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厨爹 2022-03-14 19:52
日清卖泡面只是副业,主业是玩创意。
前段时间,日清赞助了日本全国高校篮球比赛“冬季杯2021”,但品牌推广团队觉得,惯例在场馆内放置泡面模型,已无法吸引观赛者的注意力,得找一个出场频率最高的物品做文章——会是什么物品呢?
推广团队一拍脑袋: 是拖把啊!
赛前、中场休息和赛后,保洁阿姨都要跑到赛场中央做清洁,拖把才是C位。
于是乎,就有了 “泡面杯”做杆、“面条”做布条、“面”上还挂着虾和牛肉粒的拖把。 此拖把一出场,全场爆笑声四起,有年轻人录下阿姨拖地的场景、做成鬼畜视频发到网上,免费给日清做了二次营销。
“日清真敢玩啊!”有网友在视频评论区感叹。
实际上,日清一直都很敢玩。从冷知识“日清创始人安藤百福先生,是世界最早的泡面Chicken Ramen的开发者”上,就能窥探到日清的品牌文化和创意能有多大胆。
日清的入门级周边,有大众比较能接受的 “偷吃泡面”领带和一转头就戳到别人的耳机:
也有3分钟就能将你腌入味的 “脱水蔬菜包”泡澡球、咖喱泡面味泡澡粉和泡面味润唇膏:
若想腌得彻底点,那衣服也得泡进汤里。这件为庆祝日清的拉王系列推出25周年而诞生的 “泡面外套”, 被压缩成一坨装在泡面杯里,将它舒展开来的唯一方法,是倒入热水。
“泡”5分钟后,将衣服捞起晒干,你就能拥有一件无褶皱的金色外套了。
全身都入味了,那别浪费,钻进 泡面造型的睡袋 里,假装一杯面吧!
在以上脑洞的衬托下,泡面造型的 橡皮擦、手提包、招财猫 等可爱小周边,都显得如此普通……
努力追赶时代潮流的日清,怎么会放过动漫、游戏这俩流量大户呢?
早在1994年, 日清的UFO干拌面系列便推出了原创游戏《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》。
游戏的主角,是一位头上长了盒干拌面的“泡面超人”,他的对手则头上长了个热水壶……毕竟,热水一来,泡面就要被吃了。
后来,日清陆续与《少女与战车》《梦王国与沉睡的100王子》等游戏展开联动,在漫画《名侦探柯南》“谜肉的真相”的章节中, 凶手还把日清大楼给炸了。 日清的工作人员看完后,直呼:“太棒了!”
实体玩具也是日清的强项。
2020年,日清与日本知名玩具生产商“万代”合作, 推出1:1的泡面模型。 玩家需要像拼高达那样,将数十个泡面配件拼在一起。
这些配件很零散 ,一粒“葱”、一粒“脱水鸡蛋”都是一个配件, 连看似简单的“面饼”也被分成了10份。
因此泡面模型游戏难度颇大,正如其宣传语描述的那般:不能在3分钟内准备好的面。
日清还推出过一款儿时的玩具—— 万花筒。
筒里能看到什么?当然是泡面里的脱水蔬菜啦!
看惯了日清抖机灵,万万没想到,它也有“暖心”的一面。
多管闲事,是最令现代人讨厌的行为之一,尤其是想维持身材、午餐吃少一些的朋友,最烦被问:“你怎么吃这么少,该不会在减肥吧?”
2020年,日清推出名为 “放置专用”的饭团模型。 吃饭时,将“饭团”放在减肥餐旁边,给旁人营造“我将要吃很多碳水”的错觉——
他们就能 识相地闭上嘴了。
日清位于日本滋贺县、在2019年投入使用的新工厂,也是当地的游客打卡点。
此工厂的 入口接待处是一杯泡面,烟囱也是一杯泡面, 内部墙壁全部刷成“日清红”,给参观者的感觉是:
“我感觉自己是一只脱水大虾。”
啊,日清,不愧是你!



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