| water520520 |
2015-08-07 07:58 |
央视上一次转播英超时，英超还有李铁、李玮锋、孙继海三个中国人，鲁尼的头发还很多（并且都是真的），英超金靴还是范尼，追风少年欧文刚刚完成英超百球，贝克汉姆还在英超，弗格森的飞靴正飞向他的头上，而一个叫阿布拉莫维奇的俄罗斯人正在到处打听，切尔西和利物浦到底哪个更值得“买买买”。
12年之后再度转播英超，一切都不一样了，这其中也包括央视体育在转播谈判中的处境。12年前，他们是无可质疑的业界垄断大佬，“仁慈”地给ESPN和英超开了一扇小窗，12年后，他们却迫切地需要将英超版权，作为自身转型乃至自救的支点——这次“开窗”，是为了给快要窒息的自己透透气。
12年前，央视根本没有瞧得上的对手，英超版权方ESPN这样的外国公司，需要通过国内电视台落地，而地方体育台因其规模和体制所限，永远不可能对央视体育的优势地位构成真正意义上的威胁。12年后，诸多新媒体挥舞着超级资本，在版权战中大杀四方；当年的观看比赛与支付手段的技术壁垒不复存在，受众通过互联网观赛的习惯正在养成，从电视向网络移动端的终端迁移潮方兴未艾。
随着终端的迁移，观众的分流，再接下去就是资本和广告商的转向。央视体育这次转播英超，不能被视为一次普通的商业行为，它具有标杆性的意义。
新技术大大加快了行业洗牌的速度，昔日大佬分分钟沦落为明日黄花，在各行业已是司空见惯。雅虎以为门户网站可以千秋万代，结果被谷歌的搜索和facebook的社交迅速击败；即便是拥有政府政策强力支持的出租车行业，强力的行政手段业已无法扼杀互联网打车软件的勃兴，出租车行业的管理者们也不得不主动自我革新求存。
在国务院46号文件的催动之下，体育产业正在成为那只“风口上的猪”，争夺用户成了一切后续体育营销的起点。在NBA和西甲版权旁落新媒体，连国足的赛事版权都被体奥动力拿走，未来转播世预赛还要向后者支付版权；意甲、德甲影响力积弱难返，央视急需输入新的优质用户资源的背景之下，在80后、90后中最具影响力的英超无疑是不二之选。
但是，央视这次自我革新，反应终究还是晚了点。
一方面，作为上游资源的大版权布局已经基本尘埃落定，央视拿到的，只是一些边角料——根据多方透露出的消息，在央视直播的时段，强强对话较少。
另一方面，年轻观众的收视重心已经从电视转向网络客户端，这意味着央视并不能拉拢到最优质的年轻观众群。
再者，英超的快节奏和高资讯量，对现在央视解说员的能力也将构成不小的挑战，除了贺诗人之外，很少有人能同时做到激情和专业。
另外，央视这次转播英超之后，可以将英超的资源用于自制节目，但《足球之夜》的衰败已经证明，即便在自制节目这样的央视传统优势领域，在更为鲜活和年轻态的互联网语言的冲击之下，生存状况同样不容乐观。
尽管如此，央视体育的情况还不是那么糟。毕竟他们还有世界杯和奥运会的独家版权，还有一个庞大的既有观众群体，还有在各种商业谈判中还有着强大的议价能力；毕竟新媒体互相之间还有竞争，要达到央视独大的市场地位还有一段距离。何况，当资本和技术合力将体育产业的市场炒高做大，拥有行业领导者和“国家队”身份的央视甚至有可能在一段时间内，坐享一段互联网资本带来的体育产业的红利。
但是，改变开始了是很难停止的。这才没几年，坐在出租车上通过笔记本电脑打开雅虎信箱，就已经成了清明上河图一般的历史画面，“中央电视台、中央电视台……”的声音和打开电视机的动作，也许迟早也将成为过去时。
唯一的悬念只在于，到时候央视是换了一种活法，还是换了一种死法。
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