| 假正经也 |
2017-06-12 09:49 |
本报讯近日，电商和零售圈的热门话题不外乎“618”。劳动报记者发现，今年的“618”凸显出一个现象，无论是在京东、还是天猫，家电厂商的吆喝声和销量格外突出。
八年前，京东第一次大规模从营销概念上做“618”，消费者参与度平平，业界无人看好。
八年后，“618”和下半年的“双11”并肩成为国内最大的两个全民购物节。
劳动报记者观察到，不同于“双11”，在5、6月份启动的“618”电商年中促销，更像是为家电厂商准备的一场狂欢。5月17日，美的集团副总裁王金亮带队亲赴京东，与京东商城家电事业部总裁闫小兵签订了“红六月任务书”。王金亮表示，美的将上不封顶全力冲刺618，确保30亿元销售目标的达成，创造新的单渠道单月家电销售纪录。此后不到一周的时间里，海尔、方太、老板等主流家电企业先后造访京东，商讨“618”的促销资源和政策。
“在消费者心目中，‘618’已经超越五一大促，成为上半年最重要的家电促销季。”格兰仕公关负责人透露，有人计算过，参加过这轮促销的品牌商，只要给了资源位，当月销售增幅会成倍提升。
“618根本不需要动员，厂家都会拿出最大的资源。”闫小兵说。每年这个时候，他都痛并快乐着。一方面京东的所有仓库都爆仓，厂家的货车在外面排长队，出一辆才能进一辆，预约也得排到10天之后。另一方面，消费者的需求长期“喂不饱”，很多商品一上线就被秒杀。
根据记者截稿前从京东、天猫两大平台搜集的“618”数据显示：京东方面，6月1日，当红品牌戴森单品下单金额超过2016年6月全月；净饮水品类单日销量同比增长达244％，净化器销量增长高达300％；厨房电器消费升级明显，中高端商品下单金额同比增长300％，新兴类目洗碗机迎来爆发式增长，首日下单金额同比增长高达460％；55英寸以上的电视占比达到68％，65英寸以上的电视同比增长了20倍；洗烘一体中高端滚筒洗衣机对比同期占比提升2倍以上；用户购买燃气热水器向大水量升级，13L以上大升数机型同比增长达到162％。
天猫方面，五大品牌美的、海尔、苹果、奥克斯和格力在首日便单日销售破亿。
与之对比的，是在五一“黄金周”促销中，家电行业出现了线上、线下销量同比双下降的不乐观局面，其中线上零售量同比下降了6.8%，线下零售量同比下降了30.3%，但价格却比去年上涨了不少，其中高端彩电产品的价格上涨尤为明显，幅度约在千元左右。（劳动报）
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