| smen | 2021-05-20 11:31 |
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“美食博主”关晓彤又翻车了？ 前几天关晓彤分享了妈妈在剧组为她做的午餐，昨天又发视频为大家推荐美食，但却引来一阵群嘲。 归根结底，还是明星乱接商务的锅！ 01 关晓彤昨天分享的这段视频，开始看着像是收工后的加餐Vlog，两大盒水饺看起来非常诱人。 但吃之前她强调：“这个饺子比较特殊，是XX品牌的植物肉水饺，吃完也不会有负担，所以现在嘴馋和需要保持身材的时候就会吃它”。  原来不是Vlog，是接了商务推广。 关晓彤夹起一个饺子，象征性地嚼了两下，就开始给大家科普植物肉，说它不是最近被研究出来的新产品，是现代营养技术的升级版，完全从植物中提取蛋白质，不仅形状上像肉，口感上也像吧啦吧啦一大段广告词。 重点是她应该没有完全记住这段词，说的时候还眼睛时不时瞟一下，像是在照着台词念。 关晓彤说自己功课做得可详细了，说每100克植物蛋白肉比猪肉少了90%的脂肪，却多了四倍多的蛋白质，但这么好的食物，她的吃播过程却有明显的剪辑痕迹。 粉色饭盒里的饺子一会儿是三个，一会儿是零个，一会儿又变两个。  这个镜头里，关晓彤的嘴在动，但夹着的饺子却是完整的。  她念完广告词，说要再吃一个，  结果下一秒镜头就切到了她给大家介绍酱汁，完全没有吃东西的动作。  网友人均干饭人，对吃东西丝毫不含糊，全程连一次完整的从咬到吞的动作都没有，直接给她盖章假吃。  广告念得不错，视频剪辑得也不错，但你自己都不吃的东西怎么好意思拿出来给大家推荐呢？  好笑的是，这边关晓彤植物肉推广做得不亦乐乎，但那边网友发现她晒出的日常饮食中顿顿吃真肉，  这种说一套做一套的商务也会引起大众反感，于是网友又对她进行了一通嘲讽。  关晓彤接推广和代言翻车也不是一次两次了，三无微商牌子什么都接，有的甚至名字都没听过。 关晓彤代言的某品牌胶原蛋白饮品，看着有模有样的，实际上有人敢买吗？  有的品牌宣传文案里竟然还有过关晓彤妈妈出场...  这个护肤品牌都涉嫌抄袭了，关晓彤还在做代言人。  光听名字就不是很靠谱的品牌，她还出席了站台活动。  粉丝都拿“体验角色”这种话术出来挽尊了，  甚至有品牌需要要靠关晓彤代言证明自己不是三无小作坊...  时间久了观感真的很不好。  除了推广代言引起群嘲，关晓彤自创的奶茶品牌前阵子也出过问题。 上个月，成都天然呆餐饮管理有限公司近期新增了一条行政处罚，原因是该企业违反了《广告法》第二十五条第（一）项规定发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，并且罚款五万元。  这家公司的股东之一就是彤梦心缘文化传媒有限公司，法人代表为关晓彤的父亲关少曾，也是该公司的最终受益人。  这家公司旗下的天然呆奶茶就是和关晓彤一起创立的，她也曾多次为品牌进行宣传，许多粉丝都慕名而去，拍照打卡。  虽然这个处罚跟关晓彤本人没多大关系，但网友只会说是“关晓彤的奶茶”出了问题，连品牌名字都懒得提。 所以明星无论是广告推广还是品牌代言，直接跟你本人挂钩，就要承担相应的风险和责任。 都出这么多事儿了，下次能上点心吗？ 02 因为商务翻车过的明星不止关晓彤一个，此前有不少艺人的商务代言都引发过争议。 5月13日，上海警方通报侦破一起以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商，虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，涉案金额高达7亿元，其中一家品牌茶芝兰的代言人就是大家熟知的女演员马伊琍。  有受害者对媒体表示，代言人马伊琍是他们选择加盟该品牌的原因之一。  5月15号，马伊琍工作室发布声明，称其代言的品牌茶芝兰因涉及违法犯罪正在接受公安机关调查，表示他们已经第一时间向该品牌提出解约通知。  马伊琍也转发了该声明，表示作为品牌代言人感到非常抱歉。  但网友们显然不买账，热评第一条就是“一个道歉就够了吗？”也有人质疑她作为公众人物没有把好代言的关。  来看看马伊琍工作室的声明，2020年10月开始合作，“对品牌进行了核查，但前期筛查不够长期、全面、细致，存在工作疏漏”。 说实话，这年头加盟骗局不少了，对于这样的新兴品牌本身就该多长个心眼，明星在接触合作时再怎么小心也不为过。而且合作之后，也应该多留意一下品牌的动向吧？ 小妹搜索发现，在2020年12月，这家奶茶品牌就被媒体曝光过雇人排队充场面。  在今年2月和3月，该品牌所属公司上海味湘餐饮管理有限公司还因虚假或者引人误解的商业宣传和未经许可从事食品生产经营或食品添加剂生产活动受过三次行政处罚。  这些都是网络上随便就能搜索到的信息，但仍然没有引起马伊琍工作室的警觉。 无独有偶，在马伊琍发声前，还有两位明星的合作品牌也受到了处罚。 4月29日，网红燕窝品牌小仙炖就因为涉嫌虚假宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》而被罚20万，根据罚单显示，小仙炖公司存在与实际使用原料不符标注、干燕窝含量未准确标示、标示的原料信息误导消费者、标示的商品产地欺骗消费者等违法事实。  演员章子怡和陈数不仅是该品牌的代言人，更是投资人，陈数还去探访过工厂。  但处罚消息传出至今，两位代言人兼投资人也没有对此作出任何回应。 更严重的是，早前有明星和金融理财产品进行商务合作，后来爆雷了不少，涉事金额数目惊人。 2020年6月，有网友称汪涵代言的金融理财app出现兑付困难，无法正常提现的情况，汪涵很快作出了回应，称自己的代言合约已经于2018年结束，并将全力跟进此事，督促平台解决问题。  但他的回应仍然被公众找出了漏洞：作为代言人（或是曾经的代言人）得知了产品出现兑换迟缓现象并联系了平台，为什么不告诉大家，让用户及时止损？ 没多久，杜海涛也因为曾经为某金融产品拍摄过中插广告而引发争议，今年2月该产品的受害者还将他起诉到了法院。  后来，北京市朝阳区金融纠纷调解中心也发布公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。 03 因为最近接连出现艺人商务翻车，新华社也对此发文，称明星代言不能变诈骗帮凶。  因为明星代言的影响力实在是太大了。虽然说产品方的行为与艺人本人无关，但他们的代言和推广无形之中就是利用自己的大众形象为品牌背书，提高了品牌在消费者心中的可信度。 奶茶解约事件中，还有人为马伊琍说话，说她是被品牌连累了。  大家都知道明星高薪，商务对他们来说更是“高性价比”，不用拍戏背台词，也不用表演唱歌跳舞，拍几组广告，出席几次活动就能拿到不菲的报酬。 商务代言不是公益广告，高额代言费实打实进了腰包，可一旦产品或品牌出现问题，搬一套 “提出解约”、“已解约”和“诚挚歉意”等话术就可以撇得一干二净，这钱挣得未免有点太轻松？ 换句话说，品牌花钱买了明星的信誉，品牌出事了，明星信誉当然也会受到连带影响，汪涵和杜海涛就因理财爆雷消耗了不少大众好感。 明星们什么时候才能认识到，他们的高价代言是建立在大众认知度基础上的。带货直播还要选品呢，明星对商务合作谨慎选择，好好把关，不仅是对自身形象的维护，更是对公众的负责。 |
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