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2018-03-01 11:05 |
资料显示，养元饮品是六个核桃母公司，2004年脱离老白干集团，2005年推出大单品“六个核桃”，2015年营收突破90亿，晋升为中国核桃饮品行业龙头。
财务数据显示，2014-2016年和2017年1-6月，养元饮品核桃乳的销售收入占公司主营业务收入分别为94.90%、95.41%、97.03%、98.19%。养元饮品表示，从产品种类来看，公司产品种类较为单一，这是公司围绕打造大单品而配置公司资源战略实施的结果。
中国网财经记者注意到，为打响“六个核桃”品牌知名度，养元饮品曾冠名《最强大脑》《挑战不可能》等节目。为此，养元饮品也花费巨资。此前披露的招股书显示，2014-2016年和2017年1-6月，养元饮品广告费用分别为2.29亿元、2.81亿元、3.99亿元和2.47亿元，占同期主营业务收入比重为2.77%、3.08%、4.48%和6.75%。
养元饮品广告投入或仍继续增加。招股书显示，养元饮品拟将募资的18.95亿元用于品牌建设。养元饮品表示，公司将通过综合利用主流电视媒体、互联网、广播报纸、户外广告牌等多种媒体资源，结合品牌形象公关等活动的实施，对公司品牌进行多维度宣传。
广告虽打的响亮，养元饮品业绩却出现疲软迹象。据养元饮品预计，公司2017年营收范围为76.66亿元-78.19亿元，同比下降12.15%-13.87%；归属于母公司股东净利润22.16亿元 -22.60亿元，同比下降17.53%-19.14%。记者还注意到，养元饮品2016年净利润小幅上涨，但营收同比下滑。
养元饮品对此解释称，2017年公司预计业绩下降的主要因为植物蛋白饮料的市场竞争不断加剧，以及2017年春节相对较早且 2018 年春节相对较晚，从两头减少了2017 年的春节销售旺季的销售收入，同时，产品包装物易拉罐等成本上升导致的毛利率降低，以及销售费用同比上升。 |
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