| 假正经也 |
2019-02-05 10:52 |
猪年临近，申城各个商圈也纷纷营造出各具特色的“年味”氛围。劳动报记者获悉，根据上海市商务委的相关要求，鼓励商业企业、行业协会等围绕重点领域、重点人群、重点区域开展形式丰富的营销活动，积极创新商业模式，营造欢乐祥和的节庆氛围。据统计，今年春节期间，全市将有300多场主题商业活动举行，全力打造“消费品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”的“上海购物”品牌。
[南京路商圈]
老品牌升级展现新气象
日前，劳动报记者走访南京路发现，南京路商圈周边的各大商场都张灯结彩，节日气氛浓郁。去年，市商务委提出，将斥巨资重塑南京路步行街，由此，多个商场先后完成了升级改造，今年春节得以最新面貌示人，新品牌、新形象、新气象，成为南京路商圈的一大亮点。 去年十一月才正式全面开业的第一百货商业中心，今年提出了“全上海·拱起来”的主题，老品牌与新品牌一起发力。在这里，传统的福袋、剪纸、捏面人、中国结、写春联、猜灯谜等民俗，透着十足的中国味。来沪进行亚洲首展的“成功之母博物馆”吸引了不少年轻消费者，该展展品均为知名品牌发展史上的经典失败产品，是当红IP。
第一百货的正对面，是去年九月开业的上海世茂广场，外部设计的红色剧院显得十分洋气，“剧院”里不久将迎来故宫博物院官方授权的、上海首家故宫文创快闪店。据悉，深受年轻人喜爱的“千里江山”系列、“故宫猫”系列周边等300多种文创美物将限量发售，故宫主题娃娃机、潮玩格格阿哥打卡点等也将带来更多互动体验。
上海第一食品商店已经换上“红装”，迎接前来置办年货的消费者，香甜黏牙的牛皮糖、金黄松脆的脆松糖，还有杨梅干、九制陈皮等，这些儿时的味道让人记忆犹新，在新年也可让孩子尝尝老上海的“古早味”。
一旁的新雅粤菜馆，门口则贴上了大红色的春联，挂起了大红灯笼，年货大街同时开街。记者在现场看到，新雅半制成品菜品最为抢手，排队购买的人群从大堂一直绵延到步行街上，有经验的买者，手上一张菜单，一边排队一边勾选起了心意的菜品。在他们看来，热热闹闹排队，本就是一种“年味”。
[徐家汇商圈]
主推传统文化艺术市集
“年味”，不仅是吃吃吃，或买买买，更是一种文化。日前，有市民发现，近肇嘉浜路天钥桥路的徐家汇T20商务楼西侧的广场上，冒出了一座部分墙砖可翻转的“新”
愿迷宫。墙砖的一面是百余张不同的“猪”
画面，另一部分是专为2019己亥（猪）年设计的猪日历画面。可翻转墙砖的另一面则是各式各样的新年愿望和心灵“鸡汤”：如“谁
不是一边受伤，一边学会坚强”，又如“每天都冒出很多念头，那些不死的才叫做梦想”等，广大市民和游客可以随机翻转，祈求新年好运……
据悉，这是由中国美术馆及其文创中心与徐家汇商圈跨界合作举办的“亥岁百福文化展览”的一个场景。此次活动作为徐家汇岁末迎新主题活动“新象徐家汇”内容之一，将一直持续到2月20日。
活动期间，中国美术馆的镇馆之宝“金黑彩猪”、馆藏国家级非物质文化遗产项目“猪年剪纸造型”，以及中国美术馆“生肖有礼艺术文化中心”集结的数百幅艺术家创作的生肖猪形象，将被布置在徐家汇商圈T20、六百、汇金、美罗城、港汇恒隆等办公楼、商场的户外广场及多处室内公共空间。
徐汇区商务委相关负责人介绍，结合徐汇的优势和特色，把徐汇的购物品牌发展战略归结为两大主题，一是文商融合，二是新体验。通过这次与中国美术馆的合作，共同在徐家汇商圈营造浓浓的“年味”，让博大精深的中国优秀传统文化来滋润、滋养徐汇购物品牌，既体现了文商融合，也必定能给广大市民和游客不一样的全新体验。
春节长假期间，徐家汇各大商场还将特别开设艺术文化市集，可让市民在徐家汇商圈内体验“剪纸”、“写春联”、“书法习字”等中国传统的民俗文化。商场内另有中国美术馆首次推出的生肖IP周边产品，如生肖日历、金猪红包、新年春联、金猪车挂等，向广大市民呈现出一个充满“趣味”和“年味”的徐家汇。
[其它商圈]
多场迎春活动各具匠心
除了南京路、徐家汇两大传统商圈外，其它商圈也没闲着。地处静安的上海恒隆广场，已经悄悄卸下了巨型圣诞树，取而代之的是由“福”字照壁、中式大宅、桃林等元素构成的迎接农历新年造景。整个造景从过年的传说入手，通过年兽、新竹、鞭炮、春联、红色等元素诠释过年，借此来增强过年的仪式感，从而营造出中国人欢天喜地过大年的氛围。
此外，梅龙镇广场启动《猪小屁新春之旅》新春主题活动，超5米、身穿唐装的巨型“猪小屁”与五大新春主题场景将让顾客体验浓浓中国年；静安嘉里中心将举行名叫新禧“吉”市的新年市集，传统糖画、糖葫芦等“土玩意”将走进高大上的购物中心，这里还将举行传统舞龙舞狮，点睛仪式；静安晶品购物中心从1月中旬开始，就已经早早地引入“中国风千鸟居长廊”“江南风情戏台”“十里桃林”等民俗造景，还搭建了“晶品古戏台”，举行皮影戏、杂家杂耍、民乐演出、木偶戏表演等。
在浦东，自1月10日起，正大广场的“黄金大道”成了新春庙会的举办场地；迪士尼小镇则精心策划了春节集市；联洋广场自1月12日起，每到周六和周日，举办“乐伊ROY”小猪画展活动，邀请属猪的美国画家现场教小朋友画其创作的“ROY小猪”。
在长宁，虹桥南丰城以“麦兜猪年好肉”为主题，迎来喜感满满的麦兜与大小朋友互动。在普陀，上海环球港将举行“糖满福猪”环球游园会，种下新年许愿树，送出满满“猪福”；悠方广场搭建庙街集市，打造年味风尚；在闵行，七宝万科广场以“花漾绽放悦享新春”为主题举办年宵花市，开启弄堂记忆，在十里洋场的繁华景象中回味上海小囡记忆深处里的“过年滋味”。
据上海市商务委统计，今年春节期间，全市共有300多场以“年味”为主题的营销活动。你会去哪里逛逛，感受年味呢？
作者 劳动报记者 高睿 |
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