| smen | 2020-11-13 12:43 |
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这个双十一过得也太累了！ 小妹不但要做数学题算优惠价，抢秒杀商品，还要看各个电商平台的晚会！ 01 槽点满满的晚会 以往跨年的时候，手机、电脑、平板一样放一个直播就行，双十一晚会居然有四家...小妹的设备都不够用啦。 最要命的是，小妹心目中的双十一晚会，应该是一场福利多多的视听盛宴，但现在吧，这福利也没抢到，小妹的眼睛和耳朵却受到了不小的伤害...... 真是槽点满满的晚会之夜呢。 各家晚会的预计开场时间不同，由于新闻联播延长了时间，原定19:30开始的晚会不得不推迟到19：48开始，节奏被打乱，有些开场节目都做出了调整，透着一种忙乱。 不过这个意外相比之下完全不值得吐槽，表演的内容才让人觉得无比尴尬。 如果你在当晚实时搜索“难听”，估计可以看到不少娱乐圈朋友的大名在此聚会。  通过《明日之子》出道的气运联盟冲上热搜，开场架子鼓再燃也无济于事。  顶流也逃不开“难听”的命运，天猫的易烊千玺和京东的蔡徐坤作为开场嘉宾，晚会一开始就给观众暴击。  老牌歌手的表现也不尽人意，朴树“几十年如一日反声乐”，陈奕迅“唱了三首歌翻车一首半”。 豆瓣还开了专门投票的帖子，问谁最难听。↓  不过有一说一，人好歹开麦真唱了，昨天假唱的人也不少。 关晓彤和蔡国庆两人在晚会上就来了一次跨界合作，两人合唱了一首非常符合双十一之夜特点的《买买买》，两人连蹦带跳，活跃着现场的气氛。 但是......为啥关晓彤麦还没放到嘴边，歌已经唱到下一句了？？？  表演划水也是肉眼可见。 R1SE最近可以说是风波频出，周震南和任豪都纷纷缺席此次晚会，也不知道是不是最近组合大事小事不断的原因，成员们在舞台上似乎也不在状态。 除了在前面领舞的主舞夏之光，在后面的成员做的动作多多少少都有划水的嫌疑。  还有各种尴尬好笑的舞台事故。 湖南卫视的主持小花也在拼多多的晚会中带来了一场舞蹈秀，但也不知道是不是事前彩排没排练好，还是临场发生了状况，在她们要与伴舞搭配跳下一个动作的时候，梁田却似乎不小心抢了沈梦辰的伴舞。  甚至被吐槽，梁田还是千里迢迢赶过去的。↓  不过也好在沈梦辰反应够快，还是及时做完了下一个动作，没使场面特别失控。就是中间无人搭档的伴舞小哥有点尴尬...... 王源刚上舞台伴奏好像就出现了问题，开口第一句唱完伴奏还没跟上。  第一句没跟上，之后几乎句句没跟上，最终基本上是直接清唱了一首歌，都给自己唱笑了。 对这几场双十一晚会，网上的评价基本上还是吐槽为主，歌手破音忘词，舞蹈划水，节目本身的编排也是“土到极致就是潮”。↓   小妹已经看出工伤了。  02 变成晚会battle的购物节 四场晚会下来，只有林志炫用一首《单身情歌》提醒我们，双十一本该是这样子。↓  双十一成为购物狂欢节是在2009年，那时天猫还叫“淘宝商城”，他们在当年的11月11日举办了一场网络促销活动，因此而得名。 网络数据显示，2009年共有27家品牌参与双十一促销活动，销售额达到了5200万。 在电商还没那么发达的十一年前，这个数字已经非常惊人了。 当然，不能和现在相比，去年光是天猫一家的战报，双十一就已经14秒破10亿了...... 逐渐，“双十一”在小妹心里便从光棍节变成了剁手日。 或许是为了渲染“节日氛围”，让“11.11”这个日子更加标签化，2015年，天猫和京东都在11月10号这天和电视台一起举办了双十一晚会。 京东联合央视与灿星，以“京喜夜”为主题打造了一场竞歌晚会。   而天猫则走“流量”路线，选择和湖南卫视合作，把噱头玩足。 不仅把冯小刚请来当总导演，还把晚会地点选在了水立方。  嘉宾也都是噱头满满，阵容不仅横跨两岸三地，还有韩流偶像Rain和欧美人气歌手亚当·兰伯特。  这场双十一晚会的成绩也算很不错，全国网收视份额6.29%，排名第一。 再看当年的双十一电商战报，京东全天下单量超过3200万单，天猫当日成交额突破900亿，或许也是因为这样，电商平台尝到了甜头，于是开始更加在晚会这条路上蓄力。 2016年，苏宁加入电商晚会战场，和几家网络视频平台一起举办了苏宁易购high购夜，请来了当时分别因《微微一笑很倾城》与《太子妃升职记》而爆红的杨洋和张天爱。  而京东上了狠招，直接直播了12个小时。  真是表演的人不嫌累，看的人也会累。 2017年，天猫举办了一场“堪比奥运会开幕式”的双11狂欢夜，打造海内外豪华阵容。↓  莎拉波娃，妮可基德曼，章子怡...这么大阵仗小妹只能用一句“震撼我妈”来形容。 从2015年到2019年，每年至少有一家电商平台举办自己的双十一晚会。  各个电商平台也逐渐打造了自己的晚会IP，比如“天猫双十一狂欢夜”、“苏宁易购超级秀”等等。 但在现在回头看，小妹才发现以前都是小场面。 电商晚会风潮愈演愈烈，今年拼多多加入“狂欢”，也开启了电商晚会大混战的序幕。 有多混战呢？ 小妹粗略统计了一下，加上昨天结束的四场，今年已经办了十一场电商晚会了↓  是的，你没看错，双十一还有开幕式晚会。  这......至于吗？不知道的以为还要颁个奖。 想到今年疫情的形式，是不是还有艺人要感谢平台提供了这么多商演机会？ 电商晚会集中进行，平台想从中突围，在嘉宾阵容battle中取得优先权就格外关键。 从节目单来看，四场晚会里艺人最少的也有40组。↓  中间还不乏赶场的。↓   网上有人统计了昨天各家双十一晚会的部分阵容，归国四子和TFBOYS分头行动，已经解散的两个选秀限定团NINEPERCENT和火箭少女101直接拆成了四块，雨露均沾。↓  结合阵容和黄牛报价来看，流量仍是关键。  从2009到2020，双十一购物狂欢节的重心从“购物”变成了“狂欢”，已经变味儿了不少。 03 双十一冲业绩，好好打折不好吗？ 无法否认的是，吸睛的艺人表演和漫天红包雨，电商晚会的确为电商平台的促销活动增加了不少热度。 2017年的天猫双十一，互动数据就已达1.4亿人次，今年年中的三场618晚会也都在社交媒体平台取得了不错的讨论度。  双十一每年的销售额也在增长。 可与此同时，这个狂欢节也越来越受消费者诟病。 优惠力度越来越小；  规则越来越复杂，算优惠价感觉像在“做奥数题”；  也有临时提价，虚假打折；  还有奇怪的规则，比如第二件半价但限购一件；  更有烦死人不偿命，非得让人腆着脸求助八百年不联络的微信好友的盖楼、pk活动。   晚会越办越红火，消费者的心却越来越凉了。 截至小妹发稿前，已经有三家平台宣布了部分战绩。 苏宁从1号零点到11号1:00线上订单量增长72%，  京东从1号零点到11号00：09累计下单金额超过2000亿，  天猫从1号零点到11号00:30实时成交额达3723亿，  与往年不同的是，三家平台的成绩都从1号开始计算。战线拖得越来越长，消费者的热情也逐渐被消磨。 耗时费力的晚会越来越泛滥，请这么多明星花里胡哨来表演一通，噱头大于内容，制造繁荣泡沫，成绩甚至也掺了水分，不知道谁才是真正的“收视第一”。 苏宁：我是第一。↓  天猫：不，我才是。↓  拼多多：让一让，第一在这。↓  有这个必要吗？消费者也不傻，要想真正做好自家的双十一品牌，获取更多市场份额，还不如实际一点让利给消费者。 比起看一堆晚会，更怀念那个单纯的优惠的双十一，这才是广大群众的心声。 |
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