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huozm32831 2017-07-10 20:55
            
01
做为配饰为品牌和成衣系列服务
复古、色彩饱满、细节丰富的新Gucci

自 2011 年以来,Gucci直营门店销售额达到19%涨幅,线上销售额猛涨50%!喔,对了,中国人民贡献了25%。毫无疑问,复古、色彩饱满、细节丰富的新Gucci,以同样复古、色彩饱满、细节丰富的图案为主要卖点,俘获人心。
很多形象例如虎头、红白黑相间隔的水晶蛇、街头涂鸦图案、中式图腾图案、中式花鸟图案等等,都作为icon被大家追捧。
在Gucci每一个系列的围巾款式里,总能找到这一季最具代表性的图案,和其它配饰一起,衬托着成衣系列,不断强化新Gucci这个“新生”品牌的感召力。围巾配饰作为比成衣更高频率使用、更易购买或获得的品类,无疑一次次的为品牌增加着曝光率。










饱含西西里式热情的Dolce&Gabbana
Dolce&Gabbana的精致、热烈的印花图案同样是这个意大利品牌永恒的基因。
2017秋冬 Ortensia 绣球花系列,灵感来源于西西里岛上的一座英式花园,并融合淡紫色、浅蓝色花朵以及绿色树叶等元素。而这个系列,只用了绣球花这一个主题元素,做了84件时尚单品,(Dolce&Gabbana 用一朵花做出84件时尚单品)每一件都令人心生无尽的向往。



如果觉得Dolce&Gabbana的成衣系列太过花哨与热烈,那么只选择一件单品作为点缀,则恰到好处。

还有,你可能买不起一套Dolce&Gabbana的连衣裙,但你一定可以拥有一条印着相同图案的Dolce&Gabbana围巾。







Valentino-永恒的优雅
记得14年Valentino的财报称,品牌利润上涨36%,而配饰产品的营业额占总营业额的一半。
Valentino的配饰频繁出现在红毯,秀场内外的街拍,和日常生活中,他们变得不可忽视又引人注目。围巾配饰的高频率出现使得品牌、品牌的主要成衣系列有了极高的辨识度,即便没有logo。(比如我们一看到星空图案就会不由自主的想起Valentino)








活泼明亮的中法混血-KENZO
Kenzo的围巾品类中,可以看到和成衣强烈的关联:
例如渐变元素、条纹元素、Slogan时尚标语元素等。品牌整体风格热情活泼却不繁复,围巾也能很好的作为搭配和点缀,服务于成衣系列。








东方风情LEONARD Paris






02
艺术品
以爱马仕为代表的丝巾,每一张本身就是一幅艺术品一样的存在,是丝巾设计的第二种思路。

另外,也有品牌与艺术家合作限定系列、纪念日限定款、跨界合作限定款等等,这些设计图案本身有着特定的含义和故事,消费者关注设计的含义和寓意,远远超越了围巾实用性、美观性本身:

Dolce&Gabbana venezia限定系列
03
自成风格
作为一个独立的配饰品牌,有自有的独特风格,是配饰设计的第三个思路。在这个思路里,设计师要做的便是在品牌调调的限定里,天马行空;在熟知目标消费群体的喜好基础上,放飞自我,举个新中式风格围巾的例子:







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