| smen | 2021-06-01 12:32 |
 文丨 安小鹿 图丨来源于网络 最近被两个新整容项目，吓到了。 光听名字就有够惊悚的：精灵耳&小腿肌肉阻断术。 顾名思义，一个是用玻尿酸把耳朵向外打出来，起到显脸小的作用；另一个则是直接切断小腿部分神经，让肌肉萎缩，从而最终达到瘦腿的效果。  难以相信，都已经2021年了，这种“自残式整容”项目，居然还有这么强的号召力。 当代人的内卷，都已经卷到耳朵上了？  手术预约火爆的同时，也引发了很多反对的声音。 因为不管是精灵耳还是让“小腿更瘦一点”，归根结底都是被当下鼓吹的审美风格，所影响出来的。 前几年外扩的耳朵明明还是“招风耳”的象征，现在又摇身一变，成了显脸小的利器。是不是下一步，裹小脚的热潮也该席卷重来了？  这样下去，只会更加加重大家的容貌焦虑。 我一直认为，无论什么审美风格，只要自己喜欢就有选择的自由，审美是不分高低的。 但如果，是以伤害身体为前提下的所谓变美，就真的没有鼓吹的必要了。  越来越觉得，我们真的需要更加自由和包容的审美观。 毕竟，连一直被吐槽“审美单一”的维密，现在都已经冲在改变自我风格的第一线了。 5月10日，维密官宣了三位全新的品牌挚友，分别是杨天真、陈漫、赵小棠。  他们和维密代言人杨幂还有何穗一起，合作拍摄了新的《做自己》宣传视频。 主题就是让大家不被教条束缚，尽情展现自己不一样的美。  其中，杨天真的出镜，引发了最多的讨论。 作为一个主打“性感”概念的内衣品牌，维密这一次选择的合作挚友，真的非常出乎意料。 虽然不是代言人，但上一个维密的品牌大使还是奚梦瑶，传统意义上人瘦腿长的超模。突然一个华丽转身，就变成杨天真了。  在镜头里，杨老板还是印象中那样自信满满，说平时就非常爱赞美自己、肯定自己的美。 就算有做得不好的地方，也会告诉自己：下次做好了就行。  虽然光看外形，杨天真完全不属于当代审美体系里的“美人”，但她的这份自信，却从来都是不掉线的。 被嘲笑“这么胖也敢说自己性感”，就大大方方在微博上表达自己就是“性感本人”。  之前穿紧身吊带裙，被全网嘲“又胖又丑”。 她也会不卑不亢地打出一篇“小作文”，告诉大家什么是“独立思考”和“独立审美”：  的确，胖瘦美丑都是很主观的事情，为什么要统一认同呢？ 胖又不是犯罪，有什么好焦虑的。  这也不是维密近几年，第一次向审美自由示好了。 最早维密在中国，是没有官方代言人的。 2018年的时候，选了模特何穗还有奚梦瑶，当中国区品牌大使。  这刚好是奚梦瑶在上海维密大秀上摔跤的第二年，所以当时大家对这个人选，还是挺排斥的。 自知为流量买单的算盘没打响，维密在让何穗还有奚梦瑶合体站台不到两年后，何穗已经“扶正“成了代言人，奚梦瑶品牌大使的身份，就再也没被提及了。  去年，维密还官宣了周冬雨成为中国区代言人的消息。 又是一张大众认知里，完全不会和维密产生关系的面孔。  和杨天真一样，周冬雨的身材，真的很难和性感挂上钩。 过于清瘦的周冬雨，是和性感对立的另一个极端。 当时拍摄的广告片里，周冬雨也说了性感需要人去赋予，舒服、自然的氛围也是一种体现。  虽然这两年盛大的维密秀，已经不再开走了，但从90年代开始，Victoria'sSecret维密的风格还有概念，真的是非常深入人心的。 它是内衣品牌，却又不仅仅只是一个牌子。 全盛时期的维密大秀上，每年都号称“全世界最美丽女孩们的聚会”。 90年代一众超模大神的加持，让它的逼格和销量，都节节升高。 当年的维密，也确实辉煌过，带给过我们许多珍贵又震撼的T台回忆。 一直到现在，Gisele Bündchen、Naomi Campbell等顶尖超模的走秀瞬间，都还是当代时尚圈的教科书。  1999年，维密直接将大秀，放在了全美收视率最高的“超级碗”决赛上。 在最经典的中场休息环节，26个身材火辣的维密天使，尽情展现维密的性感之美。 这次大秀，也创下了超150万人次观看的成绩，比当天“超级碗”本身比赛的热度还高。 之后每一年的维密，不管宣传营销还是口碑销量，都是业内神话的Level。  那时候的维密，还是典型的“男性审美” 即便是在历来强调平坦身材、还有高级美的时尚圈，维密也坚持它的“凹凸有致”选拔标准。 但是“盛极必衰”的道理，还是在维密身上印证了。 看了十几年的天使大翅膀，大家在审美上已经有点疲劳。  去掉舞台上的高光滤镜后，真正面向大众设计出售的内衣系列，并没有想象中的时髦和实穿。 用大秀广泛吸引受众群，却不能用产品真正固粉，让维密在客户使用感上，一直不太受好评。 毕竟价值千万的Fantastic Bra再贵，也不会是大家日常穿搭的选择。  大家觉得维密内衣惊艳，90%的原因，都在于大秀那两个小时里，从超模身材到配饰打光的一系列氛围烘托。 真正走下T台回归现实生活，还是要选最舒服合适的那一套。 2010年之后，又撞上了“女性崛起”的风口，维密那一套“直男式审美”，很容易就成了被吐槽的对象。 大家早已明白，女性的身体不是商品，没有必要被评论曲线够不够完美。 2014年，维密第一次因为一幅打着“The Perfec Body”的广告大片，触犯了众怒。 这张大片一发布，就引发了大量声讨。 超过1亿6000万的网友，在社交媒体上表达了不满。 许多女性还聚集起来，拍了同款大片，以此对抗维密口中的“完美身材”。  我的身材我自己掌控，只要我觉得美，那就是最完美的身材，不需要外界强加所谓的标准。 这之后，维密还没有意识到问题的严重性。 首席营销官Ed Razek在接受《Vogue》采访时，直接放话： “无论是过去或现在，跨性别模特、大码模特我们都不会感兴趣，Victoria's Secret是一个梦幻的特备节目！”  瞧瞧这充满“爹味”的发言，不被吐槽才怪呢。 果然，守旧又莫名优越感的维密，开始被大家一起抵制起来。连之前合作过的超模小KK也主动提出解约，表示维密十年如一日的男性审美，已经让人感到疲倦了。 她表示作为一个女权主义者，不能接受维密现在的概念和定位。  同期，其他竞品牌子的快速发展，也让维密始料未及。 2019年，持续盈利亏损的维密，正式宣布不再举办每年一次的维密大秀，同时关停了全球53家分店。  维密的母公司L Brand，也毫不客气地抛售了维密55%的股权，价格是5.25亿美元。 要知道，全盛时期的维密，一度市值可是超过290亿美元的，这个价格还不及当年的零头，沦为了业内笑柄。 靠贩卖“完美身材幻想”起家的维密，最终也倒在了“制造身材焦虑”上。  好在，瘦死的骆驼比马大。 作为曾经的“天花板营销选手”，维密倒也不至于真的腐朽到底。 从前两年开始突然“幡然醒悟”，之前放话绝不讨好LGBT人群，去年也签下了品牌史上的第一个“变性超模” Valentina Sampaio。 又启用了史上第一位大码模特Ali Tate-Cutler。 颠覆自己审美的决心，还是很明显的。 对销量有着很大帮助的中国市场，也开始选择更多不同身材和风格类型的合作人选。 不管是身型瘦小的周冬雨，还是丰满至极的杨天真，都是维密为了挽回自己口碑和印象的努力之举。  这些举动带来的正向改变，也是很直观的。 从母公司L Brands发布的2021年第一季度财报来看，维密终于扭转了亏损的局面，实现了30.24亿美元的总营收。 虽然和当年的业绩比起来盈利一般，但也给了母公司还有投资方很强的信心，至少不会被完全清盘卖掉了。  当年林徽因和波伏娃，都发表过对女性自由的看法。 呼吁大家要摆脱封建伦理的束缚，大胆掌控自己的人生。  辉煌过也栽过跟头的维密，已经跟上女性觉醒的浪潮，开始反思和升级自己了。 我们当下的大众审美，迎来真正审美自由的一天，还会远吗？ |
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