| wcg112233 | 2019-10-22 16:23 |
电视剧播得火，CP饭磕得爽，演员一夜红翻天，2019年夏天，《陈情令》成为了国内数一数二的现象级“神剧”。如今，剧集虽然早已播完，但它的“长尾效应”还在继续。 《陈情令》海报 《陈情令》国风演唱会海报大型魔幻售票现场：小粉丝无票可抢，黄牛票炒到15万 10月12日一早，身在武汉的“可乐”就开始紧张了。 当天是11月1-2日在南京举办的《陈情令》国风演唱会门票正式在线开票售卖的日子，她定好了闹钟，准备时间一到就冲进去拼手速。 然而，好不容易刷进了购票页面，却发现已经无票可抢。可乐说，她是对着“秒表”抢的，甚至能精确到毫秒，但是还是抢不到。  而和“可乐”同在一个粉丝群里的小姐妹们，也一个都没抢到票——演唱会指定网络售票平台猫眼演出表示，当时有200多万用户同时在线抢票，门票则在5秒钟内就售罄了。  她的朋友只能自己进演唱会现场，连自己老公都带不进去，别说是她了。就连一些在“娱乐口”工作的剧粉，想透过艺人方面的渠道买几张票，也是一票难求。 最后的办法，就只能是去找黄牛了。然而小粉丝们绝望的发现，黄牛们开出的价钱她们同样高攀不起，传说内场最好的位置甚至最高被炒到了15万——粉丝对此展开了花式吐槽：“这么贵，是肖战和王一博能搂着我唱歌还是咋地啊？”  被哄抬的票价与黄牛们有恃无恐的态度，又引发了官方是否参与倒票的猜忌声。   各个环节都赚钱，剧方“割韭菜”堪称现象级 相比于同期播出的爆款剧《小欢喜》、《长安十二时辰》等，改编自大热耽美小说《魔道祖师》的《陈情令》或许在收视数据和剧集口碑方面并不是最突出的，但粉丝粘性绝对是No.1。而剧方花样翻新的营销玩法，也让业界惊叹不已。  《陈情令》剧照 同时，由著名配乐大师林海操刀、主演肖战和王一博献声、周笔畅等群星参与演唱的电视剧原声专辑也以“国风音乐专辑”的名义在线音乐平台上架销售，1小时内销售额突破75万，九个小时破了300万元，刷新了各平台同类别音乐销售记录。  在《陈情令》即将播出大结局的前夕，剧方与播出平台腾讯视频再度推出了“前所未有”的新玩法：剧集的最后6集，以单集6元、打包套餐价30元的价格开出“SVIP直通车”，付费用户可以提前观看大结局。  你以为已经结束了吗？不，《陈情令》的营销布局才刚刚开始： 因为剧集在东南亚也相当火爆，于是，剧方专门在9月21日安排了一场《陈情令》泰国粉丝见面会；有高质量的O.S.T加持，11月1-2日的两场“《陈情令》国风演唱会”的出炉同样是顺理成章。随着《陈情令》在韩国即将正式播出，可能还将有新的操作。  《陈情令》(韩国版）海报如果计划顺利的话，那《陈情令》并不仅仅是2019年夏天“最美好的回忆”，它的热度或许还将延续到下一个夏天。 “陈情女孩”的心声：从“陈总”、“陈爹”，到“新湃没有心” 同样是改编自耽美小说中的大热作品，《镇魂》在2018年也曾成为社交平台的爆款剧。但在对IP的全方位开发上，《镇魂》却显得逊《陈情令》一筹。这可能也和《镇魂》播出结束遭遇“下架”有关。 去年也曾是“镇魂女孩”中一员的“Nico”表示：“拿《镇魂》和《陈情令》作比较，这是个危险话题，在饭圈会引战的。但不得不说，《陈情令》的玩法更多，明显更懂粉丝的需求，简直有求必应，那我花钱也是心甘情愿的。”  王一博与肖战前期宣传物料的充足储备、热播期演员们的合体采访发糖、播出后衍生品的全方位开发，形成了一个完整的供应链，而粉丝们每一次真金白银的支持，都会解锁不同的福利，大家自然乐此不疲。  《陈情令》泰国粉丝见面会而在前几天发布的爱奇艺2019-2020年待播综艺的名单中，肖战、王一博的名字就出现在了综艺《夏日冲浪店》的拟邀名单当中。  然而当这一切都逐渐开始安排上了以后，“陈情女孩”们就已经开始觉得有点吃不消了。 在最开始推出大结局的“超前点播”时，剧粉当中就存在一些“吃相会不会太难看”的反弹声音，甚至还有很多粉丝把头像换成“抵制提前大结局”的图片，不过，从销售数据上看，粉丝们还是“口嫌体正直”的。 待到泰国粉丝见面会举行时，“陈情女孩”们的不满声就更大了：有人不爽为何不在国内安排粉丝见面会，有人觉得泰国太远黄牛票价格又高，但最大的不满集中于“泰国场为何不安排直播”。  而围绕着南京的“古风演唱会”，“陈情女孩”们的怒火再一次被点燃了。除了前文中描述的“无票可抢”、“天价黄牛”现象，主办方推出的限量200份的“9999元贵妇套票”也惹来了一片“太LOW了”的群嘲声。  可这满满的安排，不像是去看演唱会的，反而更像是旅行团公布的行程。最搞笑的是，行程里还专门设置了两次“周边展品参观购买”的环节。  对于不差钱的“贵妇”来说，自然买到就是赚到。但更多的“陈情女孩”在这层出不穷的花式圈钱中逐渐开始感到力不从心。 如今打开微博，已经出现了不少“大粉”号召饭圈抵制《陈情令》相关线下活动和官方周边，她们的理由是：让人觉得钱过于好赚，会让剧方安排的越来越不走心，所以大家不能就这么“当韭菜”。  而肖战与王一博的“唯饭”们开始担心，太过长尾的剧集营销，会不会让两位艺人过度绑定，不利于之后的发展。于是，在两家“唯饭”互相对撕之余，她们还要抽出空来撕CP粉。作为捆绑“博君一肖”的“幕后黑手”的剧方更是她们的diss对象。 “陈爹”一系列粉丝眼中“骚断腿”的操作，换来的是大家自发刷起的“新湃你没有心”。  “圈钱”不是坏事，但不走心就不对了 从中立的角度来看，《陈情令》的全方位“售后”运作，为后来者提供了相当成功的商业化营销案例示范——其实，这和迪士尼及漫威影业对于“漫威宇宙”的经营没有什么本质的区别。 所谓“君子爱财取之有道”，如果能让粉丝们在花钱的过程中感到快乐和满足，就算是“圈钱”也是你情我愿的事情，不该受到指责。  《陈情令》泰国粉丝见面会表面上看，“陈情女孩”只是在对演唱会的混乱安排不爽，背后蕴含的却是对剧方在后续运营方面过度商业化的集体不满。 买不到票的“可乐”最后决定和小姐妹组局看这两场演唱会的直播。虽然演唱会直播也要付费收看，但总比没得看要强——而且，收费更合理。 |
|