| huozm32831 |
2015-12-05 11:06 |
中超五连冠，亚冠三年两连冠，恒大足球再次登顶亚洲足坛巅峰，受到亿万粉丝的狂热追捧。而此前，国家队的平局犹如当头一棒，令中国队只剩下理论上的世界杯出线机会。球迷与媒体情绪堕入谷底，一热一冷间，是中国足球当下的真实景象。
尽管恒大足球身上背负各种争议，诸如大手笔烧钱、依靠外援、功利性强、商业气味太浓等，但其用耀眼的成绩证明了自己这一模式的正确性。在适者生存、强者为王的足坛上，一路斩将夺魁，以一己之力让中国足球俱乐部在亚洲一流舞台占据一席之地。
事实上，恒大足球乃是复制欧洲俱乐部的成功模式。那些顶尖俱乐部，诸如皇马、巴萨、曼联等，都是用真金白银“烧”出来的，而且其球员来自世界各地，市场化运营非常成熟，已经探索出一套盈利模式。虽然恒大足球至今尚未盈利，但其已经进入良性循环，球迷越来越多，赛事门票收入创国内纪录，并成功上市融资。
而在国足成绩惨淡，恒大登上亚洲巅峰之际，中国足球市场化改革也显得愈发迫切。时不我待，既然已无退路，不妨放手一搏，早日拥抱市场，接受市场化的洗礼，建立完善而有活力的联赛，通过市场的竞争与淬炼，重塑中国足球。
当此之时，恒大违约失信事件的发生，让恒大的形象蒙羞。在万众瞩目的亚冠决赛之战时，恒大单方面违约，损害了赞助商东风日产的权益，将球衣胸前广告替换掉，改为自己的“恒大人寿”标识。从决赛之夜的收视率和比赛结果来看，赞助商的利益可谓损失巨大，也难怪东风日产在赛后第一时间发布公告，强烈要求恒大足球给个说法。
而且，恒大足球并非首次在关键性大赛前更换胸前广告，秀自家产品。从上一次亚冠决赛开始，恒大就屡屡在大赛前毁约，将胸前广告替换成恒大冰泉、恒大粮油、恒大人寿等，引起了广泛争议。这种违背商业契约精神的做法，负面影响非常大，后果严重，不仅损害到恒大自身的商誉，亦给未来的商业合作埋下隐患。
试想一下，恒大足球为了一己私利，频频临时撕毁合约，令赞助商的利益受损，谁还有信心与其继续合作？足球俱乐部的发展从来都不是一帆风顺，目前恒大处于巅峰状态，有店大欺客的实力，而一旦遭遇挫折，陷入低迷之时，又有哪个赞助商愿意不离不弃，陪着恒大继续走下去？显然，恒大是在拿短期商业利益赌博，其商业失信行为不可取，该批则批，该索赔的索赔。
恒大的两面性，暴露出其不完美之处，对处在发展中的中国足球俱乐部来讲，也是一个可供参考的例子，可以学习其市场化运营的模式，但要摒弃见利忘义的商业失信做法。如此，方可在足球市场化的浪潮下，走得更远，走得更稳，最终推动中国足球事业走出国门，创造佳绩。
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