| smen | 2020-12-01 12:30 |
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近半个月来，丁真经历了一场奇幻的网络漂流。 丁真，2000年出生，家在四川省甘孜藏族自治州理塘县。 11月11日，有摄影师拍了一段他几秒钟的短视频，丁真以其帅气、纯朴、野性的笑容，在网络上蹿红。  之后几天，关于丁真的新闻迅速在各大社交媒体上发酵。 但丁真没有“出道”，他选择与理塘县国资委下属的一家国有公司进行签约，成为理塘县的旅游大使。  11月25日，当地文旅部门制作的以丁真为主角的旅游宣传片《丁真的世界》，火爆全网。  甘孜理塘，迅速在全国打响了名号。 一个人带动了一座城的旅游，这就是“丁真效应”。 全国各地的文旅部门也在微博上“抢丁真”，纷纷邀请丁真来家乡做客，这些省份的旅游特色也得到了一波正面宣传。 丁真成了素人网红发展史上一个特别的存在——此前从来未有过他这样的先例。 丁真为何走红？ “丁真效应”又是如何发生的？ 01丁真：被保护的纯真 在人人可以成名15秒的时代，“颜值”仍旧是捕获公众注意力最快速的方式。 丁真受关注，首先是因为他长得帅。 长长的睫毛，像高山清泉一般清澈的双眼，挺拔的鼻梁，清新腼腆的笑容，洁白的牙齿……  丁真的长相的确不逊色于市面上的很多爱豆。 但帅哥很多，尤其是短视频上的滤镜帅哥层出不穷，丁真之所以能够捕获网友的“芳心”，还在于丁真身上有一种未经尘世玷污的原始和纯真。 高山，雪原，白塔，寺庙——构成了一个相对与世隔绝的世界。  也满足了城市水泥森林里疲惫的现代人的远方想象，令人心向往之。 丁真就是在这样的“远方”里成长的。 他的装扮，他的言行举止，带有那么一点原生态的味道。 对于短视频另一边的世界，丁真有好奇、有羞赧、有不设防的真诚。 在高度内卷、竞争激烈、偶尔也勾心斗角的现代社会里，人们离这样的纯真太久了，也太渴望这样的纯真了。 所以很多人才会有这样的感触：看着丁真的直播，哪怕他汉语说得不利索，也不能跟大家做太多交流，但看着他笑，就会感到解压。  不过，跟很多素人网红一样，丁真爆红之后，差点遭遇到一次流量的“反噬”。 当网帖上传出，丁真有可能参与明年腾讯的选秀时，网友也开始担心：丁真是不是“人造”的纯真？丁真会不会被流量和资本所捕获？ 因此那几天时间，网上也出现了几张丁真的“旧照”，认为这是丁真的“黑历史”。  这时，如果丁真真的参加偶像选秀，或者签约了什么网红公司，那么他就会跟很多素人网红一样，迅速爆红、迅速过气。 好在丁真没有被资本所诱惑，他接受了体制伸出的橄榄枝，成为理塘县一家国企的一名员工。 丁真签了两份合同。 一份是劳务合同，需要他为理塘和甘孜的旅游出力，月薪3500元，包含五险一金，“不需要像正式员工那样上下班”，可以执行到丁真退休。 一份是代理合同，对丁真的肖像权、著作权等权益进行了代理，签的是五年，公司不参与任何商业收入上的分成。 政府部门的介入，恰恰为丁真的纯真提供了最好的保护壳。 一方面，它没有商业逐利的诉求，也可以避免社会经验不足的丁真被资本利用。 另一方面，它也为丁真提供了非常人性化的管理方式，有利于丁真成长。 比如当地首先是给丁真安排了汉语老师，帮助丁真学习。  假设丁真走的是偶像选秀的道路，那么他更多实现的是一种个人价值，是个人利益的最大化。 也许可以赚到更多的钱，但他的纯真也会在偶像选秀的流水线规训中，泯然众人。 但当他成为当地旅游大使后，他在实现个人价值的同时，也实现了社会价值。 他的纯真得到保护，个人得到发展，他也能够为家乡做出贡献。 这让丁真区别于所有素人网红，也是丁真获得全网普遍好感的根本原因。 02“丁真效应”：个人价值与社会价值的汇合 丁真爆红后，很多网友热议：当地基层管理部门有“高人”。 对流量的善于引导，让丁真带动了当地旅游的发展，形成了“丁真效应”。 第三方数据显示，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。 机票方面，一般来说，11月是旅游业相对冷淡的月份，但是自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量较去年同期增长90%，此外，21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过5成。 四川甘孜州也趁热打铁，宣布自今年11月15日至明年2月1日期间，该州67个A级景区对广大游人实行门票全免政策，向广大游客发出安逸十足的冬春之旅邀请函。  四川甘孜火起来了，理塘火起来了。“丁真效应”立竿见影。 面对刷屏的“丁真效应”，网友并没有什么反感情绪，相反，乐见其成，甚至因此加深了对丁真的好感。 一方面，丁真真的带动了家乡的发展，让家乡人也享受到发展的红利。 让家乡人受益的刷屏，网友看不腻。 另一方面，“丁真效应”背后，折射的是当地相关部门对当地旅游发展的拳拳之心。 很多网友不知道的一个事实是：丁真的家乡理塘县，在今年2月才刚刚摘下贫困县的帽子。 理塘县海拔较高，县境大部分地区高于海拔4000米，5000米以上的山峰就有20余座。  过高的海拔导致环境恶劣，人烟稀少，幅员面积1.4万平方公里，人口才7万多。 从丁真的经历，也可以看出当地以前很贫困：教育条件比较落后，丁真接受了义务教育，但还不怎么会写汉字，汉语也说得磕磕绊绊。 一份发表于2006年的《四川省理塘县贫困状况调查》指出，在2000年，理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。 很多村民人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水。 受制于牧民们逐水草而居的生活习惯，当时当地小学适龄儿童的入学率仅仅为86.17%。 好在这几年，中央不断加大对当地的扶贫力度，理塘才有了脱胎换骨的变化。 如今水泥路修到了家门口，自来水通进了院子里，不怕停电，不会断网，厕所、畜棚等设施都有了改善。  脱贫后，理塘一直致力于为当地寻找新的经济增长点。丰富的自然旅游资源，是理塘的一大优势。 理塘县共有大小湖泊106个，均为高山湖泊，多为冰蚀成因，尤其以格聂雪山周围最集中。 同时这里也是温泉之乡，有天然温泉100余处，基本都是未开发的野温泉。 为了发展旅游，当地下了很多功夫，仅仅是今年，就举办过“最美康巴汉子”和文化旅游节等多个活动，但效果并不算太理想。  此时丁真的出现，是天时地利人和的结果。 一个好的机遇，被当地相关部门牢牢抓住了。 因此，“丁真效应”背后，也让网友看到了当地基层干部、扶贫干部的了不起。 他们的这份用心，得到了网友的尊重和认可。 “丁真效应”之后，全国各地的文旅部门在微博上纷纷开始“抢丁真”，一时成为全网热点。 比如因为丁真是藏族，很多人以为他在西藏。 @西藏日报 上来就出王炸，甩了个布达拉宫就开始呼唤丁真：我们在西藏等你。  @四川文旅 赶紧让丁真出来回应，告诉大家，丁真家在四川。  但山东、云南、安徽、湖北、东北等地还是纷纷赶来“抢丁真”。   各地文旅部门P图P得太起劲，@丁真又发了一张图，写道，“我的家真的在四川，你们不要再P了，谢谢。”  对于各地文旅部门这种轻松活泼、和谐友善的互动和联动，网友们看得很欢乐。 他们不是真的“抢丁真”，也不是在蹭热点，他们的出发点是一致的——把家乡的美景推介给每个人。  祖国有太多的大好河山值得我们去走走看看，奈何很多地方一直缺少一个“丁真”，缺少这样一个“丁真效应”。 这一次丁真的走红，相信会给各地文旅部门一个很好的启示：立足于人，以人性化的手法，人文化的角度，让旅游宣传抵达人心。 昨天晚上，外交部新闻司司长华春莹还连发三条推特为丁真“打call”，称“一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后，丁真最近成为了社交媒体上的明星。”  公众对丁真的热情会持续多久？ “丁真效应”能持续多久？ 并没有人能够预测。 我们知道的是，两个已经发生了的事实。 一个是：在层出不穷、前仆后继的素人网红里，丁真是一个在爆红后没有让大家失望的“网红”。 他走出了一条完全不同于其他网红的道路。 他实现了个人价值，也实现了巨大的社会价值。 另外一个是：理塘让大家看见了，理塘的旅游得到发展，脱贫后的理塘会有更好的明天。 能做到这两点，已经足够了，不是吗？ |
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