亿的装机量，近1亿激活用户，超过4位数产品量级。
如此体量的 IoT设备，需要连接起来才能为用户提供更好的服务。因此，无论是OPPO自身生态的需求，还是对未来的必要技术储备，跨端系统都是必备的，潘塔纳尔正是基于这一刚需而诞生。
当然，从根本上讲，这也是基于用户的需求变化而来。事实上，无论是荣耀还是OPPO，他们在产品和技术层面，均把用户体验提升到相当高度。
OPPO的3+N+X科技战略以芯片切入，主攻底层核心技术，让软、硬、服发挥协同优势，把用户体验的一致性和一贯性真正做好。
荣耀则凭借“以消费者为中心”一路逆袭，快速登顶中国市场份额第一。甚至在高端市场上，荣耀最后一个起步，但在很多方面已经走到了行业前沿。
正如赵明所言：“（荣耀）用开放的理念打破系统、设备、生态的边界，为用户带来越用越好用、越用越懂你的体验。与此同时，荣耀全场景产品和生态也逐步完善，并依托MagicOS，实现了从以手机为中心到以人为中心的全场景战略升级。”
不难看出，围绕用户体验提升的生态之战，已全面打响。
结语
纵观2022年的国产智能手机市场，几乎各大厂商都在公众场合表达过冲击高端市场的决心。市场数据进一步提振信心，GFK的数据显示，2021年中国4000+以上高端手机市场占比已经从2019年的30%，大幅提升至41%。在这一领域里，如何获到更多的份额，或将是2023年各大厂商的统一命题。
在此背景下，折叠屏、高端市场在2023年的表现，更值得期待。 |
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