| 厨爹 | 2019-04-17 16:10 |
《复仇者联盟4》开启预售三天，其天价票的八卦不绝于耳。不少媒体报道称，某些一线城市影院的午夜首发场次，票价已经超过四百元，甚至于互联网上开始出现所谓的高价转让票，标价已经是五万元（两张），竟然显示已经成交。一时间，该片出现天价票，引发所谓的影迷“恐慌”。 第一个观点，首映的午夜场出现数百元票价的问题。  出现数百元票价的影城，只是极其个别的，以北上广深（尤其是北京和上海）为主。这些影城大多处于优质地段，客流量比较大，定价水涨船高也是必然。从以往的经验来看，这些影城在午夜的首映场次上，也出现过定价过百的现象。这次有些影城翻倍，也没什么大惊小怪的。 同时，部分影城出现三四百元的票价，并非只是影票价格，更多一份观影的大礼包。这个大礼包是否值这个价码，不再本文讨论范围内。但所谓的《复仇者联盟4》三四百元的天价票恐慌，实在没有必要。 一并，个人并不建议观看这些天价票的场次，尤其不建议观看午夜场次。这部电影零点开画，上映时间三个小时，结束放映已经凌晨三点了。这个时间段不睡觉，对身体是极大的危害。这部电影还没有到可以危害身体健康去抢首映的程度，影迷需要理智。 第二个观点，目前影院对这部电影的正常观影价格是怎样的？  根据网上影迷的反馈情况来看，有不少非一二线城市的影院，实际上可以买到三十元以下的该片影票。这意味着，所谓的天价恐慌，根本没有真正形成，绝大多数的影院还是理智清醒的。这部电影的平均票价到底会落点在多少元，需要等上映首日结束之后，才会有真实与具体的数据分析，在这个时间节点之前的文章，只要说平均票价非常之高的，都缺少真实有效的大数据，属于故意制造所谓的消费恐慌罢了。 同时，也需要指出，从目前可以看到的大数据和多家影院的具体情况来看，这部《复仇者联盟4》没有开启票补行为。因为票补行为的缺失，所以目前没有19.9元的低价票出现。票补作为电影促销的重要手段，该片是否开启票补，其实会看这部电影的后续预售走势情况。若“消费恐慌”无序蔓延，则票补自然顺水推舟，能省一笔是一笔。 第三个观点，该片会出现一票难求的问题吗？  截至4月14日的上午十点，《复仇者联盟4》票房总预售是1.89亿元，而首日预售是6682.2万元。这个首日预售和总预售之间的比例关系，属于电影预售的正常范畴。该片4月12日开启预售，当日获得首日预售3724.5万元。13日，也便是次日，预售只获得2845.1万元。今日的预售总数据，需要等到凌晨才会整理出来。这意味着，该片开启预售首日确实火爆了一把，但后续并未实现幅度上的增长。  2019年2月5日，春节当天，中国内地影院整体出票量是3213.6万张。这意味着，我们影院目前可接待的峰值观影人次，已经超过三千二百万。而截至目前，该片首日预售也只有6682.2万元，即使以单价35元来计算，也不过190万人入场。这个入场人数，不过是院线可接待能力的一个零头。 第四个观点，《复仇者联盟4》毫无对手可言了吗？  而且，从用户画像的大数据来看，这部电影越往南，女性观众的期待值越低。北京女性用户占比33.8%，广州的女性用户占比只有31.5%，而深圳只有31.4%。这意味着，大量女性影迷对这部电影期待值过低，缺少观看欲望。  从目前的档期情况来看，《复仇者联盟4》只有万玛才旦导演的文艺片《撞死一只羊》同台竞技。文艺片的体量非常有限。而五一档期上映的爱情剧《下一任：前任》颇有当年《分手大师》烂俗爱情喜剧的味道，若是能逆势而行，估计会有意外效果。《下一任：前任》若能提前上映，和《复仇者联盟4》同时开画，估计会获得不少女性影迷的青睐，票房表现要比五一开画强很多。 |
|