| 泓峥萧瑟 |
2016-03-08 09:35 |
这个冬天，中超联赛转会费总额高达3亿欧元（约21亿人民币），比英超还多。当然，21亿的转会费绝大多数花在了外援身上。以江苏苏宁足球俱乐部为例，这个冬天俱乐部缴纳的转会费有7亿多，单是从欧洲市场引进特谢拉、拉米雷斯、若和塞恩斯伯里四名外援，其就花了约5.8亿元。
这是中国足球最土豪的一年。
这个冬天，中超联赛转会费总额高达3亿欧元（约21亿人民币），比英超还多。当然，21亿的转会费绝大多数花在了外援身上。以江苏苏宁足球俱乐部为例，这个冬天俱乐部缴纳的转会费有7亿多，单是从欧洲市场引进特谢拉、拉米雷斯、若和塞恩斯伯里四名外援，其就花了约5.8亿元。
去年，中超5年赛事版权卖了80亿人民币。从80亿版权，到21亿转会费，中国足球不断得到各路资本青睐。下面我们就看一看，除了传统房地产商，目前“壕气冲天”的中国足球背后，还有哪些不差钱的资本推手。
三大电商将战火烧到绿茵场
随着苏宁集团介入中国足球，国内三大电商在足球上也较上了劲。
2014年6月，被许家印“灌醉”的马云，向广州恒大俱乐部注资12亿元，球队更名广州恒大淘宝，阿里巴巴入局中国足球。（目前，阿里是广州恒大足球俱乐部的第二大股东。）在阿里入股恒大俱乐部之前，中超各俱乐部的东家几乎都是房地产商。阿里的入场，是互联网等新资本入局中国足球的一个开端。
近几年，广州恒大在中超联赛和亚冠赛场上不断开疆扩土，声名在外。短短几年内，从无到有，广州恒大靠的是“烧大钱引援”。
恒大的烧钱模式从2010年许家印接手后开始，近两年新金主阿里巴巴注资后，俱乐部更是挥金如土。2015年，球队单是引援支出的转会费就花了2.3亿。在刚刚过去的冬窗期，恒大又花了3.2亿的转会费。
那么，恒大的“金元足球”给中国足球带来了怎样的影响？
首先，广州恒大已经两次将亚冠冠军带回中国。恒大登上了亚洲之巅，提高了中国足球在洲际的影响力。其次，在国足战绩依旧不如人意之时，恒大给中国足球注入了一剂又一剂强心剂。虽然，恒大填不了国足的坑，但是恒大的胜利也属于中国足球。最后，“恒大模式”带热了中国的足球市场，也带起了中超疯狂引援这股妖风。
去年12月，苏宁集团耗资5.23亿正式接手江苏舜天足球俱乐部，球队更名为江苏苏宁，电商巨头苏宁拥有了完全属于自己的俱乐部。如此看来，苏宁入局足球，比阿里来的更彻底。
现在，不差钱的不只是广州恒大了，江苏苏宁也展现出了更胜一筹的土豪气质。
作为今年全球冬季转会市场烧钱最多的俱乐部，江苏苏宁仅转会费就花了7.5亿人民币（广州恒大也就只有3.2亿而已）。激进的苏宁，把中超在全世界的影响力又推到了一个新的高度。在江苏苏宁、上海上港等新力量的的冲击下，中超有望打破一枝独秀的局面，强力竞争也给人更多期待。
相比阿里、苏宁直接投资俱乐部，另一个电商巨头京东玩足球的思路有些不同。
早在2013年，京东就与中超联赛签署了五年战略合作协议。京东享有球场LED广告、大屏幕TVC、球票logo、发布会采访背景板logo等权益，中超赛场周围，随处可见京东的巨幅广告牌。
说白了，京东是把足球视为很好的广告载体，“玩足球”的心态较轻。但是，有消息称，去年12月互联网大会举行期间，刘强东和杭州绿城俱乐部老板宋卫平进行了密谈。随后，京东投资绿城足球俱乐部的传闻四起，但是至今京东并没有什么动作。
总结来看，国内三大电商阿里、苏宁、京东都看上了中国足球的广阔市场，也使得足球场内场外的竞争更加激烈。只是苏宁更激进，阿里跟着恒大走得更沉稳，京东则谨小慎微。
80亿版权背后的“华人文化”
2015年，中国足球最大的事便是体奥动力（体育传媒公司）80亿人民币买下了中超5年的赛事版权，平均每年16亿。要知道2015赛季中超赛事版权才不到8000万，足足涨了20倍。
赛事版权费的升值，应该是中超联赛商业化过程中最重要的一步。在国际体坛，赛事转播版权收入也是一个职业体育联盟生存的基础。
80亿版权费，体奥动力会交付给中超公司。中超公司是中超联赛的代言人，其由中国足协和中超其他16支俱乐部共同出资成立。（足协占股36%，各俱乐部均占股4%）有消息称，中超公司会留下10%和部分赛事基本运营费用，剩下的全部分给中超各俱乐部。也有消息称，中超各队将按4%的分红，也就是每队每年单是版权费这一项分红，就可以达到6400万元。要知道，去年每家中超各俱乐部总分红才有1100万。虽然，具体怎么分配，尚没有明确方案。但是，毫无疑问，联赛版权急剧升值，各俱乐部分红也一定会增加。
或许，这一项分红对于恒大、苏宁等不差钱的俱乐部影响不大。但是，联赛其他球队会受益颇多，收入增加也会刺激再投入，进而提升俱乐部水平，保持一个良性的循环，而不是一味赔本赚吆喝。一个联赛整体水平的增加，比一枝独秀更有意义。
另外，在版权这件事上，体奥动力之所以能出手如此阔绰，主要还是因为其控股方华人文化的鼎力支持。目前，华人文化董事长黎瑞刚也是体奥动力董事长。
近年，文娱市场上各资本均在抢占各类IP，做媒体出身黎瑞刚当然也十分懂得“内容制胜”这个道理。从2009年成立以来，华人文化投资了大量文化消费和内容制作公司，包括东方梦工厂、IMAX、灿星制作、TVB 等，手下有《功夫熊猫》、《中国好声音》等众多优质IP。
然而，除了音乐、电视剧、电影，在文娱方面，各类体育赛事也无疑是非常好的内容资源。因而，体育产业，也成为了这支文化基金的新的投资方向。
除了体奥动力，华人文化还投资了中国大学生校园足球联赛的独家运营方优势传媒以及体育营销公司盛力世家。其中，盛力世家签约了包括奥运拳击冠军邹市明，花样滑冰奥运冠军申雪、赵宏博等体育名人。
黎瑞刚曾说：“中国体育产业已经进入黄金期，体育赛事、人才、营销乃至运营体系都将迎来跨越式的创新发展。”从版权到营销，华人文化已经成为了体育产业不容忽视的一支力量。
“版权大王”乐视体育
80亿买下中超版权之后，包括央视在内的其他转播平台想要转播中超的比赛，均需要从体奥动力手中购买版权。就在前几天，乐视体育花了27亿元的大价钱，从体奥动力手里，买下了中超联赛2016和2017两个赛季的独家新媒体转播版权。
2012年，央视用730万元的白菜价，便拿下了中超联赛当赛季电视转播权。但是，近几年随着新媒体的崛起，体育赛事转播不再是一家（央视）独大的局面，腾讯、新浪、乐视等网络转播方以及百视通等互联网电视平台，在体育赛事转播中逐渐扮演着越来越重要的角色。竞争环境下，稀缺的体育赛事资源，成为了强势媒体平台稳定用户的重要入口。
如今，体育赛事转播平台越来越看中优质版权。去年，腾讯重金与NBA签下一纸5年契约，NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同（每年2000万美元）的五倍。
乐视体育在版权方面更是豪赌，据统计，过去的两年时间，这家新成立的体育互联网公司，疯狂拿下了全球范围内120多个顶级体育赛事IP，覆盖了包括足、篮、网等在内的17种运动。称乐视为体育市场上的版权大王，一点也不夸张。
另外，乐视体育似乎也不甘于只积攒各类赛事版权，其也效仿阿里、苏宁，投资起了足球俱乐部。今年1月，乐视与北京国安达成协议，乐视出资1亿元冠名北京国安足球队，球队名称变更为“北京国安乐视队”。
除了买版权、赞助球队，乐视体育也挖了不少人才。如央视著名解说员刘建宏现在是乐视体育首席内容官，央视体育中心原主任马国力近期出任乐视体育副董事长；新浪体育总监于航、搜狐体育频道总监金航、NBA中国高官邱志伟等也都纷纷加盟乐视体育。
去年乐视体育完成8亿元首轮融资，近期又有传言称其已经完成了10亿美元B轮融资，估值约40亿美元。喜欢讲生态的乐视，已是中国足球市场上一个不容忽视的搅局者。
手机厂商也来凑热闹？
今年2月，中兴旗下努比亚斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部中超赛场主赞助商。江苏苏宁球衣胸前广告将变更为“努比亚”，另外，努比亚还将推出球迷定制手机，在性能和版权上匹配球迷的看球需求。
努比亚是介入中国足球市场的唯一 一家手机厂商。借体育营销，是中兴一贯的策略。早在3年前，其就成为了NBA官方手机合作伙伴，去年10月，还推出过NBA定制手机。
手机厂商的用户定位偏向年轻群体，一定程度上和足球、篮球球迷有很高的吻合度；各球队在国际舞台上的表现，也有利于手机厂商拓展海外市场。这都是中兴拥抱体育的原因。
苏宁、阿里、京东、华人文化、乐视、努比亚等新资本介入中国足球，使得俱乐部之间竞争日益激烈，足球赛事版权大幅升值，足球市场广告投放价值也日益增长。新资本打破了房地产企业统治下的沉闷气氛，给足球市场带入了更多活力。
2014年10月，国务院计划将全民健身上升为国家战略，并预测到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元。从目前的1万亿到10年后的5万亿，意味着有400%左右的增长空间，每年平均涨幅在40%左右。很多人说，中国体育市场将迎来黄金十年。
然而，足球又是公认的世界第一大运动，年产值超 5000 亿美元，占整个体育产值比重超过 40%，是商业化最为成功的运动项目没有之一。按此计算，中国足球产业总规模2025年将达到2万亿。
资本簇拥下，中国足球也步入了发展快车道。除了传统地产以及新加入的电商、文化资本、手机厂商，还将会有更多类型的资本涌入中国足球。
去年，中超5年赛事版权卖了80亿人民币。从80亿版权，到21亿转会费，中国足球不断得到各路资本青睐。下面我们就看一看，除了传统房地产商，目前“壕气冲天”的中国足球背后，还有哪些不差钱的资本推手。
|
|