| 姜谷粉丝 | 2022-05-02 08:43 |
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0 2016年，李小璐美滋滋晒出自拍照，结果被骂网红脸。  此后，“网红风”变成她挥之不去的标签。 “堕落”、“一手好牌打得稀巴烂”也渐渐成为她的风评。  那时，“网红”代表着大 尺度、低俗、整容、博眼球、蛇精脸…… 说明星像“网红”，就等同于骂人。  明星与网红之间有了一道看不见摸不到的墙。 2018年，一位名为李佳琦的网红男主播“横空出世”，短短两年时间，完成了与马云同台、入选福布斯中国30岁以下精英榜、站上央视舞台的人生高度。  他的出现，让“网红”更多了一层含义。 网红，不再局限于低俗，而是被赋予更多的商业价值。  2020年，嗅到商机的陈赫，邀诸多网红达人为自家火锅店站台。 被网友吐槽趋向于网红时，他霸气回怼：  这一年，网红与明星的那道墙，在明星心中逐渐有了消失的苗头。 2021年，圈内艺人扎堆进入直播行业学着网红的样子进行叫卖，中间这堵墙彻底被推倒。  2022年，出道32年的刘畊宏从艺人变网络红人，热度与单平台粉丝数量赶超李佳琦，却被称为强势逆袭而非“堕落”与不务正业。   这一年，网红与明星的那道墙，在观众心中渐渐模糊。 从2016年的排斥，到2022年的追捧，短短6年时间，大众与明星对网红与直播的态度发生了一百八十度大转变。 而此时的市场，也发生着巨大的裂变。 数据显示，光2020年上半年，直播经济规模就已达到5630亿元，消费规模达到2833亿元。 到了2021年，直播用户规模高达6.38亿，其中主播账号累计超过1.3亿。  在直播经济的迅猛发展之下，明星不再“清高”，网红不再低人一等。 相反，明星开始与网红抢生意。 明星下沉做网红 短视频时代到来，直播经济势不可挡，网络直播与短视频领域不再是网红的专属地，嗅到商机的明星艺人与经纪公司也开始了新的尝试。 当红艺人，紧赶潮流 “国民闺女”关晓彤，在影视综全面开花的基础之上，尝试做生活类分享达人，学着网红的分享模式在各平台分享穿搭、美妆、美食。  本就自带知名度与热度，分享的内容又极度符合年轻女性用户的需求，单个分享平台的粉丝量就已经高达三千多万。 即便在遍地是同类达人的内容分享平台，也轻轻松松获六百多万粉丝。  新四小花旦之一的欧阳娜娜，化身穿搭博主，还因此出圈火了一把。 八百多万的粉丝，一千多万的点赞，给她带来巨大的信心。  翻开“星女郎”林允的个人分享账号，美妆、穿搭、生活日常充满了整个屏幕。 若不看名字，还以为是哪位大网红。 在分享内容对口的基础之上，在知名度的加持之下，林允单个平台粉丝高到一千多万。  同样的，凭《乘风破浪的姐姐》翻红的张雨绮、花旦baby、董子健老婆孙怡等女艺人。 无论是自身的意愿还是经纪公司的安排，都紧跟潮流模仿网红的分享与营销模式来推广自己。 然而，推广与分享不过是最简单的操作方式，庞大的经济市场还是在直播带货之上。 嗅觉敏锐的陈赫，早早与网红打成一片，凭着单个短视频平台六千七百多万的粉丝成功踏入直播行业，并创下四个小时八千多万的销售额。  性格开朗又因私生活被网友心疼的贾乃亮，直播首秀大获成功，光点赞就有2.1亿，销售额破1.1亿，成当晚带货榜第一。  “国民媳妇”刘涛化身“刘一刀”进入直播行业，在超强国民度的加持下，销售额轻轻松松破亿元。  此外，baby、张馨予、高圆圆等艺人也纷纷走入直播间带货。 对于直播带货与日常分享，当红艺人并非排斥。相反，他们在寻找适合自己的风格。 过气艺人，咸鱼翻身 随着直播经济的发展，越来越多的艺人走入直播间。 没有名气或过气的艺人也嗅到了方向，于是通过直播的方式实现“咸鱼翻身”。 较为成功的案例有朱梓骁。 曾凭借《一起来看流星雨》中上官瑞谦一角爆红，却又快速过气的他，借着直播带货这股风成功走向另一个人生高度。  直播间里的他，吆喝着，叫卖着，丝毫没有偶像包袱。 仅仅是生日宠粉节那一天，销售额就破了一个亿，远比拍戏赚得多。  凭《夏家三千金》走红，又因为整容被市场淘汰的张檬，甩不掉“过气”的标签。 没戏可拍的她与同样过气没节目可上的老公小五，组成了夫妻直播间，并凭着幽默风趣又带着八卦性的聊天方式，成功获得关注。 每场直播都会有几万人同时在线观看，粉丝购买力相当可观。 曾上架102件商品，最终以1514.4万的销售额成为当日带货日榜第一名。  同样大火又过气的娄艺潇与李金铭姐妹俩，也成为了带货主播。 在这个愿意为情怀买单的时代，她们成功获取关注，并将关注转换为购买力，将粉丝作为目标客户。 同样主打情怀来直播带货的艺人有舒畅、炎亚纶、陈志明、倪虹洁。  就连港星也爱上这套营销方式。 欧阳震华、李国麟、吕颂贤等艺人，凭借过往的知名度与出圈的角色形象走入直播间。  在直播带货中，过气艺人找到了属于自己的曝光与赚钱方式，靠着粉丝们对过往角色的喜爱收获红利。 一定程度上，直播带货的收入与关注度，比拍戏来得更加直接与可观。 老牌艺人，并非排斥 直播带货能有多火？ 不光年轻艺人愿意尝试，老牌艺人也并不排斥。 陪伴几代人的金龟子刘纯燕，虽已55岁，但依旧像年轻人一样在直播间叫卖。  董浩叔叔学着年轻网红们拍些搞笑短视频，两百多万的粉丝虽比不上超级网红，却收获诸多粉丝们点赞。  春晚老面孔郭冬临，总借着短视频平台分享自己的新段子。 舞台转变了，他却没有变。  较为出名，还多次登上热搜的老牌艺人，如潘长江、张晨光，丝毫不输网红达人，卖起货来相当顺手。 此外，赵雅芝、李亚鹏、李若彤等老牌艺人也没有排斥直播带货，而是将直播带货当做是一份赚钱的工作。  从年轻艺人到老牌艺人，他们都模仿着网红的样子进行叫卖与营销。 渐渐地，明星与网红的那堵墙消失不见。  纷纷下场直播的他们，凭借本就具备的知名度与影响力，成功挤占着网红的生存空间。 明星趋向网红化，与网红们抢生意，而网红们也不甘示弱，抢起了明星们的饭碗。 网红上升做明星 从明星到网红，只需要放下身段与优越感，但从网红到明星，需要的却是天时地利人和。 可即便如此，网红们也成功跃出了龙门。 头部网红身价飙升 做到头部的大网红，会随着名气与身价的飙升享受到明星的待遇，甚至比一些明星艺人更加受待见。 比如，“口红一哥”李佳琦，他的赚钱速度从这张图中就能看出。  在如此高收入之下，李佳琦的直播间已不再是简单的网红直播间，邀请的艺人没有名气与热度根本高攀不起。  成功出圈后，《吐槽大会》、《鲁豫有约》为他量身定制节目。 《乘风破浪的姐姐》、《她有情绪又怎样》、《忘不了餐厅》、《这！就是潮流》等综艺节目邀约不断。 电影《我和我的家乡》、《一点就到家》也能看到他的身影。 各大晚会，央视活动也频繁邀请他。 这个从直播间里走出来的男人，无论是名气还是曝光的平台都不输明星艺人，实现网红与明星双重身份的自由切换。  “网红鼻祖”papi酱虽没有像李佳琦那样主打直播带货，但凭借她在短视频领域的深耕，已实现自己的IP打造。 2016年，她的第一条贴片广告，就拍出了2200万的高价，还得到罗振宇1200万的投资。  虽出于某种原因罗振宇选择撤资，但丝毫不影响papi酱的商业价值与知名度。 有了名气与价值后，papi酱将公司并入泰洋川禾，自从，她的营销方式与发展方向发生转变： 拍了电影，上了多档综艺节目，成功转型为明星艺人。  搞笑网红强势出圈 除了头部网红能成功转型，一些搞笑网红也实现了出圈。 比如，北大才女李雪琴，靠死气沉沉的神情与出其不意的台词隔空喊话诸多名人而走红网络。 走红后，凭借天生自带的幽默感与强大的语言逻辑与思维，成功点爆了《脱口秀大会第三季》，又靠着与王建国的“雪国列车”cp，彻底出圈。  节目一播热搜不断，节目结束，李雪琴迎来了事业高峰期。 接广告、上综艺、演小品、演电影…… 走红期间通告比一般明星都多，热度比明星还大，短短一年多的时间就从隔空喊话的网红成为“新晋顶流”。  同样凭实力走红的还有她的好姐妹辣目洋子。 2016年，辣目洋子还只是个搞笑达人，由于出色的表演与策划，她参加了多档搞笑节目录制，被更多观众所认识。 从2018年开始，辣目洋子的事业全面开花，电影、综艺、电视剧邀约不断。  不是头部网红，却靠实力与机遇成功转型，李雪琴与辣目洋子的出圈，并在电影与综艺中频繁出现，一定程度上也是对明星艺人的挤压。 颜值网红意外走红 当然，在这“颜值即正义”的网络时代，有人靠努力走红，有人靠实力走红，剩下的就是靠脸蛋走红。 靠颜值走红并转型为综艺、晚会常客的网红有冯提莫、刘宇宁。 他们起初靠颜值吸引网友，后靠着嗓音出圈，虽是网红起家，但资源与待遇不输明星。  在圈内，从颜值网红转成演员的不在少数。 其中，张予曦、费启鸣、赵露思、章若楠都靠着优越的外形条件获得关注，在经纪公司的运转下被捧为明星。 如今，他们已渐渐淡去网红的影子，一心朝着演员方向发展。  从明星网红化，到网红明星化，这一转变也能看出明星与网红的界限越发模糊，明星与网红开始互抢饭碗。  明星们从当初排斥网红，到如今渐渐网红化，为何会出现如此状况？网红化的明星是自救还是堕落？是向前看还是向“钱”看？ 明星网红化的无奈与诱惑 直播经济下，明星与网红抢饭碗有无奈也有诱惑。 影视寒冬下的自救 2020年受大环境影响，影视行业迎来寒冬，电影产量缩水近400部，全年仅有650部。 2022年，影视行业仍没有好转，重点IP剧目大都是前一年开启的。 经济跟不上，影视行业投融资迎来低谷，也就意味着大批演员面临着失业。  如此形势之下，某小演员自曝开机项目仅有去年的四分之一，明星们无戏可拍，身为无名小卒的她只能在家抠脚。  不光她在抱怨。 迪丽热巴、明道、海清、岳云鹏、张若昀、林更新、陈飞宇等知名艺人也都曾表示自己没机会。 就连小花旦之一的唐嫣，也因为太久没进组，被粉丝催促。   从当红明星，到十八线小演员，都受到了行业的影响。 为了曝光量与生存，演员们开始自救，那么直播带货就是他们的首选。 没戏拍就没钱赚，而直播带货既能增加曝光量又能赚到钱，疫情之下足不出户就能赚的盆满钵满，何乐而不为？ 金钱利益的诱惑 自救是一方面，金钱的诱惑又是一方面。 罗永浩曾在采访中感慨，通过直播带货一个晚上的销售额动辄上几千万，且整个头部都是如此。 事实证明，他没有撒谎。 事先试水的贾乃亮，一个月的销售额就能达到2.4亿。  后面加入的杨子，光一天的销售额就达到1.46亿。  就连被骂到退圈的李小璐，在直播首秀时就收到了近40万的打赏，销售额高达4769.6万。  主持人李湘，做了直播后，轻轻松松买车送粉丝。  然而，这还仅仅是部分明星的收益，头部网红们更懂得如何营销与运作。 参加《变形计》走红的韩安冉，靠离婚、生子、复婚、整容等营销手段维持着热度，在外人看来她的生活又乱又狗血。 但就是这样没有文凭整天靠私生活博眼球的网红，却凭直播带货年赚两千万，行情好的时候年赚五六千万。  拥有七千多万粉丝的“流量一哥”疯狂小杨哥，通过直播带货成功从农村小伙逆袭。 开公司、盖直播基地、签约诸多知名网红，走向人生巅峰。  农村小伙辛有志，屡次陷入假货风波，却屹立不倒。 曾在直播间爆料，自家直播间里的“小黄车”价值50、70、80个亿。  而这还仅仅是他一个人的身价，旗下诸多知名网红的身价也早已水涨船高。 与李佳琦一样，能进他直播间的艺人，都是当红“炸子鸡”。  在这巨大的利润之下，越来越多的艺人加入进来，刘晓庆卖字画、张铁林卖书法、潘长江卖酒、张纪中卖生活用品……  明星网红化，是自救，也是向“钱”看。 自救，救的是梦想，向“钱”看，看的是生活。 这是行业寒冬下的被迫选择，也是直播经济迅猛发展下的潮流顺应，还是潮流下的业务拓宽。 潮流下的业务拓宽 艺人是被动的，只能等待被选择，但在寒冬之下连被动选择的机会都少之又少。 艺人是需要曝光量的，网络时代需要用新形式与粉丝观众们见面。 艺人是需要生存的，无戏可拍就等于无业游民，没钱可赚就等着饿肚子。 综合看来，直播带货是集主动择业权、增大曝光率、增加收入、紧赶潮流的优质选择。  有戏拍时，拍戏，无戏可拍时，带货。 双向涉足下，艺人们为自己的事业上了双重保险。 只是，在这庞大的数据之下，那些初心为自救的艺人，极易迷失在这网络虚拟世界之中。 2021年，已两年没戏拍的李金铭转战直播带货。 依靠《爱情公寓》与“陈美嘉”的红利，仅4个小时的直播首秀就收到5.4万的打赏，高达1475万的销售额。  首战打响后，李金铭对直播带货充满信心，但很快争议缠身。 一款以“粉丝福利”为名义的名牌包被标价399元，开抢后却自曝输入错误需倒贴600多万。 如此大手笔，因此登上热搜。 被质疑演戏与包包的真假后，她的团队始终没敢发货，而是以“系统bug”为由，让消费者们自行退款。  而像这样的“倒贴”套路在明星直播间里屡见不鲜。 比如唱双簧的嘎子、钟情于卖酒的潘长江、张纪中的“低价”可乐…… 直播水太深，并非谁都能把持住。 可以向“钱”看，但要对得起粉丝的信任，与多年积累的口碑。 否则，到头来，受伤的还是自己。 网红明星化的需求与必然 明星网红化是行业寒冬下的无奈，是直播经济下选择，而网红明星化也是有原因的。 市场下的需求 网红的生命力是脆弱的，没有核心竞争力，迟早会被更迭之快的市场淘汰。  涉猎不同的领域，也是为自己的事业设下双重保险。 如李雪琴与辣目洋子，她们的竞争力就是高文凭与思想高度的支撑，还有别人夺不走的幽默。 相反，如孙一宁、温婉、井川里予、艾比等单凭颜值走红的网红，在没有形成核心竞争力，以及还未找到适合自己的另外一条出路时，迎来的就是被淘汰。  自我发展的必然 都是知名的卖艺人，为何网红与明星有“壁”？ 无非是，起点不同、目标市场不同、知名度不同、品牌效应不同。 网红为了生存，为了更大的市场，能做的就是在原有基础盘上升级，变成影响力更广、更有品牌效应、就业市场更大的明星。 明星面对的是大屏幕，而网红们面对的是小屏幕，从小屏幕中走出来面向更多的观众，这是自身发展的需求，也是职业发展的方向。 换句话，网红也需要自救。  带着自有的IP，再深一步地打造，是网红们突破这层“壁”的关键。 市场拓宽了，生命力才能更顽强。 明星网红无需分出高低，把握尺寸方能逆袭成功 大环境之下，明星与网红的双向融合，有利也有弊。 明星艺人过多的曝光会失去神秘感，在千万双眼睛盯着的情况下更易被做文章引起争议。 面对庞大的数字，明星艺人时刻要为粉丝们做正面榜样，无论是生活作风还是税务问题，同时也要为说出去的每句话负责。  没有专业训练的网红，从小屏幕走出做明星，业务能力与颜值极易翻车影响口碑与形象。 但双向融合的优势是让更多追梦的人找到价值，而追梦人不分高低。 一心要当演员的辣目洋子，通过努力实现心愿。  半辈子都在健身的刘畊宏，49岁成功逆袭。  从刘畊宏的逆袭，看明星网红化与网红明星化的双向融合。 浅析，是互抢饭碗，深究，是一群有梦的人在为生活奋斗。 无论是明星还是网红，归根结底都没有高低之分，只要努力、坚持、把握尺寸，终会逆袭成功。 |
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