| 姜谷粉丝 |
2017-09-08 07:31 |
“男人看表，女人看包”，这句在时尚圈流行的话，道出了手表的独特价值。而如今，纷繁复杂的功能，出乎想象的科技，似乎又让这个传统的计时仪器焕发了新生命。但在看似火热的市场背后，智能手表却并不如想象中受人欢迎。
随时随地记心率
在AppleWatch面世后，大家对智能手表市场的关注度陡增，之后越来越多的科技、时尚、人文概念，给这个传统的计时仪器注入了全新的元素。
在所有智能手表中，运动款或许是最普及的。很多人会认为，在手机上安装一个运动APP也可以达到计步等作用，但是手表对于各种运动的普适性更强，而且可以记录心率等运动者更加关心的数据。
“很难想象踢球时还在口袋里揣着一部iPhone，但手表不用担心遗失，数据记录也能更准确。”为此，徐先生购买了一款Withings手表，监测自己的运动数据，这款手表除了跑步外可以识别十种新的运动，其中不乏篮球、足球等涉及身体对抗的运动。
在运动过程中，手表会对徐先生的心率进行监测，期间徐先生可以实时查看，借此分配自己的体能，调整自己的动作，使运动更科学。运动结束后，他还能看到最高心率、热量消耗和心率区间时长等数据，手表也会据此向他提供一些个性化的膳食运动建议。“不管是对从事专业运动的运动员，还是对想控制体重、改善自身健康的普通人来说，了解自己的心率对掌握自身的整体健康状况，实现健身目标都极有助益。”
有人喜欢新科技带来的生活便利，有人则对新材质带来的别样效果爱不释手。Sony推出的FESWatch产品便俘获了很多时尚白领的心。与其他手表不同，这款手表史无前例地采用电子纸作为制作材料。
尽管电子纸的刷新速率与色域远不及传统材质，因此手表表面屏幕的设计难以出挑，但电子纸可以与真实的纸一样反射环境光源，因此长时间阅览下的体验较佳，也远比主流的手表屏幕省电。产品在试水时得到良好反响，如今已推出第二代产品。
眼花缭乱的智能功能层出不穷，给市场吹来了一股新风，根据笔者观察，时尚设计、心率追踪、防水功效、超长续航是智能手表集中打造的几个卖点。
爱它缘于什么理由
“男人看表，女人看包”，这句话说明了传统手表就有显示时间的基本功能之外的溢价价值。而随着近年来智能手机的普及，可穿戴设备的兴起，更愿意尝鲜的80、90后逐渐成为消费主力等因素，更时尚的智能手表受到追捧显得顺理成章。
每个人选择智能手表有各自不同的理由。如果拿智能手表和智能手环、智能手机比较会发现，三者各有利弊，互有千秋。功能比手环更多，携带及查看处理小信息比手机更方便，或许成了很多人选择智能手表的理由。
如著名的AppleWatch和AndroidWear，都提供了较为完善的通知查看功能。手机收到通知时，抬一下手腕就可以在智能手表上查看通知内容，我们可以根据信息的重要性和紧急程度，决定是否立刻停下手头上的工作来处理。另外这些智能手表还能显示天气、日程、提醒事项等实用信息。与之相比，手环通常只能查看运动数据，显示界面也没有手表那样直观亲民。
此外，相比手机、手环已经千篇一律的造型，手表的设计感更强，个性化的装饰属性正在凸显。这倒是与名牌手表的理念不谋而合，瑞士著名手表厂商TAGHeuer便推出了旗下的首款智能手表，其功能与智能手表相差不大，卖点是钛合金外壳和传承自TAGHeuer的优秀设计和做工。传统手表在走智能化之路，主流智能手表却有设计回归的趋势，过去一年内，采用圆形屏幕的智能手表越来越多，在外观上趋近于传统手表。
除了功能与设计感之外，消费时尚也是很重要的一点。去年异军突起的HuaweiWatch，在推广时便不遗余力邀请时尚圈、娱乐圈的大佬们助力。在时尚沙龙活动中，陈正飞、王玉涛、李艳丽、童梦、郭晓东、印小天、王鸥等明星设计大咖讲述自己体验HuaweiWatch的故事，这样的示范效应很容易让粉丝产生购买欲望。
解决的只是“伪需求”
然而，看似火热的智能手表市场，最近却是吹尽了冷风。先是智能手表鼻祖Pebble面临着被Fitbit收购的命运，之后是摩托罗拉终止新一代智能手表Moto360的开发，而AppleWatch的销量去年第三季度暴跌71%，更是加深了人们对于智能手表市场的质疑。
为何看似眼花缭乱的市场，却会遭遇如此窘境呢？或许这与智能手表的定位模糊有不小的关系。之前提到，智能手表相比手环与手机有其独特的优势，但“成也萧何败也萧何”，这样的比较也能看出手表不如手机和手环那般定位鲜明，不少用户在尝鲜过后或许就会发现，智能手表所能解决的只是“伪需求”。
纵观当前智能手表行业，在功能上有接打电话、消息震动提醒、快速浏览、控制音乐播放、心率、APP智能扩展等，除了心率监测等功能外大多数可以被手机所替代，或只是手机功能的有限补充，市面上很多智能手表也确实就是智能手机的衍生产品，并非生活必需。而当这些功能都被推出之后，另一个问题便是市场同质化的现象严重，一开始新奇的功能已经逐渐让消费者感到麻木，但新的技术并未出现，因此消费群体变得越来越小众，目前看来以极客和运动者居多。
此外，尴尬的价格也是让消费者不愿购买的重要原因。以往人们在购买手表时，通常会选择极为便宜的功能性手表日常使用，或者奢侈价位的品牌象征身份，一般不会考虑中间价位的手表。但智能手机却创造了一个新的价格空间，价位在几百至上千元，这或许让潜在消费者停滞不前。“有钱的消费者需要的是瑞士手工，而不是社交网络和电子屏幕，普通消费者不愿在手表上多花钱。”一位网友便说道。
另外，尽管如今智能手表的设计层出不穷，但随着消费者的眼光越来越挑剔，市场对手表设计师的要求会越来越高。出于视觉考虑，设计师要考虑设计元素的一致性、界面设计的合理性以及风格的简约性，这并非易事。试想在这个微小的屏幕上，不仅要迎合用户审美的需求，还要传递品牌的价值，同时不能影响用户轻松接收屏幕传达的信息，这显然提升了设计的要求。
定位人群细分化是出口
或许，“智能手表”出生在了一个非常尴尬的时代。这一产品在设计之初就被赋予了许多原本可以在手机上出现的功能，当理念转化为产品投入市场后，让更多消费者发现自己需要的只是智能手机而已。
不过，尽管如此，智能手表的市场需求依然存在，即使在功能性上跟手机相仿，但它的便利性是手机无法取代的，特别是在儿童、老年人、特殊人群及运动人群中，对智能手表的需求颇为饥渴。
根据IDC对2017年中国可穿戴设备市场的预测，基于跑步手表人群的稳定性及高粘性，智能手表厂商将在2017年陆续发力跑步市场。将智能手表从外观及性能上更接近于跑表，甚至推出专业跑步手表。
近日，某互联网巨头便推出了新款儿童智能手表，产品设计结合了软硬件，通过佩戴在孩子手腕，以及配套手机APP连接，实现与手表轻松关联，可以双向通话、语音聊天、准确定位孩子所在位置等。防拐、防走失是这款手表的初衷。
针对老年市场的智能手表与之类似，手表与APP绑定后，每天都会自动检测佩戴者的心率，并实时显示在APP上，子女就可以通过APP端清楚地看到父母的心率变化，即使远在他乡都可以很方便了解父母的身体状况。
有的手表还提供了一键呼叫功能。父母只要通过一键呼叫按钮即可打电话给子女。在出现意外情况下，老人可以长按SOS按钮获取救援服务。这些有温度的设计，可以满足购买者（家长或子女）的情感表达诉求。
在定位人群更细分，潜在需求挖掘更准确，功能设计更人性化的情况下，智能手表的未来依然可期。 |
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