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厨爹 2021-09-04 20:08
作为“新一线城市”,西安已站上全国特大城市发展序列。层级不同,影响自然不同。
作为亚太地区极具代表性的「W酒店」,2019年「西安W」成为该品牌全球51家“客人满意度”第一阵营。从更高层面来看,该品牌的落户和运营,侧面折射出西安的人口、经济和资本等新变化。
现象:成为时代的注脚
这幢挂着“W”名为「万众国际」的玻璃建筑群,第一次登上央视,是在2018年的除夕夜《新闻联播》直播。
作为十三朝古都,周秦汉唐的悠久历史,是国人永恒的记忆所在。在新时代背景下,央视这次“中国年”直播,让无数人重新认识到西安风貌。作为观察者,我们认为西安城市形象被推上一个新高度,这里是一个开始。
随后,第二届西商大会分会场在「西安W」千人宴会厅举办。彼时,酒店虽还未正式营业,但面积超过2,300平方米,层高约10米的千人无柱宴会厅,也足以震撼所有与会嘉宾。
2018年8月20日,这座约10万㎡的「西安W」开业。随后,不计其数的论坛和发布会、各种城市新潮party在此举行。这里,逐渐变成城市会客厅,成为都市潮人的必打卡之地。
「西安W」实景拍摄◎NEWS
专业领域有这样一句话:“影响市场,先影响业界”。「西安W」开业后,吸引了无数的酒店品牌、设计师和相关从业者前来探班、学习和考察。
机缘巧合的是,万众国际前卫大胆建筑外观,也极大赋能了「W酒店」品牌。于是,「西安W」从世界众多「W」中脱颖而出。
至此,以“古”著称的西安&最潮派的酒店品牌,在这里得以呈现。那么,对于中高端商旅和度假追求品质的旅客而言,「W」无疑成为古都首选:消费升级和生活方式提升的策源地。2019年,营业额位居亚太区前茅足以说明这一切。
对于城市发展而言,国际酒店品牌的嗅觉无疑相当灵敏。若从更长远角度来看,任何一个重要节点发生的事情,都是当下时代的一个缩影。
近几年,西安作为新一线城市的代表,活力和动力被前所未有的激发。对于高端品牌酒店而言,一定程度上它是城市等级、资源产业和消费能力重要体现,甚至成为一个城市符号。
比如1985年的西安,是“改革开放”初的“明星城市”,陕西第一家涉外酒店、中国大陆第二家香格里拉布局于此。
一个城市最繁华的所在,一定是星级酒店聚集之地。酒店版图的变化,也折射出西安格局之变。早期,西安高端酒店多以城墙为中心。随后,高新和经开成为商务类高端酒店的最爱。
曲江,一个用“5A景区”方式管理的区域,已被打造成中国最像唐朝的地方,吸引国际知名酒店入驻,目前已经成为西安五星级酒店最密集的区域,占50%份额。
故事:国内第五家W落户始末
回溯引入W酒店的过程,可以说是“偶然中的必然”。作为「西安W酒店」的业主方——万众集团深耕曲江多年,深知建筑对于城市的价值。
这家创始于2007年的本地企业,专注于高端项目开发,低调且追求精细化,屡次斩获了“鲁班奖”等重量级荣誉。
「西安W」所在位置,堪称“曲江池畔遗珍”。拿地之初,万众集团就希望在这里呈现不同凡响的建筑,以呼应“唐风盛景”,万众始终坚持:
“每一座城市,都应该拥有匹配自身品味的建筑。以艺术的建筑为这片土地赋予美的呈现。美的建筑不应该只停留于脑海,如果能将它勾画,那就脚踏实地不负土地所托,将建筑矗立。”
因此,考察调研时间长达五年,走遍了十几个国家,起草又推翻方案有十几套,一座极具现代感的地标建筑丰富了城市的天际线。
而且,「西安W」所在的万众国际,是通过了LEED认证的绿色节能建筑。
堪称“曲江池最美的天际线”◎NEWS
美好的建筑,更需要有趣的灵魂。对比多个国际酒店后,万众最初决定合作的品牌,风格相对比较稳重。但随着不断的深耕西安,融入城市大发展潮流中的万众,越来越清晰的认识到:“星级酒店,是城市性格的象征,也是生活方式的代表”。
西安,需要一个充满活力、引领潮流生活方式的酒店品牌。慎之又慎且机缘巧合下,「W酒店」出现了。
实际上,这里还隐藏了一个时代的命题:“可以说,千年前的长安就是国际潮流的策源地,大唐魅力所在——便是开放的国际化、无国界的文化性。”「W酒店」,其品牌定位就是如此。
苏州W酒店坐落于金鸡湖畔◎NEWS
上海外滩W酒店坐落于黄浦江畔◎NEWS
彼时(2015年年底),「W酒店」在大中华区只有4家:台北、香港、广州、北京。在中国,它选址基本是一线城市或者“万亿俱乐部城市”。
对很多人来说,对「W酒店」这个“全球现代奢华时尚生活品牌”还相当陌生。实际上,「W」作为1998年才创立的品牌,个性鲜明,每到一处便艳惊四座:它颠覆了传统服务业的观念,向世人展现了酒店基本功能之外的惊喜。
尽管创立时间短,但「W酒店」引领现代生活方式的品牌理念,深刻触动了初涉酒店行业的万众。同时,对于万众集团的想法和诚意,酒店集团方高度认可。最终,W酒店确定落户西安。
后来,便有了万众斥巨资推翻原有装修方案的故事,至今仍是中国酒店业界传奇。随着「西安W」的口碑发酵,让“万万没想到”组合更加亮眼。
升级:从建筑到生活方式
在万众看来,“住宅的终极形态是酒店!用良心与诚信,为有品位的客户打造具有生命安全和生活美学的精致空间”,这是所有万众人的初心。
「西安W」诞生历程,从设计到施工、从颜色到材质、从美学到创意……这些,足以写成一本行业教科书。例如,高达17米、亚太地区最高大堂中的巨大艺术灯饰,完全超脱灯具范畴:
整体设计施工到安装,历经一年的时间:有着多达7000片水晶片和1000多根吊点,邀请了大学教授团队数十次计算以及验证,光是水晶片就有数千个不同角度和形态。
西安W酒店「银河系」实景◎NEWS
这,仅是万众集团打造「西安W」一个缩影。更重要的是,一个潮派的「W酒店」,如何与古都西安的文化相融合,这本身就是一个使命——秦朝的霸气,汉朝的义气、唐朝的雅气……贯穿始终。
酒店内外,长安文化和现代元素全面融合。
比如酒店入口:以“魅惑时空”为主题,大唐盛世、潮圈文化和梦幻时空,成为漂浮的“空中花园”。比如「宫殿走廊」:黑白大理石地砖,展现中式山水景观,演绎传统中国文化的风韵和现代时尚。
比如无一重复的385间客房:作为两栋梯形塔楼的60度相切,使每个楼层客房数都不相同,造就了多种客房格局:每间都结合时尚与轻奢,融入长安城的韵味;每间均设有私人露台,皆可一览古都美景。
西安W酒店随处可见的艺术文化元素◎NEWS
比如,象征不同地域文化的欢迎枕:曼谷W是拳套造型,苏州W是琵琶造型,「西安W」选择金桃造型——元素来源于《撒马尔罕的金桃》,作为西方汉学的名著,被视为西方学者研究中国古代社会文化,尤其是唐朝社会生活和文化交流必读之作。
金桃、侍女、唐百戏等元素,在「西安W」被反复应用,但并非简单复制,更加生动、现代且充满互动的趣味。除此之外,W潮堂、健身房、泳池在社交媒体上也频频出镜。
「西安W」室外泳池及健身房实景◎NEWS
2019年,万众国际·「W酒店」获得中国建筑最高奖:鲁班奖——「西安W」不但完美诠释了品牌内涵,也因业主方对传统文化与现代生活结合方式的充分认知,不吝时间成本的打造、打磨,某种程度上升级了W品牌形象,延伸了W品牌内涵。
「西安W」诞生,远非一座建筑物那么简单,它是地理、文化、建筑、设计和经营等集大成者。同时,在打造「西安W」近三千多个日夜里,万众集团深刻领悟到“生活方式”的重要性。
万众“松生活馆”◎NEWS
「西安W」引入和打造,成为企业发展转折点——万众开始向城市综合运营商角色转变。单从酒店方面来看,万众还将陆续引入康莱德、四季等国际品牌进入西安。
「康莱德酒店」——希尔顿酒店集团旗下超豪华品牌之一、亦是世界奢华酒店的一个代名词,全球仅30多家;「四季酒店」,亦是一个国际性奢华酒店品牌,曾被Travel + Leisure杂志及Zagat指南评为世界最佳酒店集团之一。
这些,无疑又将成为万众为西安打造的城市坐标。从创新图纸到作品呈现,从建筑创作到城市运营,从极致产品到别致生活……一座城市改变,就在“润物细无声”之间。


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