| smen | 2021-06-06 12:28 |
|
“南韩务工之路不好混了？” 吴亦凡被爆料“绯闻女友”不出奇，奇怪的是，他这次被爆竟然没上热搜？ 哪怕人数乘以6，也换不来当年一个小G娜带来的热度。 这弱鸡话题度，难怪吴亦凡都说自己是“糊凡”。  糊凡，也许是当事人一句为了分散注意力的自嘲。 但这里面也或多或少隐含了一些信息量。 要知道，在几年前，作为“归国四子”的第一人，当时尚资源、影视资源都汇集到吴亦凡身上的时候，可没人会联想起这个字。 如今，凡凡的流量是不如从前了，但糊掉的，不只是个人，还有他背后所代表的那一套流量模式。 我们在娱乐圈，有多久没有看到“出口转内销”（指通过在海外出道后再归国打拼的明星）然后成为内娱顶流的偶像？ 最直观的例子——最近参加《五十公里桃花坞》的赖冠霖。他曾经参加过韩版Produce 202，并成功进入出道位，作为WANNA ONE的一员成功出道，组合在2017-2018年间算得上是韩国的当红炸子鸡，赖冠霖也在韩国获得了巨大的人气。  原本在韩国算是前途无量的新人，回国发展以后，竟然一点水花都荡不起来。 拍了几部戏，除了原本的粉丝无人留意。 在《五十公里桃花坞》里，也没啥存在感，节目组第二期给他的人设是张翰的“小弟”，什么事都听张翰的……  为什么会这么没有存在感？ 为什么曾经在内娱创造过一次次流量神话的“出口转内销”造星模式现在不好使了？ 今天，就来探究一下。   从韩庚到归国四子 曾经风头无两的“出口转内销”造星模式 曾经，在内娱，“出口转内销”是非常好使的。 这一切，还是要从韩庚这个流量始祖说起。 2001年，17岁的韩庚在中国参加了sm公司的选拔活动，并脱颖而出，成为了第一批到sm训练的中国练习生。在2005年，成为Super Junior的一员在韩国出道。（要回顾韩庚的出道史可戳链接：如果没有这家公司，我们的顶流可能少掉半壁江山……）  在Super Junior，韩国已经有许多成熟的偶像组合，比如H.O.T、水晶男孩、东方神起等，这些偶像组合逐渐吸引了一大批中国粉丝，并开始在百度贴吧、个站等活跃起来。 而在韩国训练时的韩庚，是吃了不少苦头的：韩国经纪公司只有非常基础的工资、训练选拔又非常严苛，加之当时还经常有sm公司打人的传闻、韩庚初出道时还因为演艺政策要求只能被迫戴面具表演……这一切都实实在在地虐到了一波粉丝。  △因为国籍和合约问题，韩庚一度只能戴着面具在台上跳舞。这个经历是非常虐粉的。 而等到2007年，韩庚与崔始源第一次来到《快乐大本营》录制节目时，这是韩饭的第一次大爆发：快乐大本营的主持人第一次被粉丝的热情给震撼到，当时的韩庚还从未在中国的任何一个节目中露过面，但却已经拥有了犹如一线明星般的人气。  2009年和SM闹解约后，韩庚回国以后很多资源也是向他抛出橄榄枝，他出了个人专辑，也演了电影男主角（《大武生》应该算吴尊和韩庚双男主）。 当时印象最深的新闻就是2013年韩庚在亚马逊发行了“庚phone”——一台以自己名字命名的手机，当时售价2780元，首批黄色限量版5000台，11月15日下午开始发售，1小时就售罄。 现在在百度搜韩庚，关联词依然可以看到“流量鼻祖”“流量第一人”这些字眼。作为出口转内销的第一人，韩庚打开了内娱的流量大门。   △诡异的当时的新闻通稿都写韩庚在生日当天发售，而实际上韩庚的生日是2月9日。不知道这算不算营销噱头了。 接着，是宋茜。 2009年，宋茜在sm公司以F(x)组合出道。但F(x)基本在韩国活动，直到2011年，宋茜才慢慢开始在国内活动，2012年，宋茜主演的《爱情闯进门》开播，“瞪眼”式的失控表演被嘲，但也“黑红”了一把，拿下四台联播的收视冠军。  那时很多人都开始注意到宋茜这个名字，她在综艺、影视剧里出现的频率并不少，还和车太贤演了《我的新野蛮女友》。 真正路人缘好起来是2018年《热血街舞团》，宋茜的舞技圈了不少新粉，后来主演的《下一站是幸福》，也让不少人get到了宋茜“成熟姐姐”的魅力。 尽管没有韩庚的路走得那么顺，但宋茜进入内娱还是带上了韩国女团组合的光环，也因为这获得不少资源和机会。  时间到了2012年，觊觎中国市场已久的SM终于下手，在一开始对EXO的规划里就就分成了EXO-M和EXO-K，其中M队就有4名中国成员，剑指中国市场。  △曾经的M队，有的退了团，有的服兵役，还有的无声无息当了爸 而的确EXO-M队也在国内收获了巨大的人气。且不说拿遍国内为数不多的音乐新人奖（反正这些奖也没啥公信力），《MAMA》《Growl》等大火歌曲，直到现在还是国内101系竞选时的死亡选曲。 而吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴，EXO-M的四名成员，当他们回国发展的时候，就已经是自带流量的“归国四子”。  “归国四子”有多火？ 鹿晗发一条微博底下可以有上亿条评论，创下吉尼斯世界纪录。 他在路上随便搭个邮筒合了影，第二天邮筒就排起了长龙，都是来合影打卡的粉丝。  黄子韬虽然走了一条奇怪的“黑红“真性情路线，但“法式”“不会轻易go die”还有众多表情包风靡一时，连我爸手机里现在都有黄子韬的表情包。  吴亦凡第一次被爆料，是挤爆豆瓣的水平。 张艺兴则是在《极限挑战》里跟着黄渤、黄磊、孙红雷这些老大哥们刷了一波国民度。  △红兴cp当时可是有不少人磕呢 很多不追韩圈的人，可能都对“归国四子”的走红感到困惑。 但是，他们都不可避免地被“归国四子”刷屏，并且一次次被他们制造的流量所震惊。 吴晓波在《大数据造就的小鲜肉鹿晗》里写道：“这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”  在归国四子在国内开始制霸顶流同时，2014年，王嘉尔以GOT7组合出道，2015年和何炅搭档主持《拜托了冰箱》，这档综艺节目给王嘉尔带来了巨大的人气。《偶像练习生》《热血街舞团》等节目也进一步扩大了王嘉尔的名气。 王嘉尔应该算是最后那批吃到“出口转内销”模式红利的明星，但是他的热度，也和当年韩庚造成的影响力有差。  △《拜托了冰箱》点击破5亿的时候，王嘉尔用脱衣鸣谢观众，这番举动还上了热搜，当时大家对男明星如此大方的露肉还是觉得新鲜。 验证国民度简单粗暴的方法，就是看他们有没有上过，以及以什么形式上央视春晚。 比如韩庚就上了2012年的春晚，还是单人的创意节目。  鹿晗、张艺兴、黄子韬、王嘉尔也上过春晚，但大多以拼盘组合的形式（艺兴今年是solo），刘宪华参加的是2020的央视网络春晚，之后是2021年和刘德华、关晓彤表演节目的王一博（但王一博能红也不是靠“出口转内销”这个下面再详细说），除此之外，好像就没有其他“出口转内销”的艺人上央视春晚了。   不是所有“出口转内销” 都能成为吴亦凡、鹿晗 这几年出口转内销的艺人，想要再获得曾经的归国四子般如日中天的人气，已经不大可能了。 王霏霏和孟佳，2016年开始把工作重心放到内娱，但是已经错过了最佳时机，如果不是《乘风破浪的姐姐》，估计很多人不知道原来国内还有走性感风的女爱豆。  △《浪姐》里王霏霏和孟佳跳起《Good girl bad girl》时，啊时代的眼泪！ 2018年的《热血街舞团》，就可以看到“出口转内销”艺人的发展差异。 孟佳是选手，王嘉尔、鹿晗、宋茜都是导师。 孟佳和王嘉尔在韩国是同公司的，王嘉尔还是后辈，但没办法，娱乐圈就是流量为王。  之后，其他“出口转内销”的艺人也没有特别火的。 除了前面提过的赖冠霖，比较相似的还有周洁琼，周洁琼经纪公司是Pledis，2015年参加了韩版的Produce 101，并组成限定组合i.o.i出道，限定团解散后，又在p社组成组合PRISTIN再次出道，后来PRISTIN解散，周洁琼回国发展，拍了《大唐女法医》《有翡》等剧，但没引起什么波澜。  在综艺上，周洁琼和另外一位南韩务工人员程潇一起担任过《偶像练习生》的导师，然而《偶像练习生》的学员蔡徐坤都变成顶流了，她们两个对路人来说，还是没有能够出圈的记忆点。  宋雨琦和黄旭熙分别属于韩国组合(G)I-DLE和NCT，他们在2019年加入了《奔跑吧》并成为常驻，但比起当年鹿晗加盟《奔兄》引发的热度以及各种cp效应，他们两个并没有带来太多的话题度。 最近一次上热搜，还是宋雨琦在游戏中打ab引发争议，当然路人也是完全不关心宋雨琦和ab粉丝的大战。  乐华那几个，孟美岐、吴宣仪、王一博算是这一波里发展得比较好的。 但他们能跑出来，主要是靠国内的综艺剧集，而不是身上的“出口转内销”光环。 孟美岐、吴宣仪是因为《创造101》。 王一博则更复杂一些，他原来所在的组合UNIQ是一个比较特殊的组合，虽然出道在韩国，但背后运营的公司是乐华，后来糊了之后成员又各自分开活动。 王一博出道后，其实大部分时间还是在国内活动，《天天向上》《创造101》《陈情令》才是他飞升的流量密码，而非韩国出道经历。  △印象中，我第一次看到王一博，其实是在台湾的综艺，然后才发现有这么一个团体 除此之外，内娱其实还有很多可能你听都没听过名字的“出口转内销”艺人，比如徐明浩、曹璐、闫桉、叶舒华…… 他们都是在韩国出道过的艺人，但一回国，就只有原来的粉丝知道，出了圈，就变成“查无此人”。  △徐明浩是Seventeen成员，参加过《潮音战纪》的音乐节目，在《青春有你》里做过舞蹈导师，但他的名字，还是没有多少路人听过。  “出口转内销”为什么不灵了？ 为什么现在“出口转内销”已经不灵光了？ 这和内娱市场的变化有关。 首先，是内地偶像产业发展起来了。 韩庚时代，娱乐圈内几乎找不到同类的竞品（也许有人cue飞轮海，那你们怕是没看过飞轮海看东方神起表演时的表情😊），从韩庚开始，内娱才有了“小鲜肉”这样的表述。  而到2018年的《偶像练习生》开始，每年，都有至少300名新鲜的偶像面孔出现在大众眼前，粉丝都快不够用了。所以韩国经纪公司想要通过中国成员来吸引粉丝的难度也越来越大。因为市场就这么大，偶像却越来越多，自然互相挤兑了资源。 以《快乐大本营》为例，当年韩庚和崔始源上快本，两个人就占了两期；而到了最近威神V成员黄旭熙和董思成上快本，同一期里还有沈月、古力娜扎、郑元畅、熊梓淇、张雨绮，时代少年团的丁程鑫还是快乐家族的限定主持，留给他们的表现时间，大概也只有30秒的唱跳舞台。  其次，2016年开始，“韩流”输入受到限制也影响了他们的发展，很难再有像SJ、EXO那样有影响力的韩团再次袭击内娱市场。 原组合的人气多多少影响了他们回国发展的命运，加上近几年南韩务工人员越来越多，组合也越来越多、越来越糊。 比如参加《创造营2020》并以第六名成团的刘些宁，她之前也是韩国女团成员，她所在的组合gugudan，虽然组合里有参加过《Produce 101》并成功出道的人气成员，但并没有带动整个组合继续火起来。 最近这批“出口转内销”的爱豆，里面有不少人其实是在韩国发展得不怎么样而寻求回国发展，在韩履历不再是他们简历中闪闪发光的一项。  原本人气就有限，自然很难有好饼。 要知道，当时的吴亦凡一回国，就拍了老徐的电影，贡献了“菩萨”演技，后来又拍了冯小刚的《老炮儿》，鹿晗虽然不是主演，但至少也参演了张艺谋的《长城》、和杨子姗等人合作出演了《重返20岁》，都是非常好的电影资源。 而现在“出口转内销”的这批爱豆则大多只能通过拍网剧打开市场。  △说实话，在最近这批“出口转内销”的爱豆里，赖冠霖的资源已经算是好的，《初恋那件小事》湖南卫视有播，但翻拍剧也不算什么好饼，要超越原作本身就很难，所以也没啥人关注。 另外，经纪公司不善经营也是一个问题。 有些南韩务工人士的国内经纪约经常被外包出去，像赖冠霖当初起诉CUBE的原因就是因为自己的国内约被CUBE转手再转手。 接收赖冠霖国内经纪约的好好榜样，也是很奇怪，它手握宋雨琦、叶舒华、闫桉等南韩务工人员国内经纪约，理应好好运作一番，但这几年，只见它的名字从喜欢季节，换到了一起娱乐，艺人官宣了一次又一次，就是没见好好做事。  △“出口转内销”的艺人很容易有合约问题。  △好好榜样、喜欢季节、一起娱乐这三家公司的老板应该都是刘思辰，但是为什么要不断重组换名字就不得而知，对于艺人发展来说，不稳定的公司状态肯定不是好事。 孟佳当时回国，风风光光地签了王思聪的香蕉娱乐，但是抠脚了3年，直到2020年，反而靠着《浪姐》翻红。  偶像产业本身就花期有限，合约问题一耽搁，自然就很容易错过最佳的发展时机。 曾经“出口转内销”的明星是自带光环的：海外独自打拼的经历、艰苦的训练、海外粉丝无数的爱、包括当时回来吊打一众偶像的唱跳能力。 但这些，因为国内市场的崛起，已经不再像以前一样具有那么大的竞争力。 而且，就像王霏霏说的，内娱的观众缘是建立在综艺和影视剧上，但这些都并非他们的强项，所以大多数人回来都会遇到“水土不服”的问题，会糊也是意料中事。  不过，从市场整体发展来说，某一个模式不再适用，并非一件坏事。 因为流量模式过去之所以被诟病，就是因为它可以不停复制，产出同质化很高的偶像。 但是现在，既然“出口转内销”这条路不好走，大家自然会谋求改变，光靠一个圈子粉丝的追捧，已经很难再有飞升的可能。 最现实的对比，即便是吴亦凡，曾经火爆全网的顶流，现在也要面对塌房与否无人关心的境地，而王霏霏孟佳虽然沉寂过，但她们在《浪姐》却凭借姐系魅力以及过硬的业务能力再次迎来“第二春”。 所以，红不红这种事情，光靠商业运营也不行，能红多久关键还得看个人续航能力。 连吴亦凡都感受到糊的压力，其他「出口转内销」的流量们，真的要加把劲了！ |
|