| hanron951119 |
2015-04-01 18:24 |
央视压低中超版权费阻碍足球改革
职业足球最大的资金动能就是电视转播费，英超、德甲视频版权收入占到俱乐部总收入的40%以上，中超这方面的收入仅在3%到5%之间，还不如泰国等东南亚联赛……即便如此寒酸的进账，也还要感谢网络新媒体的解囊相助，而央视体育频道象征性的拿出不到1000万元，就争取到了转播权。
让我们算一笔账，CCTV5的1000万能给俱乐部分摊多少红利？根据中超公司运营机制足协要抽取36%的费用，而16支俱乐部平均每队只能收获40万。这笔钱不要说引进高水平外援，就是国内球员又能买得起谁？
随着《发展体育产业、促进体育消费》和《足球改革总体方案》的上峰文件相继出台，四大门户腾讯、新浪、网易、搜狐，以及乐视、PPTV等视频网站，纷纷加入战团哄抢中超，预计明年中超新媒体版权将突破1亿元大关。然而，更具财力的CCTV5却还是按兵不动，并没有打算做出有魄力的事情来——尽管他们通过直播中超拉来的广告收入早就达到了9000万，在政策和市场纷纷看好的情况下，未来赞助费还有机会再翻几番！
英超商业品牌成功的关键是，电视互联网媒体市场高度开放，制造出水涨船高的“竞价效应”。央视体育频道垄断资源、压低资源、浪费资源，使得中超失去电视转播的丰厚回报，失去了寻求更专注更精良传播途径的可能性。
CCTV5有过拒不播放中超的强硬措施，在那个时候央视掌握绝对话语权，弱势的足协与CCTV5“要价”只能自取其辱。如今，足球是体育改革龙头，体育产业升级为支柱产业，央视和中超的博弈异常微妙，如果价钱谈崩，CCTV5不转播中超，未免太不讲政治、太忤逆国策了；但指望央视豪掷巨款拉升中超这一稀缺内容产品的价值，江和平大概也没有这等觉悟和魄力。
垄断的原罪让CCTV5饱受吐槽，也让CCTV5牟取暴利，在国内没有与之对抗的体育上星频道之前，CCTV5总是能以最低成本霸占赛事版权，并通过广告变现，攫取数十倍、甚至上百倍的利润。原北京副市长刘敬民公开指责央视大包大揽，挥霍体育资源，妨碍体育产业发展。遭炮轰后，央视确实采取了利用5 频道，转让地方台等方式避免内容产品积压，可惜收效甚微。
如果说中超、CBA好歹能从央视赚到钱，那么乒超、羽超、女排联赛等赛事，还要倒贴钱购买播放时段！前不久乒羽中心官员戴启军对外承认，央视转播一轮乒超，乒协就要耗费50万“推广费”。你能想象各个国内赛事争相给央视上交“保护费”的怪现状吗？CCTV5一度被网友讥讽为乒乓球台、斯诺克台、冰壶台，似乎这种讥诮并非毫无道理。
某些颟顸的球迷担心付费看中超的一幕出现，所以支持央视压低中超版权。殊不知，CCTV5是国内唯一的全国性体育台，广告招标总能吸引来资本大鳄，即便出几个亿购入中超版权，也丝毫不会伤筋动骨，用不着以付费的方式把钱分摊转嫁到观众身上。——当然，用不着的事儿，央视也可能会干。
尽管日本经济停滞，足球远不如棒球受欢迎，但J联赛转播费创收3.5亿到4亿人民币，而央视为中超提供的资金支持只有1000万……CCTV5对于国内赛事何以如此压榨，如此吝啬？真要铁了心一毛不拔，可以去播放中小学足球比赛，也算为校园足球的推广做了贡献！
央视体育频道长期压低中超价值，其实已经违背了足球改革方案的核心精神，不知道央视决策者能否摆脱寡头思维，给蓬勃起势的中超一个轰动性报价。
|
|