| 假正经也 |
2017-03-31 10:10 |
一直以来，微博都是网红的重要“产地”，自然也不会错过这个商业机会。日前，微博宣布推出网红电商平台。据介绍，这是一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台，将进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。据透露，今年微博将于淘宝结成更紧密的合作关系，双方提出今年的目标是做1000家标杆型的网红店。
背靠江浙“制造基因”
网红大多集中在上海
张大奕、阮维希、雪梨……纵观这些在网红界叫得上名字的淘宝店主，除了高得惊人的年收入，他们共同的特性还有大本营都在上海。有业内人士指出，目前淘宝网红大多集中在上海，一方面因为网红的生活方式，在上海可以卖得更洋气一些，另一方面是江浙沪发达的家族小生产制造业和邮寄系统。
SX和她的朋友们，看起来是典型的江浙“富二 代”，家里亲戚朋友开服装制造厂，有现成的机器、厂房和工人，前几年这类制造厂靠外贸单子积累财富，或者给国外大牌服饰做贴牌生产，没有自己的品牌，但是单单赚些成产利润，工厂主的小日子就很滋润。近两年随着沿海人力成本增高、国际经济环境等原因，江浙的加工制造业失去了以往的优势，SX的网红身份，无疑给家里的生意带来了新的血液。
据悉，网红品牌的供应链成本较低，粉丝忠诚度却非常高，这意味着网红把粉丝变现的能力很强。
值得回顾的是，2016是网红电商爆发的元年，网络红人庞大的粉丝群体和超强的变现能力，展现出了这一群体背后强大的商业价值。根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。
电商网红多达1.5万
仅400家具创新价值
在微博上变成网红，继而向淘宝店铺倒流的电商模式，是网红们最赚钱的手段。例如服装大V“大金”，主要使用微博的橱窗产品给自己的淘宝店铺导流，主打的上新产品会在微博提前预热，据悉，该网红淘宝店上新日有70%的新顾客来自于微博。数据统计截止到2016年11月份，178万微博粉丝就给淘宝店铺贡献了7000万元销售额。此外，网红变现的另一种模式也借鉴了网红喜爱的直播和打赏，让不少网红们赚得瓢满钵满。
为了不错过这个商机，日前，微博针对平台上的网红以及其对接的广告主和电商平台，打包推出了一个叫作“网红电商平台”的产品。顾名思义，就是帮助微博上的网红和广告主之间做更好的对接，所涉及的领域也从原来以美妆和服装为主，逐步增加母婴、运动、美食等各消费领域。
记者注意到，对网红以及电商企业双方，微博都做了一定的标准限制。网红方面，只要粉丝在5000以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖，就有机会进入这个平台并获得微博的推荐。如果合作成功，微博会提供包括专员助理24小时支持在内的专属运营服务，微博橱窗以及其他提供定制产品服务。同时，合作机构的相关账号将在微博找人页等区域进行推荐，相关内容也将在微博红人淘频道等渠道进行推荐。
根据微博提供的数据，截止到2016年，微博平台上有1.5万个电商红人，网红经济公司多达数百家，与微博深度合作的红人机构也达到近30家，旗下网红账号在微博上覆盖了近3亿粉丝。
淘宝达人内容平台负责人闻仲表示，微博上的电商网红虽多至1.5万，但真正拥有创新价值和爆发力的只有400家左右。他表示，此次双方合作，“定了一个小目标，就是创造1000家具有‘创新爆发力’的网红店。”
（劳动报）
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