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本帖被 wowoni 执行加亮操作(2021-05-03)
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生在旅游城市的我，从小就对旅游景点的评定标准充满困惑。我们不妨来做个测试，如果让你选择一个景点，你会选择去这里：甘肃酒泉敦煌莫高窟还是这里：常州中华恐龙园要看这个：云南省虎跳峡还是要看这个：游客在东阳市横店影视城秦王宫景区游玩选择哪个景区，答案似乎不言自明。除非你是魔幻现实主义的忠实粉丝，不然出现在你朋友圈里和你合影的景点，应该不是后面几个。然而，5A景区的称号，却全都给了后面的景区。前面的景区，有的连4A都算不上。奇了怪了，5A景区难道不是像五星级酒店、米其林三星一样，完爆比自己等级低的4A景区吗？怎么有这么多拿不出手的5A景区？扫兴的5A景区选择去5A景点旅游，你的心态大概会发生三个阶段的变化。去之前：这个景点必须去啊！逛了一会儿：感觉是坑，不过来都来了。从景点出来：后悔，现在的心情就是非常后悔。如果是和对象一起旅游，那这里可能就成了分手纪念地。比如，前不久被开除出5A队伍的乔家大院，就是这样的伤心地。山西晋中，乔家大院，看起来还不错它被捧上神坛，源于2006年电视剧乔家大院的播出。2008年它的门票票价为40元，目前已涨到138元，11年间翻了三倍不止[1] 。官网简介明明说，在这里能感受“农耕习俗、岁时节令、人生礼仪、乔家史料、 珍宝专展、商业习俗、民俗社火”，体验“明清时期北方汉民族的民俗风情和晋商文化”。但是一旦你开始逛，立马怀疑人生。说好的商业习俗一点儿不骗你，真的全是生意，全需要你自己花钱感受。想走？出口商业街可不能放过你。一条长260米、宽18米的通道展示了商业的终极奥义。游客爆满的乔家大院，宣传照中的大院韵味，大概如同方便面的包装，图片仅供参考卖书画、手串等工艺品的小商贩在两侧一字排开，严阵以待、摩拳擦掌，一般人没有点儿定力还真顶不住。只要老板一忽悠，不自觉就把二维码扫了。事后虽然后悔得不得了，但是老话说得好嘛，“来都来了”。花138元买了一张门票，却像是去赶了一场大集[2] 。还有一阵儿电视上，天天宣传黄山，作为“天下第一奇山”，黄山简直可以列入“不去不是中国人”系列。黄山风景确实不错，但那只存在于镜头里。你在电视上看到的黄山可能是这样的假如你不幸在十一期间去了黄山，糟糕的景区管理会让你崩溃。向前移动300米可能要花一个半小时，想坐索道要起得比鸡还早[3]。爬着爬着渴了，矿泉水一口价15块。路上碰到聊得来的大姐，刚准备放松警惕，对方立马给你推销自家的黄山一日游服务。你去的黄山，大概率是这样的。上山难下山也难，好好的旅游变成了折磨看着遥不可及的山顶，回家竟成了唯一的念头。5A能够成为检验景区的唯一标准吗走出5A景区，你可能觉得自己被欺骗了感情、掏空了钱包，说好的景色优美、服务一流呢？不过，这种想法是自作多情了，看了5A景区的评选标准，你就会发现5A景区一直渣得明明白白的，从来没给你想要的许诺。被评为国家5A级旅游景区福州市三坊七巷景区你所看重的景色，按照5A景区的评选标准，其实是最边缘的指标。这个评选标准，比你的相亲对象还要实际，专门喜欢那些有城市户口、舍得砸钱的土豪景点。2016年的一份研究就显示，5A 级旅游景区，主要集中于经济发达的长三角和京津冀地区，“东重西轻”现象明显[4]。全国最多5A景区的地方，就是富豪省份江苏省。看看最新修订的《旅游景区质量等级的划分与评定》就明白了，这份评定满分1200分，交通、停车场这类的硬件就占1000分， 5A景区要求硬件得分达到950分以上[5]。停车场不到一平方千米，没戏！没有停车场？那5A与你无缘，风景再好也白搭。举个例子，南昌滕王阁为江南三大名楼之首、天下第一阁，却迟迟未能得到5A头衔，可以说是非常没有排面了。拿不到的原因很奇葩，因为滕王阁面积太小，只有60亩——同样出现在课文里的岳阳楼景区面积是它的好多倍，就顺利拿到了5A[6]。扩建后的湖南岳阳楼--君山岛景区占地面积3.54平方公里，于2011年成功获得5A称号另外，拿不拿得到5A，要看景区KPI完成的怎么样。5A景区要求“年接待海内外旅游者60万人次以上，其中海外旅游者5万人次以上[7] 。”比如浙江省东阳市横店影视城，尽管只有一些塑料感极强的旧布景，但在2002年接待游客就达到了128万人次，所以早在2010年成为5A景区。反观西藏日喀则扎什伦布寺和林芝巴松措风景区，由于迟迟达不到人数标准，就算成为了著名的网红景点，评上5A景区也是2017年的事了。西藏林芝，巴松措风景区，风景虽好，却少有人问津当然，软实力也是重要的。为了创造5A级的旅游环境，福建省清源山景区连狗都不放过，他们开展了一场“打狗”大战，首日便有45只流浪狗落网。甚至在打狗行动中，当地居民的看家狗也好几次被抓[8]。5A景区，没有景色只有砸钱因为面积太小而被耽误的滕王阁很不服气，把成为5A当成“终身事业”，干脆建了一座城。2011年3月份开始，南昌市就启动了总投资2.5亿元的滕王阁景区改扩建工程[6] 。到了2014年，前后三年一共斥资30亿元，拆迁十万平米[9] 。这十万平米是以现有滕王阁景区为核心，向东、南、西、北四个方向拓展，甚至有意把南昌港码头纳入，形成以滕王阁为中心的一座小城。江西南昌滕王阁，看上去古朴优雅，其实是钢筋水泥制造功夫不负有心人，滕王阁当了17年4A后，终于在18年底喜提5A，与江南其他两大名楼平起平坐，让南昌人扬眉吐气。如此大动干戈的扩建，除了让服务区、停车场、厕所等符合5A标准外，还有游客中心、5D蝶影馆等这样的设施。为了配合滕王宴乐的故事主题，许多仿古牌坊和建筑也拔地而起。配上一共重建了29次，钢筋混凝土制造、装有电梯的滕王阁主楼，一座古朴的建筑在追求5A的路上，已经变成了一座大型仿古cosplay主题公园。像滕王阁这样不服输，一定要拿5A招牌回来的景点还要很多。广东惠州西湖景区，2018年10月30日晋升为5A级景区。在此之前，惠州西湖内部规划新增停车场约13处，新增约4977个大小车位如何大费周折，说得简单粗暴一些，还是因为5A能变现。5A评级象征着市场对景区的认可，成为游客心目中的“地方代表作”，也是当地的一棵“摇钱树”。根据浙江省的统计，旅游产业每增加1万元的产出，可直接或间接带动服务业总产出1.4万元[10]。也就是说，5A景区相当于考上北大清华的状元，邻里亲戚都跟着沾光。但为了申请成功，景区所在地政府在5A争夺上投入了巨大的资金和资源，对景区个方面进行全方位升级改造，被称为5A 景区的“金元战争”。河北秦皇岛山海关景区，在2015年曾被取消5A级资质，原因是价格欺诈、卫生脏乱差等砸钱策略确实奏效，大批游客蜂拥而至，景区也不差钱了。但门票价格却不断攀升，景区内想挣你钱的小商贩越来越多。中国社会科学院旅游研究中心发布的一项报告指出，中国所有5A级景区平均票价为109元，一半以上的景区门票价格在100-200元之间，少数则在200元以上[11]。门票贵不是事儿，因为进去之后你发现花钱的地方还多着呢。如果你打算去看天山天池，买完150的门票进了景区，你会发现不坐索道根本上不去。假如你买了220的索道票，结果没到半山腰就停了；选择电瓶车吧，可每一个电车点都被卖货的包围，只能乖乖留下买路财羊毛出在羊身上，游客像一只只落入圈套的羔羊，除了等着被宰，别无他法。当然，5A不好不代表4A就靠谱，要去哪个景点，还是要看看这个景点的口碑。不然，等着你的景区可能是电影院。江苏常州，在类似这样的商场中有一家亚细亚影视城，居然曾被评为4A景区
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