| hhshiwo | 2021-07-24 12:03 |
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尽管内地市场已经是全球市场复工以来表现最好的地方，但依然跟预期还是存在较大的差距。 这个预期并不是横向的跟往年对比，而是它自身的能量开始呈现下滑的态势。其实就复苏状态来看，内地市场已经是最健康的，从火热的春节档也能够看出，观众早已进入了“战斗”状态，不存在什么还有“心理阴影”之类，已经是彻底复苏了，或者说，市场差已经不能再用疫情来背锅了。那么这个锅该谁来背呢？  有个观点叫 “影院失去00后”？ 很多人在不断的总结市场差的原因，竟然在观众身上来找原因，说什么00后不爱看电影了。不论任何行业，从未出现过在用户端去找原因，而不是先看是不是产品出现了问题。能够得出这一结论的人，首先自然是不懂市场的，对电影行业的认知也严重缺乏。 首先有一个最基本的逻辑问题，是先有商品还是先有客户，于电影行业来说，商品即电影，客户即观众，一定是先有优质的电影，才拥有了观众，这一顺序是亘古不变的。一旦强行本末倒置，那就会总结出一系列扭曲的结论。优质的电影吸引了观众走进影院，凭借线上线下的口碑发酵，进而实现了吸引更多观众进场，任何爆款无一例外都是这个逻辑。 现在有所谓的观点叫“影院失去00后”，其实更严谨的话，应该是影院在失去70、80、90、00后，在失去所有观众。电影的生意不大，一年区区600亿，16亿观影人次的事。但这16亿人可不能被几个不看电影的00后所代表，没有人能站在一个宏观高度来高谈阔论。 据猫眼专业版相关工作人员透露，上周00后购票用户占比高达21.4%，是一个非常健康的区间，要知道上周基本以《中国医生》、《1921》等影片为主，相对来说这些影片对00后并不友好，但依然能够吸引不少00后进场。  前面提到了今年的电影市场不及预期，市场在不断的倒退，从中秋节一直退到暑期档，目前已经是退无可退，正值巅峰的暑期档仅有区区7000多万的大盘，而且行业里也善于用数据结果来解释一切。比如一个歌舞片不卖钱，就证明这一整个类型都不行，比如票房大盘低证明了观众不爱看电影之类。 目前唯一能得到的结果，只能是说当下没有值得被关注的电影，以至于年轻人的注意力都在其他领域。连续数月没有大片、好片上映，在这个节点你去采访几个年轻人，可不就得出了年轻人不看电影的结论吗。《复仇者联盟4》上映时采访下试试，看看会得出什么结论？影院失不失去00后，取决于此刻影院里上的啥项目。  （排名前三的读者留言） 所谓的“影院在失去00后”这种谬论，但凡有点理智的人都会看出端倪，就连普通的读者也能轻易的说出问题的本质。比如“都是烂片，就这一个原因”就很能说明问题。可如此简单的问题，为何能够引起行业的焦虑和热议呢，还是因为懂市场的人太少，肯动脑子的人更少。 直接拿结果来套，忽视了中间导致这一结果的过程，因此会出现巨大的偏差，很多人就拿着如此偏差的数据来说事，来总结一些所谓的观点。于是今天电影市场很差，会有“影院失去00后”，明天出现爆款项目之后，会有“影院拥抱00后”，这是一定的。 或许可以总结出很多论点的支撑，比如年轻人的业余时间被996所压缩；有着太多休闲娱乐的方式被分散，剧本杀、线下沉浸、抖音都在压缩年轻人观影的时间。其实要举出论点还会有很多，但这也正是不懂观众的地方。观众有没有时间，能不能在众多休闲方式中选择电影，只跟电影好不好有关，跟其他没半毛钱关系。 自始至终，电影都是以年轻人为核心，这一点从未改变。过去，现在，未来都不可能改变。电影院真正的、唯一的敌人是烂片，这会不断损耗观众的信心，久而久之便会慢慢疏远大银幕。而能够救活电影院、重塑信心的，同样也是源源不断的佳片。 不要再把票房表现不佳再怪罪到疫情上，甚至是00后上，00后表示不背这个锅，明明是自己的项目不行，非得说成年轻人不支持，“怎么你到哪儿，哪都大环境不好，你是破坏大环境的人啊？”这种混淆视听的做法，不可为。观众从来都在渴望好内容，他们有多憎恨烂片，就有多向往佳作。 电影院曾经遭遇过数次磨难 如果单凭剧本杀、短视频等就能把观众多年的观影习惯改变，那么这种习惯的养成该有多么脆弱，大银幕没那么伟大，更没那么不堪，这点事对它造成的伤害能有1%都是往多了说。要知道电影院自诞生以来遭受的磨砺多了去了，如今这点事儿根本算不上什么。  最早的时候，是电视机的发明，所有人都说大银幕将被彻底取代，确实这是电影院自诞生以来遭受的最大一次危机，观众也确实纷纷倒戈，从大银幕转向了小荧幕。可不出几年，观众立马感觉到了小荧幕的局限性，以及大银幕的不可替代性，电影院依然在那屹立不倒。 紧接着是录像带时期、DVD时期，这次连内容上都把电影院取代了，观众在家大可去享受“家庭影院”。可后来结果怎么样呢？以上这些都是大的节点。包括新世纪进入互联网时期，盗版的猖獗，人人都有几百G的硬盘。可任凭敌人百般变化， 电影院始终巍然不动。 放眼到内地市场，阻碍电影院发展的劲敌就更多了。包括9.9元的票补消失，当时也有一种论调是大银幕将会失去观众；包括疫情中流媒体发展，等等，电影院遭受的所谓重创可真是太多了。 大银幕的社交属性、谈资属性、最高级别的视听享受，已经注定了它的不可复制性跟不可取代性。这一观点早已无需赘述，历史早已反复证明。可每隔一段时间，总会有一些声音非得证明大银幕在消亡，亦或电影无用论。要论文化输出，论影响力，敢问有哪种艺术形式敢跟电影叫板。 国内有太多不懂市场的人，包括大量的从业者，能够轻易下一个特别荒唐的结论，他们从未知道市场的真相是什么。如今的电影市场确实处于低谷期，而且已经陷入低谷太久了，这是期待大片救市的时刻，而不该是散发不过脑子的焦虑。 |
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