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[娱乐八卦]全智贤背LV空降代言,郑钦文生日晒Goyard!大牌老花包战争升级 [50P] [复制链接]

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范主说:老花渐欲迷人眼
最近,“气质女神”全智贤空降LV大使,在时尚圈刷屏!
这次她以House Ambassador品牌大使title入驻LV,出镜时装大片,42岁状态很绝~

全智贤一身LV大走静奢风,带货LV老花包包,诠释复古奢华,网友直呼“彷佛看到了十年前的千颂伊”~

除了全智贤,同样官宣LV品牌大使的还有LISA。前几天还身着LV 25超季款亮相时装周,从内搭到包挂,把老花元素遍布全身,非常吸睛。

还给团队的工作人员送上LV老花包作为礼物,也是花式宣传~

从全智贤的大片不难看出,经典的老花元素如今已全面回潮。
不止LV当家包款Neverfull,横空出世了新款。在熟悉的老花元素和经典包型之外,额外加入了可翻转使用的设计,还找来了“三傻”Sophie Turner拍摄了全球广告。

有市不愁卖的Goyard老花包,更是源源不断地吸引着“野生铁粉”。梅根今年的几次出街,手里的Goyard Bellechasse Biaude手袋都很让人种草~

今年升级当妈的海莉,前阵子背了一只超大号的Goyard,难道是“终极妈咪包”?

郑钦文前几天晒照22岁生日礼物,摆满鲜花的房间一角,也有Goyard黑色托特包身影。

前阵子中网酒会,郑钦文还连着上身了与Goyard并称“皇室四姐妹”的Moynat。
夏姿陈羽毛衬衫搭配Moynat M COLLECTION系列波士顿老花包,醒目的黑白配色老花很有摩登感,格外抢镜~

老花的英文名叫monogram,指字母组合图案,最早发明它的LV起初是为了防盗,慢慢成为了品牌标识。除了我们熟悉的LV之外,GUCCI, FENDI, CELINE等时尚品牌的老花都被大家所熟知,Prada去年还把标志性的三角标做成了老花,很有辨识度~

不过要说真正做老花起家的品牌,LV、Moynat、Goyard,Au Départ,Fauré Le Page才是其中的佼佼者。只不过,在如今老钱风、静奢风主导的低调、去logo化的时尚圈,仍保留一丝战斗力的老花品牌,已经越来越少了。
所以,虽然老花依然有自己的受众,代表了经典和品牌辨识度,但彼此之间的“厮杀”却越来越激烈,这场“老花生存大战”,也进入了next level。

那么谁才是这场PK中的大赢家,各大老花品牌都在比拼什么?
01
比底蕴
入场门槛高,名人拥趸多
老花之所以迷人,很大程度在于“老”。历史和发源地算是老花的第一门槛儿~
无论是当下掌握话语权的LV,迎头追上的Moynat、Goyard,或是更为小众的Au Départ,Fauré Le Page,都是于18~19世纪起家的法国驰名国货,多多少少服务过贵族名流。
所以,没个百年沧桑的气质、“法国制造”的标签,在这场“老花大战”中大概率拿不到PK资格~

诞生于同一时期的LV、Au Départ、Moynat、Goyard,曾被并称为巴黎箱包界的“四大天王”。其中LV虽然比几位同行起步晚了那么一丢丢,却是它们当中名气最大、品牌背书做得最好的。
创始人路易·威登先生最早是帮欧仁妮皇后做箱子一战成名的。作为当时最时髦的女人,欧仁妮皇后在和拿破仑三世结婚时,聘请了路易·威登为她制作“精美的箱子来包装自己最漂亮的衣服”,LV也从此slay整个欧洲贵族旅行圈,俄国沙皇也是他家客户~

另外两位也有“杀手锏”。Moynat工艺最精良,深得伯乐Bernard Arnault赏识,将其作为私人收藏的品牌收入,盘活了这个百年品牌。
Goyard则不走寻常路,向来高冷不抱团,前期收获温莎公爵、毕加索、Coco Chanel、老佛爷等忠实拥趸,当下也是躺着赚钱,悄悄和LV竞争“老花界”的龙头老大~

不过,虽然几大老花品牌都有底蕴,却不足以让它们走得更久。
当中最冷门的Au Départ,曾为《小王子》的作者制作过出行包袋,风光时候曾和Moynat合开过精品店,不过慢慢在老花生存大战中“退居二线”,给人感觉越来越“查无此牌”。
而历史最悠久的Fauré Le Page,1717年就以法国王室的武器锻造师身份起家。如今三百多岁,比其他几个老花品牌早上一百多年。



02
比辨识度
防盗又洗脑,图案都很卷
别看老花如今是品牌的经典图腾,早年诞生时,其实是为了增加辨识度或防盗,主打一个醒目、洗脑,老花渐欲迷人眼。这其中,LV的老花知名度最高,故事也广为流传。
LV当年爆火之后各种山寨仿品铺天盖地,伤透脑筋的路易威登先生直到去世也没能解决这个问题。好在1896年,他的儿子乔治·威登将四叶花、四角星、凹面菱形内含四角星,以及LV的缩写这4种图案组合在一起,LV Monogram由此诞生。
初看平平无奇,再看直呼上头。这个老花百年来俘获了无数女性的芳(钱)心(包)。随着时间的推移,一跃成为LV的“王炸”。

现在,老花也从功能性产物,成为了不易出错、经久耐用单品的代表,可谓“歪打正着”,完美成就了品牌。而品牌也从一开始就在老花的美观度、工艺性上蓄力,打造的图案一个比一个卷。
Au Départ的老花自带裸眼3D效果。灵感来自意大利庞贝古城的地板,平行六面体图案优雅有序,再加入品牌名与诞生年份,立体视觉拉满。

Moynat的老花由首字母M交错线条构成,和Goyard的"Y"字老花同样简约高级,很受名流喜爱。

尤其是Goyard,老花很值得细品。受木材浮排启发,由无数圆点排列而成,三色圆点汇聚成Y字图案,在法国传统文化中,Y字图案是树的象征,而树又象征男性,引伸为Goyard家族的三代男士。
上面的每一个小点都是由工人逐一画上的,细节很有格调。创始人Edmond Goyard当年是第一个将姓名融入到Monogram设计中的人,比LV还早四年~

不过一向低调的Goyard,也因为自家老花曾和Fauré Le Page闹过不愉快。还闹上过法庭,最后不欢而散。
其实二者能明显看出区别,Goyard的Y字非常洗脑,“老花鼻祖”Fauré Le Page的图案则是龙鳞状monogram装饰,灵感来自古希腊神话和盔甲表面的鳞片。最早用在王室御用的枪械保护套上,由工匠纯手工立体勾勒而成。




03
比保值
拿下二级市场,走向长期主义
在市场风云变幻的当下,代表着经典、不过时的老花,反而以一种长期主义的姿态胜出,更促进了它们在二级市场的表现。判定一款包包火不火,二级市场的需求作为风向标,也成了品牌“厮杀”的另一战场。
这其中的佼佼者,非LV和Goyard莫属。LV的经典王炸之作Neverfull,自2007年推出以来,这款老花托特几乎没有推出过包袋舞台,价格也在一直上涨。二手购物网站Rebag和Fashionphile的高管,今年依然把Neverfull列为全品类包袋的第四位,仅次于爱马仕和香奈儿。

相比之下,Goyard最畅销的SAINT LOUIS老花托特,这几年有种“后来居上”、“逆势上涨”的感觉,让Neverfull感受到了“威胁”。在二手购物网站Rebag的报告中,Goyard去年的保值率超过100%,仅次于爱马仕,比LV,甚至香奈儿还要高出20%多。
不做营销,不找代言人,甚至连全球门店在全球都没几家,Goyard却凭老花包交出逆天答卷。经典款SAINT LOUIS,当红的Hobo,不仅不支持网购,专柜也不是很好买,想拥有都要排队好几个月,甚至还要“配货”,妥妥的一包难求……

Goyard的“天后铁粉”当中有王菲。经她“开光”后,Goyard一度卖脱销,成为托特包中的网红。

“王室铁粉”中有梅根,她从婚前就一直背Goyard,如今也不离手。

欧美明星出街,更是几乎人手一个↓

范主在国外出差时,同样看到很多人都在背Goyard,办公室的小伙伴,身边的很多朋友也视它为必入包袋。那么你也许会觉得好奇,为什么一款看似普通的老花手袋,能火爆成这样?在我看来,以下几点是关键:
自重轻、实用耐操
很多人对Goyard的SAINT LOUIS包包的第一使用感受,便是自重轻、耐造,小号只有250g,几乎零负担。和隔壁Neverfull相比,SAINT LOUIS摒弃了五金,真正做到了轻若无物。
而这款包包最初是为了海滩旅行设计,所以特别配置了双面功能:需要存放湿衣物时,可以翻转使用,更将实用度提升了一个属性。
独特的Goyardine帆布与Chevroches小牛皮材质,经特殊工艺处理后,还拥有耐磨、防水的特点,再加上开口的设计方便拿取物品,简直是通勤包袋的完美之选。

小众得刚刚好,懂的人才懂
如今大家买包的理念越来越务实,追求一包永逸的同时,也希望能通过它强调自身的品位。因此既希望它小众,不易撞包,又希望它不要那么小众,懂的人一眼就能懂。
Goyard就做到了恰如其分。没有铺天盖地的宣传,符合一小波懂行的人对于奢侈品低调奢华的认知;同时,它也在真正的包粉心中,代表了品位和实力的象征。

百搭实用,不挑风格和场合
虽然各人对老花的审美不一,但SAINT LOUIS的确是公认的百搭,不挑风格,不挑场合,很符合当下大家对于松弛感的追求。
托特包自身的随性和松弛感,工艺精良的Y字图案老花,以及成功的色彩营销——多达十几种颜色……很多人都觉得SAINT LOUIS越看越香。



04
比创新
拿捏尺度,以微变应万变
百年老花在走过自己的世纪之路后,历史和底蕴固然要守,然而在如今的奢侈品生存大战中,如何跟上行业风向的微妙变化,拿捏好创新的尺度,以微变应万变,才是手里的“王炸”。
LV早早就在全领域开花结果,信奉“万物皆可老花”。从王楚钦的乒乓球牌↓

到自家的老花高级珠宝,精美的风格创意拉满↓

这一季,LV更是祭出经典王牌单品Neverfull,势要从Goyard手里收复“老花托特”这一品类的“失地”。
全新Neverfull名为Inside Out,从一个主打“永远装不满”的老花托特之王,到如今改用正反两面的创新设计,以经典加持+实用概念,摆出了火力全开的姿态。范主在澳门四季名店逛店时也是一秒种草~


包袋原轮廓和经典的老花图案都得以保留,创新的是,它翻转过来后会变成了一个“新包”,无论是想要经典老花的一面,还是喜欢低调纯色的风格,一包两用的设计相信都能戳中你。

每个全新INSIDE OUT手袋,也配备一个可拆卸拉链袋,可以单独使用。从中号到小号,不同颜色,选择非常丰富。售价19200~29000不等。

我最喜欢这只BB小号款,小巧可爱、十分精致,容量却一点不马虎。不仅能拎能挎,解锁正反两面背法,还有可拆卸肩带方便斜挎,一包N用实在太香了。


一路风生水起的Goyard也没有停滞不前。经典款火爆的同时,2024限量新款也紧抓人的眼球。打造出独特的珠光色Goyardine帆布,具有彩虹般的闪亮效果~

经典托特包以珠光绿、珠光珊瑚粉和珠光蓝三种新色示人,每种颜色都捕捉到贝壳在水下闪烁的神奇光芒,并反射光线,创造出微妙多变的色调~

这两年的人气爆款Bohème Hobo,经典款和新款都是一包难求。这枚粉色也相当貌美,采用独特的珠光色Goyardine帆布打造,仿佛能看到海底水波纹的光影。

限量版Saïgon structuré Nano同样颜值爆表,独特的颜色让人一眼万年,轻盈又优雅,工艺质感满满~

以复杂工艺著称的Moynat,早年就拿到了防水发明专利,品质绝对过硬。这一季也有一种“怀旧野心”,海报的构图很有复古广告的味道,满屏的老花包包带着欢乐和满足,让人难以抗拒。


他家的老花系列M COLLECTION,分为棕色、黑白色,以及彩色。棕色最经典怀旧,托特包和旅行袋, 一秒将人拉入90年代~

黑白配色最摩登,郑钦文同款的小巧波士顿包,上班通勤可背的翻盖包,让人一眼入坑。

而彩色老花则最吸睛,五颜六色主打一个让你心情变好,搭配不同的衣服点亮心情都很可。

而除了“销声匿迹”的Au Départ,最古老的Fauré Le Page这几年动作也不多,热卖的依然是经典款。

他家的Daily Battle托特包堪称Tote中的无冕之王,颜值出众,轻便能装好背,不同性别年龄都能背出彩,也是品牌的超级经典款,有4种size、8种颜色可选。


范主也有这款经典的黑色和白色。双层材质让包型非常硬挺,不装东西也自然有型。上面的涂层还有防水效果,底部还特意做了包角处理,整体更加坚固耐用。

虽然变化不多,但他家的老花是真的香。除了包袋给力,我还入手了Fauré Le Page的表盒。尊贵的龙鳞纹搭配同色系皮革的组合,有种不动声色的奢华。

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“气质女神”全智贤,一如既往
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老牌美女气场其实厉害
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只看该作者 地板  发表于: 10-17
  全智贤最近成为了LV品牌大使,她的加入无疑为品牌带来了更多的关注。在时尚圈,全智贤以一身LV装扮出镜,展现了品牌的复古奢华风格,带货LV老花包包,网友直呼“彷佛看到了十年前的千颂伊”。LV的老花包包,特别是当家包款Neverfull,推出了新款,加入了可翻转使用的设计,这一创新设计更是找来了Sophie Turner拍摄了全球广告。

  与此同时,郑钦文在其22岁生日时,晒出了生日礼物,其中就包括了Goyard的黑色托特包。此前,郑钦文在中网酒会上还上身了与Goyard并称“皇室四姐妹”的Moynat,搭配夏姿陈羽毛衬衫,展现了Moynat M COLLECTION系列波士顿老花包的摩登感。

  老花元素(monogram)在时尚界一直占有一席之地,它不仅是品牌历史和文化的象征,也是品牌辨识度的标志。LV的老花图案诞生于1896年,由乔治·威登设计,旨在增加辨识度和防盗,如今已成为品牌的经典标志。Goyard的老花图案则由无数圆点排列而成,每一个小点都是由工人逐一画上的,细节中透露出品牌的格调和工艺。

  在老花品牌的比拼中,底蕴、辨识度、保值和创新都是关键因素。LV、Moynat、Goyard、Au Départ和Fauré Le Page都是老花品牌的佼佼者。这些品牌都有着百年以上的历史,服务过贵族名流,拥有“法国制造”的标签,在老花生存大战中占据了PK资格。

  LV的Neverfull包款推出了可翻转使用的新款,而Goyard则以其经典款SAINT LOUIS和Hobo包吸引了众多粉丝。Moynat的M COLLECTION系列波士顿老花包以其醒目的黑白配色和摩登感,成为时尚界的焦点。Goyard在2024年推出了限量新款,打造出独特的珠光色Goyardine帆布,具有彩虹般的闪亮效果,经典托特包以珠光绿、珠光珊瑚粉和珠光蓝三种新色示人。

  在这场老花包的战争中,各大品牌都在通过创新和保持品牌传统来吸引消费者,而消费者对老花包的热情也证明了这些品牌的成功。

  老花元素(monogram)在时尚界一直占有一席之地,它不仅是品牌历史和文化的象征,也是品牌辨识度的标志。近年来,随着复古风潮的回归,老花元素再次成为时尚界的宠儿。

  全智贤和LISA作为LV品牌大使,她们的加入无疑为品牌带来了更多的关注和讨论。全智贤以一身LV装扮出镜,展现了品牌的复古奢华风格,而LISA则以大胆的造型和个人魅力,体现了LV女装设计中的个性和独立自强的理念。

  老花元素的流行不仅仅是因为它们的经典和辨识度,还因为它们所代表的品牌底蕴和历史。例如,LV的老花图案诞生于1896年,由乔治·威登设计,旨在增加辨识度和防盗,如今已成为品牌的经典标志。Goyard的老花图案则由无数圆点排列而成,每一个小点都是由工人逐一画上的,细节中透露出品牌的格调和工艺。

  除了LV和Goyard,其他品牌如Moynat、Au Départ和Fauré Le Page也是老花元素的佼佼者。Moynat的老花由首字母M交错线条构成,简约而高级。Au Départ的老花灵感来自意大利庞贝古城的地板,具有裸眼3D效果。Fauré Le Page的老花则是龙鳞状monogram装饰,灵感来自古希腊神话和盔甲表面的鳞片。

  在时尚圈,老花元素的“厮杀”越来越激烈,品牌们在比拼底蕴、辨识度、保值和创新。LV的Neverfull包款推出了可翻转使用的新款,而Goyard则以其经典款SAINT LOUIS和Hobo包吸引了众多粉丝。Moynat的M COLLECTION系列波士顿老花包以其醒目的黑白配色和摩登感,成为时尚界的焦点。

  随着老花元素的翻红,各大品牌都在推出自己的老花产品,甚至国内品牌如Songmont山下有松也将老花元素融入设计中,展现了东方意境和品牌辨识度。

  总的来说,老花元素的流行不仅仅是一种时尚趋势,更是品牌历史和文化的传承。它们在时尚界的“生存大战”中,以经典和创新的姿态,赢得了消费者的青睐。



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