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资本盛宴下的中国足球能够赚到什么？
英格兰前锋鲁尼、德国名帅希斯菲尔德、瑞典前锋伊布、巴西前国脚小罗、罗马三球星敦比亚、利亚伊奇和哲科……这些都是冬季转会窗关闭后跟中超联系起来的名字。可以预见，未来还会有许许多多的足坛大腕儿或真或假地与中国足球联系起来。 国际足坛今年的最热门词汇无外乎中国足球（中超和中甲），从冬季转会期开始，国际国内媒体都热衷于紧盯中国足球动向，揣摩谁将是下一个加盟中超的重量级选手，臆测中超的大手笔引援会持续到何时。 欧美国脚的纷至沓来已经成为一种现象，不能不引起欧洲顶级联赛的震颤，他们担心中国联赛在转会市场上跟他们抢球员，更担忧中国联赛到他们城池下挖墙脚，毕竟中国俱乐部阔绰的出手无形中抬高了转会价码，也增大了俱乐部留人难度。西方媒体在报道中超中甲引援时，除了羡慕嫉妒恨，顺带揶揄中国的俱乐部“钱多人傻”，并不忘提及中国国家队的表现多么不堪。 诚然，众多大牌球员的加盟无非为了钱，中国的联赛现在也确实不差钱，但敢于投入的各家俱乐部真的傻吗？真傻假傻，尚无定论。目前不妨顺藤摸瓜，探讨一下这种“烧钱”玩法能给中国足球带来啥。 赛季伊始，业内人士已有断言，中超未来可以跻身世界五大联赛（最有可能的是挤掉法甲）。如果此言不差，中国足球的“砸钱”举措就是有理，能够成为世界瞩目的顶级联赛，吸引世界多国转播中国联赛，无疑有助于中国软实力的提升，中超联赛可发展成中国在世界上一张拿得出手的名片。 要实现这个目标，中超需要持续的资金支持，冬季转会期的最大引援支出其实只是个开始，未来数年，中超还会是转会市场上的最主要玩家。但归根结底，足球联赛还是一门生意，有投入，更需要有产出。国企控股也好，民企入主也罢，付出都需要有回报。中超要想维持收支平衡并实现盈利，就需要有买有卖，有外援加盟，也有本土精英培养。从成熟联赛经验看，市场化运作至关重要，高价买来的，在其产出不高的时候尽量再高价卖出去；通过青训梯队建设打造自己的球星，再根据俱乐部需要或留用或卖出。从本赛季开始，中超联赛的五年转播权卖出了８０亿，今年中超联赛的收入可达到１５亿，这是中超打造顶级联赛迈出的第一步，但也只是第一步，未来中超能到达什么层次，还是未知数。 大牌球员的引进，可以提升联赛水平和关注度，有助于培养中国的足球文化，提高联赛管理水平，改进俱乐部经营模式。引援支出和高额薪资迫使俱乐部不得不开源节流，完善管理，培养球迷群体，提升球场上座率，扩大球队产品销售，做好球场、球衣广告推广……总之，有利于增加营收的事情都要做，尽可能多创收，这样联赛才能得以持续发展，也才有可能有朝一日撬动足球圈“百年老店”的江湖地位。另外，足球文化的发展可吸引更多的青少年爱上足球，爱上踢球，这是中国联赛现在大把花钱可能带来的一个长期利好。 知名球员的加盟，联赛水平的提高，关注度的上升，可以营造出于中国足球有益的国际氛围。如能持续这种发展势头，中国承办世界杯的目标就不难实现。如果今天的高额投入能换来明天的世界杯落户，那这钱花得也值得。 中国足球界曾流行一种理念－－高水平联赛造就高水平国家队，现在看来，两者没有必然联系。形成合力时，两者的确可以互相促进，齐头并进。如联赛能带动各俱乐部青训系统建设，吸引广大青少年投身足球运动，构建起合理高效的梯队发展，那样联赛的确能成为国家队的基础和摇篮。但如果俱乐部急功近利，一门心思买进国际球员，力求短期轰动效应，只顾眼前，这样的高水平联赛并无助于国家队实力的提升，甚至会禁锢国家队的进步。外援占据了大量的上场时间，基本上承包了进球任务，本土球员的锻炼成长机会就此被剥夺，久而久之，国家队甚至都不具备像样的临门一脚能力。英超联赛曾长期排名五大联赛之首，但英格兰队的表现多年差强人意，就是二者没能形成合力的表现。欧洲五大联赛引领世界职业足球，但在国家队层面，也多次被证明只是在为南美球队做嫁衣。所以，中超水平的提高，也不一定意味着中国队的实力就更强。 目前至少有一点可以肯定：中国足球进入历史最佳机遇期，政策扶持，资金充沛，世界关注。如联赛管理者、俱乐部经营者能有效沟通，完善联赛发展机制，趋利避害，充分利用政策东风，中国足球没有理由不上一个新高度。 |