直播带货行业的“钱”景到底有多好？咱外行人虽然不是特别清楚，但从这些年一些明星大咖甚至行业大佬趋之若鹜的态势，大概也能窥见一二了。

近几年影视行业进入寒冬期，带货对于一些明星来说，既能保持热度又不耽误赚钞票，确实是个明智之举。

而一些半死不活or处于瓶颈期的企业，依靠这股东风化身重新起飞的猪，成功给盘活了。

最典型的就是张兰的餐饮业。

众所周知，早在几年前，网上就流传着不少关于她旗下的餐饮业做不下去的消息，俏江南一次又一次陷入负面舆论漩涡。

但今年，在张兰的努力直播以及其在汪小菲大S闹剧中的树立的正面形象双重加持下，麻六记被彻底带出圈。

而且在这场舆论战中，张兰的个人品牌价值也得到了很大提升，晋升为今年继刘畊宏后第二个直播界新顶流。

或许是想复制第二个张兰“神话”，最近另一位商界女强人也杀入了直播界——向太陈岚↓

同样都是娱圈有名的强势婆婆、有事业心的大女主，向太难免会被大家拿来和张兰对比。

她的直播首秀战绩算是轻松打败“战兰”团队，但当面对社会舆论时，几乎完败。

不同于张兰火爆带着一些“因祸得福”式的玄学巧合，向太的直播可以说是目的明确：开播前做了很多准备和预热，就差把“给老娘红”几个字纹脑门上啦！

来康康我们尊贵的中国星副主席，都为她的直播首秀做了哪些努力——

早在12月12日，向太在抖音账号发布的一则视频中提及了自己的多次创业史，其中第三次便是计划开一家MCN机构。

评论区网友问道：“向太是不是要带货了”，向太还点赞了这条留言。

接着，她请来了有生之年连春晚都不一定能凑得到的超超超强巨星阵容打call，包括甄子丹关之琳陈小春刘嘉玲古天乐黄晓明萧敬腾等↓

甚至连除了公开活动基本不怎么现身的巩俐和李连杰都专门录制视频送祝福！！

不得不说巨星buff就是顶用，在还没正式上播前，向太的抖音账号就开始了疯狂涨粉模式。

另外，有说她还花费近2000万打造了一个超高端豪华直播间，还有说光是直播间的大屏幕造价就高达9000万，连屋顶都做了劳斯莱斯同款“星空顶”！！！

总之呢，从前期的宣传架势看，这场首秀的确是很符合向太“壕无人性”的排面了。

然而这场声势浩大的直播，结果却遭遇冰火两重天。

数据方面似乎不错。向太短视频账号粉丝一路看涨，开播前三百多万，开播后直接飙升到900多万↓

另据飞瓜数据显示，12月19日首播开场两个小时，向太便卖出一亿GMV（商品交易总额），一共直播8小时，GMV达2.5亿-5亿，最高时观看人数达到120万人。

蝉妈妈数据显示，向太在19日的多场直播中累计观看人数破亿，其中多场直播人气峰值突破百万级别，最高突破120万。

有业内人士预估，向太的佣金能达到6000万。

而与以万、亿计量的数据相比，这场直播的网络风评却是另一个极端，负面争议不断。

直播间的打造十分贵气，但向太带货的产品却非常接地气——

除了3000多元的赫莲娜“绷带”系列和600多元的lamer精粹水，以及几百元的小金链子，其它大部分产品只要几十块，比如99方便食品大礼包（还送小电锅）。

九块九包邮的商品也不少哈！9.9元的美容仪、19.9元的珊瑚睡衣、十来块的面膜、29.9元一大箱的山药脆片……相当全乎。

很多人对此却意见颇多：向太平时晒80克拉的宝石，戴着不知道要多少钱才能买到的大号的翡翠钻戒，真的会用这些不到10块钱的东西吗？

怪不得大家调侃：明明是她直播带货，听别人介绍商品的表情就像阔太第一次逛地摊。

还有人疑惑：这么有钱了，还缺我这9块9吗？

不是仇富，就退一步讲，伸手不打笑脸人，尊贵的向太愿意放下身段卖东西给普通民众的这份心还是值得小小支持一下的。

但问题是，有心却不走心。

作为一个主播带货，起码得亲自试用并介绍产品，再把你的感受告诉消费者对吗？

张兰每次直播都亲自上阵，先把所有东西都介绍一遍，让大家有个大致的了解。然后当场就大口大口吃了起来，既卖力又贴心，想买的伙伴肯定会毫不犹豫下单了。

反观向太，直播全程几乎没介绍过产品，只是个打扮贵气的富太在一旁静静坐着，该说的话全都交给了助手。

导购拿来某牌子的牛奶，向太从头到尾硬是一口没喝；拿上来的花胶，品牌方准备开盖让向太尝一下，结果直接遭其甩脸拒绝试吃，并表示自己吃过了。

卖家纺时，她摸着床品露出嫌弃又沉思的表情；还有什么海参也是瞧都不咋瞧一眼；对于日用品、家居品，更是一脸不屑......

不仅不愿意试吃、试用，还专门负责拆台

试吃燕窝海参时，向太自己不吃就算了，还提醒一旁的小哥：“小心拉肚子！”让试涂口红时，一脸抗拒并表示：“要涂你自己涂！”

总之，卖产品时向太满脸写着“嫌弃”，内心OS大概就是：这辈子没见过这么便宜的东西！

当然了，她也不是全程冷场，偶尔会插科打诨一下，结果没有带热气氛反而引来群嘲。

在卖床垫时，向太借了汪小菲大S家的闹剧蹭热度，调侃：“分了手，离了婚也不能要回来，要大方一点，可能睡这个也不会离婚。”

蹭就蹭吧，言语间似乎是在嘲讽汪小菲不够大气有格局。

众所周知，那场舆论战中大多数吃瓜群众都是偏向张兰汪小菲母子的，觉得大S一家欺人太甚。

向太这番调侃丝毫没有给张汪母子留情面，也给人一种瓜没有吃全瞎借力的感觉，被网友奚落“落井下石”，太“没品”。

后来粉丝在张兰直播间刷向太调侃床垫梗时，张兰则大方回应：“宝宝们在兰姐直播间，不刷别人，我们相互尊重。”

这波回击立马高下立见，不少路人被张兰圈粉，向太的观感就更让人深感不体面了。

除此之外，这场直播的设备也突然作妖出bug：开播十分钟80万人在线，却因黑屏突然下播，商品链接还上不了......

状况百出，最终导致这场直播风评崩盘，被批 “年度大翻车”，有网友称观感很不好：“整个直播间，给人一种皇后直播的感觉，你花钱就像是在上贡。”

还有的直接嘲讽向太：“卖一堆自己看不起的东西，给一群自己看不上的人！”

舆论翻车也直接影响了带货的后续效果。

据悉直播结束后，很多网友在网上晒出在向太直播间买东西的退货视频，保守估计退货率已经超过70%↓

另外，向太个人账号从20号开始掉粉，从掉10万到20万，再到35万，据悉总共掉粉接近100万。

账号的评论区也被网友的不满口水淹没，导致她不得不一度关闭评论。

不夸张的说，除了看上去不错的数据，这场直播几乎没给向太带去太多个人品牌的加成，甚至毁掉了不少她这些年积攒起来的路人缘。

好在老太太越挫越勇，失败后很快便重振旗鼓。

面对粉丝的“围追堵截”以及诸多大V的冷嘲热讽，向太没有选择后退，而直接发视频道歉↓

在对首场直播出现的状况进行一一解释后↓

很快便二度开启了直播，直播态度上更是有了质的飞跃。

不仅开始学互动，比如主动笑着递零食给工作人员，介绍产品时认真听工作人员讲解，时不时还帮腔两句。

另外，她还开始试吃试穿了。

在直播间里，亲眼看到向太张口就吃下了巧克力，车厘子，坚果，牛肉，感觉像是一个吃货一样，到底好吃不好吃，暂且不论，但她是真的吃下去了。

选品上没有再出现第一场直播中满屏的9.9元，而是选用了一些经典的品牌。

直播间没有了震耳欲聋的音乐声、嘈杂的运营声、低端的喊麦上链接声，观感大为提升。

事实证明改进确实收效很大，直播间的人气始终维持在10万+，向太的个人账号粉丝又涨回来了（原来涨粉是这么简单的吗？）

不过即便如此，很多人依然认为向太在直播这行坚持不了多久。

因为比对张兰，向太即便进步神速，直播间也始终人气火爆，但总给人一种不够硬核的泡沫感。

张兰之所以能在直播中杀出血路，少不了她个人在行业的深耕经验，还有汪小菲大S狗血大战阴错阳差的话题支持。

另外，在生意场上多年的她对于商机的把握十分精准，通过在直播间“玩梗”，销售卤蛋、软饭、床垫、酸辣粉等，保持话题度的同时销售额迅速过亿元。

而且张兰对所卖的产品都十分了解，切切实实的在使用。还每天都保持十多个小时的高强度直播，并且在感染新冠后依旧坚持，战斗力令人吃惊。

此外，张兰对待观众的态度始终很谦和友善，一直在强调“宝宝就是上帝”，哪怕是黑粉进来骂她，她都理解。

总之，这钱赚得再多再夸张，都匹配得上她的努力和诚意。

向太呢？就算有进步，可真的配得上几亿的销售额和百万级别的直播间热度吗？一时或许可以，但能走多远？咱就拭目以待吧！

最后，商家出钱想借用名人的名气卖货没错，直播方式只要不违反道德法律，可以花样百出，不过无论怎么玩儿，最终目的还是变现，让普通民众掏钱。

所以，请各位尊贵的上层人士，割韭菜时至少要弯一下腰，对于愿意为你们的名气地位以及光环买单的人，要保持最基本的尊重，钱总不能那么容易就进口袋吧！一、向太在应对直播争论的12月27日晚上，用视频回答了自己在直播中首次出演时出现的各种问题。 “虽然最初的直播是自己和团队努力的，但还是出现了很多小乌龙，吃过所有的用品，但坦率地说，有很多改善的地方，直播行业很辛苦。 自己已经六十多岁了。 但是，我不会放弃。 锻炼身体，提高体力，注意表情管理。 和团队一起努力的话，会得到更多廉价的产品。

不得不说向太还很感动。 你看起来很努力。 看看她改善的效果吧！

有网友说：“直播有那么赚钱吗？ 被骂得太多的话，居然要舍身“改善”。 我也想给这个“理想”输送光和热。

不少网友期待，直播结局时，会带来最美的媳妇郭碧婷，人气一定会飙升。

你在支持郭碧婷的直播吗？

二、张兰与帅哥牵手

今天，张兰一身黑色的打扮出现在机场。 与张兰同行的不是她的儿子汪小菲，也不是她的直播助手，而是一个年轻的帅哥。 两人毫不嫌弃，在机场手拉手拍照，看着手机。 从外表上看，这个男人有三四十岁左右，和张兰年龄相差很大。 有网友猜测该男子可能是张兰的粉丝，也有网友大胆表示“两人是恋爱关系”。

网友说：“过了冬至就是春天。 不是那样的关系吧”。 这个男人看起来和汪小菲一样吧！

两个人看起来像母子，是在做儿子吧。

现在的张兰已经成为网红了！ 去哪儿都有粉丝来给她拍照留念，65岁的她神采奕奕，神采奕奕，为事业、为儿子，还每天直播12个小时，展现出满满的正能量和朝气，受到网友们的喜爱和追捧

三.汪小菲帅气

今天，最近一直被新型冠状病毒折磨着的汪小菲终于更新了视频。 视频中，汪小菲显得明显消瘦，穿着黑色皮衣，戴着白色鸭舌帽和金边眼镜，看起来很儒雅绅士，难怪那么多女明星喜欢他。

他在视频中用沙哑的声音说：“现在身体好多了！ 我打算去成都谈麻六记生产线，还打算重建几条生产线，扩大生意。 可见，离婚后的汪小菲成熟了很多，现在的重点放在了事业上。

他和大s的离婚骚动持续了一个多月！ 大s在厕所里完全哭晕了！ 有那么好的钻石王老五就不珍惜了，一定要去找卤蛋。 另一方面，汪小菲张兰母子越挫越勇，把麻六记的品牌做大做强。 全国各地的麻六记餐厅也纷纷开业，不得不说，这波最大的赢家是张兰，姜还是老辣。 数风流人也见战兰！

正当郭碧婷老公深夜带着别的女人住进婚房时，她的婆婆向太还在镜头前催她给向家生下三胎，也因此让郭碧婷被冠上生Y机器的帽子。在攀上向家之前，郭碧婷在娱乐圈逐渐被淡忘，而向佐的出现却让她重回大众视野，并且向太对郭碧婷宠爱有加，在郭碧婷为向佐生下一胎时，向太直接大手一挥送上价值6亿的别墅，二胎还在肚子里，向太就已经准备好了千万戒指，为何阅人无数的向太会对郭碧婷如此宠爱？这估计跟郭碧婷的身世有关。

跟向佐的前女友黄婉佩不同，郭碧婷的家境十分普通，在娱乐圈中也不争不抢，并且郭碧婷长相甜美，她没有什么花言巧语，为人也很单纯，作为向家的儿媳一定不能有花边新闻，郭碧婷恰好没什么绯闻，十分符合向太眼中的儿媳标准。更重要的是郭碧婷十分听话，对向太来说好拿捏，比如郭碧婷前脚刚换了个新发型，后脚向太却直接质问郭碧婷为何没跟自己商量，在向佐带着异性回婚房时，网友纷纷表示同情郭碧婷，但向太却直接辟谣称对方是向佐的姐姐，两人只是在谈项目，还用一句做人要傻一点直接堵住了郭碧婷的嘴。

看来豪门媳妇真的是不好当，在郭碧婷跟向佐的婚礼上，向太仍不忘叮嘱儿媳要包容向佐的缺点，虽然得了向太的青睐，但听话的豪门儿媳却只能任人拿捏，郭碧婷什么都不用干，婆婆一天便能为她赚6000万，如果大S不离婚，是不是也可以像郭碧婷一样成为最幸福的豪门儿媳？当初向太为了把郭碧婷拐走当自家儿媳可谓是费尽心机，看到郭碧婷喜欢小动物，向太大手一挥直接包下整个农场，甚至在郭碧婷与向佐结婚时，向太还豪掷12亿为她办豪华婚礼。

很多人都说向太看重郭碧婷的好拿捏，但郭碧婷跟年轻时的向太仿佛共用同一张脸，这也难怪向太会对她如此喜爱，与其说郭碧婷嫁给了向佐，倒不如说是嫁给了向太，为了独占儿媳甚至还将向佐踢出了群聊。之前有网友评价郭碧婷有钱花，婆媳关系和睦，老公还不经常回家，简直是理想中的婚姻，而向太直接点赞了这条评价，甚至郭碧婷在家什么都不用干，向太直播带货的钱就直接转到了她的卡上，而大S也曾被张兰如此对待，不止一次表示对这个儿媳很是满意。

在汪小菲跟张颖颖传出绯闻时，张兰还公开讽刺对方是臭虫，甚至在大S跟汪小菲离婚后也没有对大S恶语相向，可大S却仗着婆婆的宠爱无法无天，在婚后甚至将光头接到家中，刷到婆婆跟汪小菲的信Y卡养光头，还打起汪小菲资产的算盘，彻底跟张兰撕破脸面，种种下头行为导致体面尽失，以至于想复出都难，看到自己如今的狼狈姿态，也不知大S后悔了吗？而看到向太对郭碧婷的态度，大S应该庆幸她遇上的是张岚。为什么越来越多的明星放着本职工作不做，都跑去直播？

原因很简单：钱！

大S开撕汪小菲的时候，张兰趁机卖卤蛋绿茶，每天销售额过亿。

向太陈岚，首场直播面对自己销售的商品一脸嫌弃，销售额过3亿。

就是因为这个钱太好赚了，所以才会有那么多明星转行当主播。

在很多人眼里，向太这样的人物应该算是娱乐圈的大大大佬了。

只是大家都没想到，她也没能抵挡金钱的诱惑。

也是，随便在直播间当个吉祥物就能日薪几千万，谁能挡得住？

或许是看见张兰在直播中日进斗金，所以同样老当益壮的向太也开始进军直播界。

又或许是向太现在真的很缺钱，所以才会自降身份入驻直播间。

但身份是自降了，可内心的骄傲却是隔着屏幕都要溢出来。

还没开播，便有一众大牌轮番给向太送祝福。

从来不给别人站台的巩俐，几乎归隐的李连杰和关之琳，采访过无数大人物的鲁豫，只有太阳才能黑的古天乐，纷纷都来祝贺向太。

影后巩俐甚至表示自己要搬个小板凳，每天看向太的直播。

首场直播中，向太靠着以前积累的人气赢得了众多的观众。

销售额也是节节攀升，不到四小时的直播，销售额直接破亿。

后来有人查了相关数据，说是向太这场直播销售额已经超过了3亿。

按照10%的佣金来计算，向太的收入也能达到3000万。

好家伙，相当于一个小时一千万的收入。

难怪那么多日薪208万的明星都觉得自己可委屈了，感情这还有时薪千万的呢。

对于这个成绩，向太应该是相当满意的。

然而她满意了，网友们却开始不满意了。

因为有很多网友在激情下单之后忽然想起来，向太太不敬业了。

别的明星做直播，都是自己亲力亲为对产品做介绍。

就连65岁的张兰，也是一连直播七八个小时，试吃的时候绝不让人代替。

可向太直播的时候，却连试吃都不愿意。

助理让她试吃，她连忙阻拦，表示自己已经吃过了。

助理自己试吃，她还要在旁边来一句：你小心晚上拉肚子。

也不知道品牌方听到向太这种作为，内心会作何感想？

介绍首饰的时候，品牌商就更受暴击了。

向太左手戴着夸张又极尽奢华的戒指，向大家介绍她右手腕上平平无奇的金手链。

普普通通的金手链在向太的鸽子蛋对比之下，显得弱小又无助。

咱就是说，有了这个对比，谁会想去买这个金手链啊？

向太你既然想赚这份佣金，好歹也先把自己的首饰摘下来吧？

更让人无法理解的是，在整场直播中，向太都没说几句话。

整场都是助理在介绍，向太只偶尔附和几句。

也难怪很多网友觉得，她根本不是在做主播，而是在当吉祥物。

唯一多说了几句的产品，就是床垫，结果还让向太的路人缘极速下降。

大家都知道，张兰靠着卖床垫狠狠打击了前儿媳，也赚的盆满钵满。

张兰能靠床垫赚到钱，是因为大家觉得在床垫这件事上，汪小菲是受害方。

再加上张兰这个老太太的心态和勤奋实在是让人佩服，所以大家才会愿意给她买单。

而向太连事情的关键都没搞清楚，就也急吼吼地卖起了床垫。

不仅在产品介绍的时候喊话让汪小菲大方一点，还说买自己的床垫就不会离婚。

这样的行为在网友心里无异于落井下石，翻车也就不足为奇了。

有网友总结了向太的首场直播：看向太的直播，感觉她是把自己瞧不起的东西卖给自己瞧不起的人。

很多网友深以为然，于是纷纷退掉了激情下单的产品。

一夜之间，向太掉粉100万，卖出的东西也遭遇了大量的退单。

如果向太能一直保持内心的骄傲，或许会对网友们的行为嗤之以鼻。

然而事实证明，钱真的太香了，连向太也无法免俗。

眼瞅着支持自己的网友纷纷倒戈，向太急了。

因为有人拿张兰来讽刺她，说人家张兰至少是实打实的靠自己努力，向太一个只能被称为某太的人，拿啥跟张兰争？

于是向太开始跟大家道歉，表示会积极吸取教训。

同时，她也给自己澄清，表示在选品的时候自己有很严格的把关，每一样都试吃过。

她还表示，做主播真的很辛苦。

你看，向太不仅没搞清楚自己的问题所在，还净朝着大家的逆鳞来。

选品的时候试吃和直播的试吃有冲突吗？

观众谁管你选品的时候有没有试吃啊？

大家看直播，为的不就是想通过主播的介绍和试吃试用来刺激自己消费的心吗？

你连试吃都不愿意，凭啥让大家为你买单？

现在的网友们最反感的事情是什么？

不就是208万们的卖惨吗？

向太这收入比208万都多了十倍了还要卖惨，谁能忍啊？

嫌做主播辛苦，那你不要做好了呀。

家里不是有大孙子等着你抱嘛！

谁逼着你辛辛苦苦做直播了吗？

卖惨不管用之后，向太顿悟了。

她老人家在直播的时候终于开始试吃了，然而已经晚了。

网友们根本不买账。

看到向太拿着一粒车厘子半天吃不完，网友们都笑了，纷纷开始给向太配小作文。

“向太：这辈子没吃过这么便宜的车厘子”

“她居然吃了车厘子，好敬业啊”

更有人毫不留情地讽刺：这吃了回去得洗胃吧？

16个评论上热搜，也是被人狠狠嘲讽了。

被大家吐槽了，退单了才开始试吃，这种行为不就跟大S被汪小菲喊话换床垫之后才退还床垫一样欲盖弥彰吗？

以向太的智商，她能预料不到这种结果吗？

答案肯定是否定的，但为何还要冒着被嘲讽的可能这样做呢？

问就是“钱真香啊”！

不光是向太被嘲讽，那些帮她直播打CALL的明星们也是一个没幸免。

巩俐李连杰甄子丹古天乐晚节不保，最惨的是萧敬腾。

作为干儿子的萧敬腾，跟向太说话的时候犹如一个跟妈妈撒娇的小宝宝。

倒是让大家知道了他和陈岚的关系有多亲近，但也真的油到了大家。

甚至有人表示张翰2022油王的称呼应该让位给萧敬腾。

有人疑惑不解，问萧敬腾不是雨神吗？怎么也开始变油王了？

不知名网友一句道破玄机：春雨贵如油！

在嘲讽明星这件事上，网友的嘴向来都损的很。

萧敬腾大概也是被嘲得的快 抑郁了，直接关闭了评论。

还让工作室发了一份声明，表示对于诬陷诽谤他的人将会追究法律责任。

殊不知，他跟他干妈一样，又犯了大家的逆鳞。

这下子，网友们嘲讽的更厉害了。

本来很多网友根本不知道他被嘲讽的事情，这一纸声明让很多不明真相的路人都跑去了解事情原委了。

然后，嘲讽来得更凶猛了。

还有人追着问，到底谁污蔑他什么了？

真不怪大家对萧敬腾这么刻薄，毕竟明星们搞这种事不是第一次了。

多少次了，总有明星自己主动发出明显会引发争议的视频，然后还要反过头来怪网友们欺负他。

被批评了就觉得愤怒委屈，可网友们夸奖他们的时候，也没见他们多感激啊。

既然想要挣大家的钱，怎么就不能真诚一点呢？

现在的网友们可不是20年前的傻白甜了，分分钟逆反给你看。

所以大明星们，请你们还是真诚一点吧。

别忘了，水能载舟亦能煮粥。

周杰伦都被拉下神坛了，你们还当自己真的高不可攀吗？

骄傲的向太终于低下了高昂的头颅，她会越来越敬业吗？

让我们拭目以待吧。

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作者：钱小刀

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