什么是LABUBU？
LABUBU是一个由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的潮玩IP，其形象为一群居住在森林里的精灵。这些精灵大约与猫猫差不多大小，拥有调皮捣蛋却又心地善良的性格，对任何事物都充满好奇。LABUBU的形象设计独特，不以漂亮甜美为方向，而是带有一种古怪和狡黠的个性，这种与众不同的形象设计或许正是其在众多萌物中脱颖而出的原因之一。
LABUBU的历史可以追溯到大约10年前，但真正走红是在与泡泡玛特签约之后。通过泡泡玛特艺术家经纪人的精心打磨和推广，LABUBU逐渐拥有了自己的世界观和丰富的周边产品。如今，LABUBU已经成为了一个国际知名的潮玩IP，受到了全球消费者的喜爱。
LABUBU的爆火之路
LABUBU的爆火离不开其独特的形象和背后的故事，但更重要的是其成功的营销策略和社交属性的加持。
1. 营销策略
- 盲盒机制：泡泡玛特通过盲盒机制增加了LABUBU的购买趣味性和不确定性。消费者在购买时无法预知将会得到哪一款LABUBU，这种神秘感激发了人们的购买欲望。
- 饥饿营销：泡泡玛特对LABUBU的供应进行了一定的控制，使得其在市场上保持了一定的稀缺性。这种稀缺性进一步提升了LABUBU的价值和吸引力。
- 明星代言：BLACKPINK的Lisa等明星的加入为LABUBU带来了大量的关注和粉丝。他们的频繁晒图和推荐使得LABUBU在社交媒体上的曝光度大增，从而吸引了更多人的关注。
2. 社交属性
- 社交货币：LABUBU成为了一种新的社交货币。拥有LABUBU不仅代表了一种时尚和潮流，更是一种社交身份的象征。人们在社交场合中展示自己的LABUBU收藏，可以引发他人的羡慕和话题讨论。
- 情感陪伴：在这个充满不确定性的年代，LABUBU为人们提供了一种情感上的陪伴和慰藉。其丑萌的形象和调皮的性格让人们感受到了童年的快乐和纯真，成为了一种对现实的软着陆方式。
LABUBU的“奢侈性”
尽管LABUBU的原价并不高，但其独特的盲盒机制和稀缺性使得其逐渐带上了奢侈的属性。人们为了获得心仪的LABUBU款式，不惜花费大量的金钱和时间进行购买和交换。甚至有人将LABUBU视为一种投资品，认为其未来具有升值潜力。
此外，LABUBU的奢侈性还体现在其与其他奢侈品牌的联动上。许多名人和时尚达人开始将LABUBU作为时尚单品进行搭配，进一步提升了其价值和地位。这种跨界的合作和联动使得LABUBU成为了一种具有多重属性的潮玩IP。
总结
LABUBU的爆火并非偶然，而是其独特形象、成功营销策略和社交属性共同作用的结果。在这个经济下行的时代，LABUBU为人们提供了一种轻盈、幽默和陪伴的感受，成为了一种独特的文化现象。无论是无法理解还是无法自拔，LABUBU都已经成为了这个世界上的一颗璀璨明星，引领着潮玩文化的潮流。
