中秋佳节进入倒计时，月饼市场的年度商战已全面打响。线上线下销售渠道硝烟弥漫，传统老字号与新兴品牌纷纷亮出“杀手锏”，争夺这个规模逾百亿的市场蛋糕。
9月18日，安徽省黄山市祁门县，制饼手艺人给月饼上的字沾上黑芝麻。
2025年9月18日，浙江金华，婺城区百荷寻味创意美食工作坊内，工作人员纯手工制作中秋文创“国潮月饼”礼盒。该礼盒融入金华火腿、婺剧脸谱等非遗文化元素。
鲤鱼饼是月饼的重要品种，可食用，也可挂在小孩胸前。古时福州人娘家正月要为出嫁后的女儿送灯，女儿添养子女后，每逢中秋节外公外婆要给小孩送鲤鱼饼，寓意孩子鲤鱼跃龙门，勇攀高峰。
山东滨州，邹平市高新街道仁孝善糕点坊，工作人员加班加点制作月饼，传统手工“醒狮”月饼走俏市场。多家传统糕点坊纯手工制作出数十款象征万事如意、幸福团圆的创意月饼，深受人们喜爱而走俏市场。
9月18日，浙江金华，婺城区百荷寻味创意美食工作坊的工作人员正在赶制“国潮”月饼的中秋订单。
哈尔滨市道里区中央大街上的月饼销售摊位，一家生产企业推出了多款“尔滨”特色造型的月饼，吸引许多外地游客观看，购买。
2025年9月18日，浙江金华，在婺城区百荷寻味创意美食工作坊内，工作人员纯手工赶制中秋文创玉兔“国潮月饼”。
2025年9月25日， 甘肃皋兰中秋集中活动，民众同享百余个大型乡村土月饼。据悉，皋兰乡村土月饼，也称大月饼、老月饼，会在面皮上撒上胡麻、姜黄、苦豆、玫瑰、红曲等辅料，五种不同的颜色聚集在一起寓意五福添寿，月饼内部玫瑰酱、糖等原料层层叠加象征五谷丰登，其外形似一轮圆月，象征着阖家团圆。中新社记者 李亚龙 摄
2025年9月18日，浙江金华，婺城区百荷寻味创意美食工作坊的工作人员正在赶制“国潮”月饼的中秋订单。
广州，一饼店柜台售卖的“猪笼月饼”。中秋节将至，广州市越秀区一家饼店在彩色竹笼里装进小猪形状的月饼，起名“猪笼入水”，寓意财源广进，备受顾客青睐。 中新社记者 陈楚红 摄
2025年9月18日，浙江金华，婺城区百荷寻味创意美食工作坊内，工作人员纯手工赶制中秋文创金华火腿“国潮月饼”。
9月18日，浙江金华，婺城区百荷寻味创意美食工作坊的工作人员正在赶制“国潮”月饼的中秋订单。
9月18日，浙江金华，婺城区百荷寻味创意美食工作坊的工作人员正在赶制“国潮”月饼的中秋订单。
2025年9月18日，浙江金华，婺城区百荷寻味创意美食工作坊内，工作人员纯手工赶制中秋文创荷花“国潮月饼”。
