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2019-09-15 23:29 |
众所周知，全球智能手机市场竞争异常激烈，座次轮换再正常不过。但不知你发现了没，全球第二到第五易主时有发生，唯独全球第一稳若泰山，被韩国通讯巨头三星把持长达7年之久，整体出货量领跑全球，享受着“独孤求败”式胜利的喜悦。
IDC报告显示，2019年Q2全球智能手机出货量为3.332亿部，与去年同期的3.412亿部下滑2.3%。三星、苹果、华为位居前三，其中三星出货量达到7550万部，占据22.7%的市场份额，与去年同期的7150万部相比，出货量上升5.5%，依旧稳坐全球第一的王座。不难看出，与苹果、华为两大劲敌相比，三星全球出货量仍保持不小的优势，想要赶超并非易事。
不过，华为终端掌门人余承东偏偏不信这个邪，年初立下Flag称华为手机最快今年成为全球第一，但由于众所周知的原因，今年Q2华为整体出货量减少1000万部，他不得不承认：“由于美国，我们今年全球第一有点不可能，但应该会是全球第二。”
退一步讲，即便没有美国制裁等外部因素的干扰，华为攻势再猛烈，也未必能如愿登顶全球智能手机市场，毕竟与三星相差近9000万部，差距着实不小，且三星势必发起全球第一保卫战，以捍卫自己独享的霸主地位。双方一攻一守，鹿死谁手犹未可知。
三星产品线丰富且定位清晰
不可否认，与2013年前后在国内市场如日中天相比，如今三星的确遇到困难，但不能就此认为三星已现颓势或轻易低估它，相反它仍十分强大。其在出货量占全球近两成的中国单一市场暂时失意，却在规模更为庞大的全球市场持续得意，无论是出货量还是全产业链发展，都拥有举足轻重的地位。
其实，三星并非靠机海战术来长期制霸全球智能手机市场，相反其产品线布局并不复杂，主要包括：Galaxy A系列、Galaxy S系列、Galaxy Note系列和最新的Galaxy Fold，每个系列都有清晰的定位，分别面向中端、高端时尚、高端商务和追赶未来的革新产品，多样化产品有效满足了不同消费人群的需求。
当然，三星在不同国家推出的产品线会略有差异，比如此前在印度、拉美市场力推的Galaxy J系列是入门级产品的代表，今年则逐渐被Galaxy A系列取代，走尊贵奢华路线的W系列则特供中国市场。不过，Galaxy S系列、Galaxy Note系列双旗舰策略在大部分国家和地区奏效，它们不仅是三星技术创新的集大成者，更指引了行业发展方向。
在智能手机千篇一律的刘海屏和水滴屏设计中，Galaxy S10系列采用更成熟的挖孔屏设计堪称一股清流，上下额头宽度进一步缩窄，屏占比明显上升，营造出一种未来感。Galaxy Note 10+ 5G并未采用主流的4800万像素主摄或最新的6400万像素主摄，而是采用“1600万像素超广角摄像头+1200万像素主摄像头+1200万像素长焦摄像头+景深摄像头”的四摄配置，却以DxOMark综合总分113分的成绩成为地表最强拍照手机，实力演绎手机像素不是越大越好。
如果说Galaxy S系列、Galaxy Note系列、Galaxy A系列是三星在智能手机现有形态基础上更新演进，那Galaxy Fold则是其突破智能手机设计条条框框的大胆尝试，属于对未来的勇敢探索，被视为近十年来继iPhone 4之后，最具颠覆性的领先手机设计。一旦大规模普及，将对当下手机、平板行业形成空前挑战。
注意，可折叠手机并非三星刻意用来炫技，而是着眼于5G时代，最典型的应用场景是更好地满足用户观看全息影像。在今年2月的MWC上，手机圈曾短暂兴起一股可折叠手机热潮，但截至目前，除了柔派在国内开售、三星Galaxy Fold登陆韩国，其他可折叠手机仍停留在PPT阶段。
供应链是三星坚实的护城河
三星丰富且分工明确的产品线推向市场，并取得不错反响，离不开高效稳定的供应链作支撑，即三星半导体拥有完善的全产业链布局，涵盖处理器（SoC）、内存&闪存（RAM&ROM）、AMOLED屏幕、摄像头等领域，被外界形容为“世界顶级的完整产业链”，成为三星不断攻城略地坚实的护城河。
与其他行业卖方通常有求于买方不同，尽管手机厂商与供应商的生意往来也属于甲乙方关系，但手机厂商往往不会仗着自己是金主而对供应商采取强势态度，相反要客客气气，不敢轻易得罪，因为智能手机行业竞争激烈，确保供应链的稳定尤为重要，一旦出现供应商供货不及时甚至断供，而备用供应商又不给力，那手机厂商将陷入被动境地，可能会错过产品最佳上市时机，造成不可估量的影响。
其中，与核心供应商保持良好合作关系更是一门必修课，小米、锤子等玩家深有体会。比如，按照小米1年1款旗舰的发布节奏，2015年理应推出小米5，但直到2016年2月才发布，原因在于小米得罪了三星半导体，为此雷军不得不三次前往三星总部要屏幕，但均无功而返，直到第四次才如愿以偿。
同时，规模越大的手机玩家，越要保持供应链的稳定性，否则将面临不小的损失。余承东透露，由于美国打压，今年Q2华为出货量减少1000万部。因此，三星发力全产业链布局是明智之举，既创造新的营收增长点，又使打造自身供应链底气更足，掌握更多主动权和话语权，进可攻退可守，具有降低采购成本、大规模优先供货等优势，基本不存在类似小米、华为的烦恼。
另外，强大的产业链布局还能为三星带来持续创新优势。一加7 Pro搭载的90hz刷新率的2K屏幕来自于三星显示，而三星Galaxy S10+比其早3个月就用上这块顶级屏幕，而折叠屏、瀑布屏等引领行业的创新，都能看到三星AMOLED这一杀手锏的身影。
可以预见的是，未来这些创新性的屏幕进入应用阶段，只有拥有强大供应链控制能力的厂商才能驾驭得当。与AMOLED方案占据垄断地位类似，三星在内存和闪存行业也拥有绝对领先优势。正是得益于持续深耕供应链，所以无论是Galaxy S系列、Galaxy Note系列还是Galaxy Fold，都能以智能手机的新标杆形象示人，成为产品进阶的风向标。
三星狠抓5G、AI等前沿技术
除了让友商羡慕不已的出货量和供应链，三星另一重要人设便是重仓技术。欧盟委员会发布的《2018年欧盟工业研发投资排名》显示，2018年三星以134.37亿欧元研发投入位居全球第一。去年12月，三星全球高级副总裁Greg Yang透露，作为一家高度全球化的企业，三星在73个国家设有217个研发和生产基地，全球大约拥有32.3万名研发员工，其中9.9万名在韩国、10万名在中国。
在研发方向上，三星很早就开始大力布局5G、AI，并取得丰硕成果。
5G方面，三星在5G终端、5G芯片等领域处于领先地位，前者推出了全球首款5G手机——Galaxy S10 5G，Galaxy Note 10+ 5G预售也正火热进行，后者最近三星推出首款集成5G基带的智能手机处理器Exynos 980，仅凭一片芯片便可支持从2G到5G的移动通信标准，内置高性能NPU，可加强AI性能，预计今年晚些时候投入量产。
AI方面，三星在全球设立多个AI研究所，重点发力The new Bixby、智慧出行和智能算法。AI黑科技满满的The new Bixby不仅是用户贴心的生活助手，还扮演赋予IoT连接能力和“智力”的重要角色；三星和旗下子公司哈曼卡顿共同打造的DRVLINE平台，可以实现三级到四级甚至五级的自动驾驶技术升级；智能算法主要体现在拍照和游戏两大高频场景，为用户创造最佳的拍照和游戏体验。
值得一提的是，5G时代，全新的网络架构和网络切片的使用，将会针对用户需求来组合切片中用到的网元和虚拟网元，并且根据业务量的变化动态分配虚拟网元中的资源配比，而人工手段调节无法满足如此巨大的工作量，只有AI辅助才能让资源配比的反馈更加精准且迅速。
用人话来说，就是AI与5G是相辅相成的关系，最典型的场景是智慧出行，这决定AI应用在5G商用过程中将占据举足轻重的位置，这也就解释了为何三星等科技巨头纷纷加速深化AI产业布局。
显然，对于所有手机玩家来说，5G无疑是个重大机遇，而三星5G商用走在行业前列，将率先享受到5G发展红利。因此，三星电子大中华区总裁权桂贤才有信心说，“非常希望以在中国公布5G计划为起点，三星能够重新在中国市场强势崛起。”我认为是大概率事件，无论在中国乃至全球，还是当下或未来，三星依然是智能手机行业的领导者，一个难以逾越的强大的存在。 |
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