| wcg112233 | 2019-06-12 16:32 |
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中国电影市场经过了2015年之前的狂飙突进，2016-2018年的急刹车式减速后，在2019年似乎迎来了彻底的熊市。今年前五个月，全国观影人次五连跌，总跌幅高达13.6%，总观影人次比去年同期较少了1亿多。 这样走阴的结果是，很多影院的营收同步下滑，在没有超级档期和爆款电影拉动的情况下，将持续陷入危机。而投资制作端又正逢资本大撤退，加上观众更加的挑剔，影市的爆款好电影饥渴症越来越明显。 热门档期全“沦陷” 刚刚过去的端午节档，全国票房7.84亿，较去年的9.12亿同比下跌14%。观影人次2238万，较去年的2580万下跌13.27%。 今年以来，这种下跌已经成为常态。尤其是观影人次，基本是无法止住下跌的大趋势了。  清明档观影人次勉强和去年持平，只增长了0.33%，票房增长了1.5%。 五一档因为今年的假期加到了4天，所以总观影人次和总票房都有了提升，但是就国产片来看，表现是不如去年的。去年五一档有《后来的我们》和《幕后玩家》两个赢家，今年五一档《下一任：前任》、《雪暴》、《悟空奇遇记》、《动物出击》、《猫公主苏菲》、《港珠澳大桥》等几部国产片全都成了陪跑，市场完全交给了《复仇者联盟4》和《何以为家》。 进口片黑马频出，国产片爆款稀缺 《复联4》是一直以来都能稳收的超级英雄大片，这次在中国的票房刷新了好莱坞电影的新纪录，达到了42.38亿，大幅超越之前的纪录保持者《速度与激情8》（26.71亿），也代表好莱坞电影追近了中国电影的票房冠亚军《战狼2》（56.82亿）和《流浪地球》（46.56亿）。 《何以为家》在2018戛纳国际电影节上获得了评审团奖，并提名了2019奥斯卡最佳外语片。按常规的思维来理解，《何以为继》作为一部黎巴嫩电影，而且也不是那种让观众轻松愉快的类型（比如《爱乐之城》），本来应该是很小众的，但它最终却卖了3.73亿票房，可以算作年度黑马。 再往前看，三月还有一部《绿皮书》，趁着奥斯卡获的热度，以及好口碑，最终收获了4.78亿票房，超过《地心引力》的4.35亿票房，仅次于《少年派》的5.72亿票房，成为在中国上映的最卖座的奥斯卡获奖电影。  再看看2019年的“黑马”国产片，除了《流浪地球》、《白蛇：缘起》算同时收获了大众和影迷的好评外，另几部如《比悲伤更悲伤的故事》、《老师·好》、《最好的我们》，要么只是在一部分人看来是好片，要么在大众和影迷平台的评分都不高，但是因为类型或者带有某种情绪宣泄功能，成为让很多业内人士都无法理解的非典型爆款。  除了以上不多的案例，上半年的国产片就基本没有什么表现突出的了。 一面是各国的进口电影在频频出黑马（但进口片有配额限制，无法成为中国影市的主力），凭着好口碑票房屡次刷新高。一面是国产片爆款供应不足，而且有些仅仅是以偏取胜。 在这样的供给状况下，又正逢资本寒冬，产能萎缩，加上票价普涨，于是热门档期变冷，大盘下调，就成了必然。 观影人次连续五月下跌 时间拉长到月份，以及近半年看。 前五个月，每个月的总观影人次较去年都是同比下跌的，一月跌幅34.74%，二月跌幅1.5%，三月跌幅17%，四月跌幅1.75%，五月跌幅21.3%。五个月合计观影人次从2018年的7.96亿减少到2019年的不足6.88亿，净减少1.08亿，总跌幅13.6%。  票房的跌幅没有观影人次的跌幅那么大，是因为有场次增加（每个月都有更多的新建影院及影厅）以及电影票整体涨价的支撑。 2019年前五个月排映场次5097.38万场，较2018年的4387.69万场增加16.17%。平均票价38.38元，较2018年的35.30元每张涨3.08元，涨幅8.73%。 观影人次在降，排映场次在增加，这就导致场均人次大幅的下降，也即平均到每个影厅的人数在减少。2019年前五个月每个月的场均人次较上年都是下降的，最突出的一月份，场均人次从上年一月的17.55人降为9.26人，降幅达到了47.24%，接近折半。前五个月平均来看，场均人次从2018年的18.25人降为2019年的13.41人，降幅为26.5%。 影院面临生死问题 这直接影响到了影院的生意。 在总人次下跌（爆米花等卖品的销售同时会受影响），以及更多影院来分流的情况下，如果影院还像以前那样经营，那是无法承受的。而且，网上售票平台及电影宣发方给观众和影院的“票补”也在逐年减少。 这就导致电影票价上涨。或者换个角度看，是票价逐渐回到正常的市场价格。 票价的上涨又导致观众在选择上更加挑剔（那些可看可不看的电影就放弃），观影人次下降。 这其实是一个循环和在涨票价和留住观众之间寻找平衡的过程。 具体到单个影城来看。 比如年票房排全国第一的北京耀莱国际影城（五棵松店），2019年前五个月的总观影人次66.3万，较上年的78万下降15%，超过全国平均降幅13.6%。但是耀莱的平均票价从42.5元涨到了49.4元，每张票涨了6.9元，涨幅16.24%。这样，耀莱前五个月的总票房收入较去年只跌了1.1%，等于是在下降通道里稳住了阵脚。     今年北京国际电影节“互联网电影主题论坛”上，爱奇艺CEO龚宇说自己得到的数据是现在大概一半的电影院是亏损的。从现实来看，这并不像是危言耸听。 熬着过冬？ 亏损了可以先熬着看。现在问题的关键是，这个熬暂时还看不到尽头。 经过了两三年增速放缓，再加上税收风波和资本大撤退，大大小小的电影公司多多少少都受到了影响，有些直接处在了资金危机中，很多积压的项目甚至无法开机。在这样的状况下，最近两三年很难让人看好影市，除非有什么超级利好来刺激。 不过，好的是，中国电影的盘子很大这个事实不会变，广大群众对好电影的热情也并没有减少，只是更挑剔一些罢了。这就对做电影的人提出了更高的要求，钱少了，但作品质量还要更高。老一套和糊弄已经被证明不再那么灵验了，有效地解决供需矛盾才应是电影人的本分。 只是，苦了依赖爆款好电影的影院。不过，影院投资端这几年来盲目地看多，毫无节制地扩张，也该是时候承担相应的后果了。 |
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