| wcg112233 | 2019-09-19 17:35 |
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9月16日23时，周杰伦新歌《说好不哭》如约上线，巨大的流量导致QQ音乐一度延宕，微博、朋友圈、知乎等社交平台更是话题不断。 单曲售价3元，上线约两小时，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台销售额突破1000万元。此外，新专辑带来的超级流量直接导致腾讯音乐（TME）美股盘中拉高，转跌为涨，可以说，这一战役全方位展示了周杰伦的粉丝号召力与商业变现能力。   情怀滤镜，遮不住平庸的现实 新歌狂扫各大音乐榜单、占据多个社交话题，不仅在于周杰伦在华语乐坛的个人影响力，更得益于恰到好处的营销策略。周杰伦在新歌发布前18天就连续发布多条ins宣传新歌，还因为mv浏览量不及预期喊话“改日期”，各种强调“没赶上首播你会哭哦”，而最终新歌“周杰伦+方文山+阿信”的王炸组合更是让两家粉丝如同过年。  但周董简直营销小能手，MV里的彩蛋随处可见，“情怀+感激”双管齐下，一众粉丝立马感动爆哭。  他的《晴天》一度成为华语音乐评论最多的一首歌，其中使用频次最高的也是“青春”、“故事”、“回忆”等名词，这几个词一拼凑，似乎就成了某个人青春的影子，那是我们都极其相似的青春。   又有人说，周杰伦面临的是创作型歌手都有的尴尬：生活一旦趋于幸福安稳，灵感就会被闲适的状态给稀释掉，很难写出当时那些经典的曲目。 但讽刺的是，或许周杰伦正处在人生的幸福阶段，当下的华语乐坛，似乎在肉眼可见地衰落下去，且又陷入不可避免地自嗨的尴尬境地。 时代之殇：华语乐坛的衰落与自嗨 可以说，2000年—2008年是华语乐坛的黄金时代，而2004年更是“神仙打架”的最强年，周杰伦的《七里香》、林俊杰的《江南》、张韶涵的《欧若拉》、出道即巅峰的飞儿乐队……张张神专、首首金曲。 其中，周杰伦是华语流行乐坛当之无愧的巨星，15座金曲奖，涉及到七大不同类别，夺得四次最佳专辑，创下了金曲奖三项奖项的最高纪录。即使是唱片工业一蹶不振的当下，头部歌手吸金能力仍不可小觑，仅靠周杰伦就能扛起一款音乐播放器15%的DAU。 可如今则是华语流行乐坛后起之秀、音乐排行榜公信力的双双“缺失”。年初，国际唱片协会IFPI发布了《全球音乐报告2019》，2018年中国录制音乐市场世界排名达到前所未有的第七位，有望五年内进入世界前三。但纵观国内各大音乐平台专辑销量排行榜，流量明星占比较大，歌曲的传唱度远未触及大众圈层，绝大部分的数字专辑销量靠的还是歌手自身的流量变现。   形成鲜明对比的是，当下音乐综艺的数量增多，类型也不断细分，《乐队的夏天》顺势带火了一批优质乐队，但亮眼部分多是对经典老歌进行翻唱与改编，这说明了老歌值得推敲与挖掘，而当下的流行歌曲，有几首经得起翻唱与改编？   停在原地的只有怀旧的我们 很显然，从2010年前后开始，周杰伦似乎绕进了芭乐情歌的圈子，《晴天》、《告白气球》、《等你下课》再到《说好不哭》，很多人批周杰伦就在原地踏步，甚至是“江郎才尽”。 实际上，这个时候的他多少有些“志不在此”的感觉。商业触角遍布各个领域，古董店、餐饮店、音乐公司、社交网站、潮牌店、电竞馆……把爱好培养出商业价值，赚钱又享受，妥妥的人生赢家。  事业有成、娇妻在侧、儿女双全、乐坛的地位又无可撼动，处在舒适圈的周杰伦好像真的没有必要为了一两首歌大费周折，名利都不缺，创作的动力似乎也再难寻回。  可是周杰伦已经不用奋斗了，而我们大多数人还要继续为了眼下的生活不断给自己打鸡血，这中间的落差实在令人怅然若失，于是我们失望，我们怀疑，其实停在原地的只有还在怀旧的我们。 但我们倒也不必如此悲观。周杰伦的巅峰确实已经过去，但同样也有很多音乐人在坚守着、始终怀着对音乐的赤诚之心。摇滚乐队、民谣歌手、嘻哈唱将、独立音乐人……近几年华语乐坛的曲风越发多元，原创音乐日益崛起，这些，又何尝不是华语音乐版图的缩影，只要还在努力创作，终会收获关注。  |
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