| 假正经也 |
2018-08-11 09:21 |
劳动报社人力资源部
四年一度的世界杯是全球球迷狂欢的一场盛会，不管是真球迷还是伪球迷，都有自己表现的空间，真球迷看的是球队在场上的技战术水平，聊的是球星的价值、球员的综合实力，伪球迷看的是球星的颜值，聊的是球星的八卦。
还在世界杯开赛之前，就有人问我世界杯来了，你可以准备看球了，我说看了世界杯的赛程，真的兴趣不大。尤其是小组赛，没几场球想看的，第一天也就西班牙队对葡萄牙队可以看看，这场球会确实比较精彩。而像沙特、韩国、摩洛哥、埃及等这些亚洲、非洲球队，都是打酱油的，还有巴拿马这些从来不知道的球队都来参加世界杯了，水平反差太大。因此，我觉得还是欧洲杯比较好看，球队之间差距较小，每场比赛都非常激烈精彩，观赏性更强。 看了本届世界杯小组赛前两轮，虽然有德国队负于墨西哥队、阿根廷队负于克罗地亚队等传统强队被弱队逆转的赛事，但我相信最后从各小组出线的还是一些传统强队。可能会有一两匹黑马出线，16强以后进入前八的球队，肯定就是传统强队了，这时候精彩比赛才刚刚开始。
有人说小组赛就是强队踢假球的比赛，因为输一场无伤大雅，还能增添球迷的谈资。假球恐怕不会有，但强队尚没有达到百分之百的状态应该是真的。热闹而乏味的小组赛还没结束，精彩的淘汰赛快点来吧。但按照以往的惯例，各路强队在淘汰赛阶段相对会踢得比较保守，在稳扎稳打不失球的前提下比赛，精彩程度也会大打折扣。
我突发奇想，觉得世界杯是否可以分AB两档，各16个队，B档前两名可以进入下届世界杯A组，而A档后两名进B档，这样强弱分明，小组赛会更加精彩。
可世界杯是全球性的集体参与活动，四年一届，从申办到举行，有众多因素在里面。所以，世界杯就像是一个节日，一个仪式，全世界人民都在里面找到认同感，尤其是足球水平低的国家更想参与其中，更想与强队交锋，更想表现自己。因此，我们只能忍受一边倒的比赛，或偶尔享受一下强队被弱队打败的快感。
世界杯开赛至今已有一段时间，无论是进球后的欢庆，还是淘汰后球员落寞的表情都历历在目，这个夏天，世界杯毫无悬念地成为人们茶余饭后的谈资。除了精彩的赛事让人印象深刻外，赛前赛后一波波的电视广告也让不少观众颇为无奈。
作为一位球迷兼广告人，在欣赏比赛的同时，我自然也关注到了不少世界杯期间的花式广告。在网友们的一片吐槽声中，我努力从从业者的角度思考着，难道这些“洗脑式”广告真的无法用更具美感的方式呈现出来吗？
首先，让我们回忆一下这些“洗脑式”的广告词。“找工作，上某某直聘！”“旅游之前先上某某窝。为什么要先上某某窝？旅游之前……为什么要先上某某窝？旅游之前就要先上某某窝。”这些15秒的广告，在比赛间隙反复播放，对观众进行着视觉与听觉的双重轰炸。细心的你或许已经发现，这些广告的共同点就是重复。
当然，这与一个营销概念有关，即定位理论。简单说，定位的目地就是希望品牌在消费者心中占有一席之地，尤其是借着世界杯的热度，让你一想到本届世界杯的时候，就会想起某个广告、某个品牌。
可能有人会问，难道就没有更优雅的方式来呈现这些广告吗？广告商就不理会消费者对这些品牌的美誉度吗？其实，从广告人的角度很容易发现，这类“洗脑式”广告宣传的都是工具属性产品。对这类产品来说，相比美誉度，让观众记住往往才是首要目标。
世界杯激战正酣，作为一项全民狂欢的赛事，世界杯也是一次足球文化的盛宴，爱足球的人日夜追随，广告商们借此机会进行品牌竞逐也在情理之中。不过，作为一名中国球迷，除了越来越多中国品牌加入世界杯营销行列外，我们更希望看到中国足球走进世界杯赛场。
作者 余建军 |
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