| 天人地 |
2017-10-12 07:21 |
在很多情侣看来，去影院看电影是最常见的约会手段。而在男女双方友达以上，恋人未满时，一起观影更被视作了感情更进一步的标志。对于三口之家来说，一起看电影也能享受天伦之乐。但是最近，这种一起看电影的情况却在减少，而另一方面，一种新的“影咖”模式，却逐渐吸引了年轻一代的情侣和父母，他们为什么转而选择去那里观影呢？
去影咖约会、亲子
最近，小资文艺女青年王小姐觅到了一个好去处。一次偶然的机会，她来到一家西餐咖啡馆就餐，却发现这家餐厅在提供餐点的同时，还有私人影吧服务，其实是一家“影咖”。 王小姐打量了一番私人影吧的装修风格，发现房间的座椅可以调节，屏幕也很大，没有多余的摆设，却给人清爽简单之感。王小姐原本打算在馆内喝咖啡看书度过一下午，但想着正好有时间，干脆看看电影体验一下，便把自己的对象也叫来了。
“没想到观影效果还挺好的，3D效果很逼真，音效也很震撼，完全不在电影院之下。我和男朋友一边喝咖啡吃零食，一边欣赏电影剧情，显得很惬意，并且可以随心所欲谈论剧情，不必窃窃私语，担心影响别人。”王小姐说，自己还能根据需要调节座椅角度，怎么舒服怎么来，她几乎是半躺着看完了电影。
据了解，这家影咖内有多个包厢，最小可以容纳2人，最大可容纳6人，每个包厢都有不同的主题。据店长介绍，情侣、闺蜜、三口之家是最频繁光顾的消费者。
周先生也是这家咖啡馆的常客，他是一个8岁孩子的父亲，平日里爱看一些枪战、战争等题材的大片，但是总感觉电影院和家里的观影效果都达不到自己的要求。于是，他便经常携妻带子，和儿时发小陈先生的家人一起去影咖观看海外大片。
“虽然在影咖里面没办法看到最新上映的商业大片，但是片源里还是有不少经典或冷门的枪战片或战争片，在家里看完全没有感觉，电影院也不会再播放了，在影咖里面却看得很舒服。而且我也不用担心一些镜头让孩子尖叫后，影响其他观众。”
由录像厅演变而来
影咖是微影院的一种，比影咖更常见的是私人影吧。有人说，微影院是中国日趋繁荣的电影市场下的产物。从2005年以来的10多年间，中国电影市场呈现爆发式增长，在2015年，中国电影内地票房首次突破400亿元，声势达到了顶点。电影市场的火热也带动了周边产业的发展，而背后体现的旺盛观影需求，也体现在了传统电影院的新型延伸———微影院上。一份截至2015年12月的统计数据显示，微影院的数量已经达到了876家。
伴随着中国的这股电影热潮共舞，让很多小年轻了解了私人影吧这样的微影院存在，但其实，微影院的历史或许可以追溯至上世纪80年代。当时解决了温饱问题的市民，对影音的需求开始显现，录像厅成了每个城市必备的娱乐场所，这可以看作微影院的鼻祖。从高校周边到居民区里，一个个不大的房间内，一堆人看着从中国香港引进的电影，成了那代人的记忆。
之后随着电脑和DVD技术的普及，录像厅进化为了小影吧。比起录像厅时代后期的不规范，影吧在播放设备和服务设施上有了进步，重新调动了人们的观影需求。此时正值改革开放期间，外来务工者人数增加。下班去小影吧看个片子再回宿舍睡觉，成了不少打工仔的生活标配。一时间在城市中大大小小的影吧达到了上千家。
家用电脑和互联网的持续普及，让人们足不出户就可以享受各种影音资源，也让小影吧逐渐走向了没落，甚至归隐江湖达到10年之久。不过随着电影市场的不断繁荣，微影院以私人影院的形式在2014年东山再起。这一次私人影院的设备更加先进，蓝光播放机、高清投影、金属银幕等新技术开始运用，并以主题包间的方式包装。
不过据称自2015年下半年开始，微影院的前进脚步已经受限，不少原本盈利的私人影吧，生意逐渐下滑，市场越发萎缩，转让、被收购的现象屡见不鲜。而与微影院的轨迹类似，电影市场的整体走势也开始受阻。2016年，虽然电影总体票房依旧保持了增长，但3.7%的增速与2015年的48.4%相比十分单薄。
观影体验期待升级
这一次的起落似乎比以往更突然，快速崛起的微影院伴随着同质化竞争、品质不高、环境一般等诸多现实问题。用户起先凭着尝鲜心理团购了私人影吧的产品，却终因体验不佳而不再前去。
为何在国民的娱乐需求旺盛的时候，微影院和传统影院会同时陷入困境呢？很多专家给出了自己的解读，比如前几年的快速增长已经透支了后面的成长预期等。但笔者发现，一个更重要的原因或许是，体验经济时代的到来，让传统电影院和微影院已经逐渐不能适应消费者的要求了。
这里要说一个概念———消费升级，这在体验经济时代是个热门词。拿观影消费来看，很多人看似已经习惯了在电影院看片，但并不代表这种观影方式是最好的体验。事实上在电影院看片有很多局限性，例如观影者缺少更自由的选择权，只能选择在某个时间段某个影院看某一部电影，这意味着观众在进场前可能要赶着吃饭，也可能要在影院周围徘徊等候。在播放电影时，用户如果中途上厕所或接电话就可能错失关键剧情，如果看了几十分钟后对电影不感兴趣，也只能硬撑或者睡觉，最多提前离场。
而这些不足之处，恰好可以由私人影吧等微影院解决。到了微影院后，你一般不需要太多等待，通常可以选择自己想看的电影（只要不是同期在影院上映的），你可以随时暂停播放或者更换影片等。只是，过去私人影吧在观影环境、观影效果上的打造上力有不逮，因此观众还是回到了电影院，或干脆在家中看电影罢了。
娱乐一体化或是趋势
不过，现在的“影咖”却在体验上投入了重金，他们不求短期盈利。各种新观影技术让3D效果、立体声环绕、房间隔音、座椅舒适度上都有了新的提升，并且提供了更为私密的空间，情侣、家人甚至工作伙伴可以在其中随意地沟通、聊天。
相对而言，传统电影的一些观影弱点今后或许会被放大。由于电影院是集体观影模式，因此难免有些素质低下的人大声喧哗，或者懵懂无知的孩子影响他人；而且真正观影效果佳的座位并不多，坐在角落的观众在视听上通常无法得到最佳的感官体验。
另外还有一点不可小觑，就是现在的影咖，通常融合了其他服务，这是因为在娱乐多样化年代，单一的服务已经无法满足诉求。如一家名为“补时”的影咖，除了观影外，观众还可以在旁边的西餐厅喝一杯咖啡，点一些甜点。
这一招在其他娱乐行业也有被用及，如一些KTV主动要求合作，将KTV升级为影K；网吧的升级版网咖也单独划出一定区域做影院，引入影咖的全娱乐模式；更多的主题宾馆也寻求联手，在旅店加入放映设备。
从这点可以看出，影咖和前三代微影院的区别所在。以往如录像厅、小影吧、私人影院等微影院，本质目的是帮助观众消磨时间，而影咖通过打造更好的观影体验和其他娱乐服务，是让观众在最短的时间内享受更好的服务。
猫眼电影的老板郑志昊说，看电影，不是碎片时间的支付，是整块时间。看电影的人都有个感觉，虽然整部电影只有2小时左右，但算上花在来回交通上的时间，通常会用去四五个小时甚至更长。在这个时间对于每个人都格外有限的年代，如果在你家不远处有个这样的影咖，即使收费相对更高，也依然会有人愿意为其买单，因为时间大于金钱。
或许应该回过头审视一下我们出门看电影的目的，除了单纯看片以外，我们是为了追热点、求效果、劈情操。在大片引进上，影咖暂时还不是影院的对手；但在后两点上，好的影咖可以比传统影院做得更好。 |
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