盼望着，盼望着，双十一的脚步近了，我已经听到了万千带货主播们，那魔鬼的步伐。
以李佳琦、薇娅等一众主播为首，在各大电商平台推波助澜下，这场一年一度的剁手盛会，气氛搞得比过年还隆重。俗话说：天不怕、地不怕，就怕李佳琦Oh my God。他的一句“所有女生”出口，就仿佛吹响了抢购的号角，三秒钟后就要有人的钱包被掏空。很多网友都表示，看这些头部网红直播时，钱包里的钱有自己的想法。看这种购物直播，就像是一场疯狂的冒险，但凡进去的人都会丧失理智。有人不信邪，想进去围观一下，结果听着主播倒数报库存，就莫名被不断跳动的数字激起了斗志，拿出饭圈女孩抢演唱会门票的劲头奋勇厮杀，最终骄傲地捧回了8瓶辣椒酱。第二天醒来，看着手机里的订单四顾茫然：我是谁，我在哪，我为什么会有8瓶辣椒酱？而网红主播们，还只是盛大的网络购物狂欢中的一环。就算躲过了“李佳琦们”的安利，后面还有更多的考验在等着你。比如，淘宝为了吸引流量推出的盖楼活动，越盖越上头，无数人为了几毛钱红包，争得面红耳赤：比如，拼多多无孔不入的红包玩法，为了让更多人点进去，最近已经学会了编故事：还比如，商家打着“促销让利”、“史上最低折扣”和“薅羊毛必备”旗号，放出的各种复杂优惠算法，让人眼花缭乱。很多网友都感慨，这简直是继高考数学之后，遇上最难的一道题。然而，套路越来越多，折扣却越来越少。精明的商家学会了用“优惠券定金连击”来遮掩自己根本没降价的事实，却苦了算数算到头秃的顾客。算来算去，最后大多数人往往选择两手一摊：管他的，胡X买吧。双十一搞了这么多年，到现在已经形成了一种诡异的画风。购物狂欢结束，商家们偃旗息鼓，回去数钱。而参与了狂欢的人们，则看着手机发呆：好像我当初网购就是为了省钱，为啥我越网购，越是没钱？这个灵魂质问的答案，肯定不能用一句简单的冲动消费来解释。为了避免小伙伴们被买买买的欲望冲昏头脑，我推荐大家在下单前，来看看这部BBC出品的影片冷静一下——《无节制消费的元凶》。这部纪录片一共三集，总结起来很简单，就讲了三个问题：我们为什么买东西？是谁让我们一直买？他们怎么做到的？第一集，围绕着所有商家心照不宣的一个“行业潜规则”展开，那就是：计划报废。计划报废，说白了，就是缩短产品的使用周期。灯泡本来能用一年，强行缩短到半年；电池本来能用两年，强行缩短到一年半，以此类推。想一想，为什么苹果手机越来越卡、电池越来越不耐用？还不是为了让消费者赶紧买新的。为什么手机后盖被设计得严丝合缝？当然是为了不让我们自己拆开改装。这都是典型的“计划报废”例子。看到这里你可能会想：虽然知道了是商家故意的，但知道了也没啥用啊。既然他们把产品做得这么容易报废，那到时候还是得买，逃不过。其实，除了缩短使用周期，片中还介绍了一种计划报废的伎俩——鼓吹一次性消费。比如，家具家居以前在人们眼中是相当耐用的产品，一辈子都不用换，甚至可以传世。但自从宜家这样的商家主推“时尚家居”的概念，家里的沙发桌椅在人们眼里就变得像衣服一样，可以过季就换。连家具都被一次性的概念侵蚀了，还有什么领域能幸存？其实仔细想想，一次性洗脸巾，真的有必要吗？一次性桌布，真的比棉布好用吗？“当季流行”家具，真的值得入手吗？很多使用周期短的商品，本来没必要买。记住这一点，能躲过很大一部分的消费陷阱。而片中的第二集，则主要围绕“贩卖焦虑”的问题展开。这一集中列举的商品，基本都是那种原本没多大用处，商家凭空创造出了一个需求，吸引消费者来购买的类型。比如，声称能减缓焦虑、延缓衰老的各种治疗方法：比如，打着保健旗号，号称能“预防多种疾病”的维他命水：比如，任天堂的益智小游戏，声称能测出玩家脑龄，然后让玩家继续玩游戏降低脑龄，产生返老还童的快感：其实冷静下来想想，健康问题，当然应该向医生问诊；而像避免衰老，甚至“返老还童”这种现代医学都完成不了的事，难道吃个保健品就能做到？这个道理很多人都明白，但人们还是会被这些产品的宣传吸引，抱着“试一下也不亏，万一有效果呢”的想法，钱就花出去了。而第三集讲述的概念，就更有意思了，叫“儿童消费心理”。儿童，是商家眼中最完美的消费群体，他们的消费心理是“我喜欢这个，我要买，现在就要”。买完了，往往还会捧着自己心爱的东西，拿着喇叭出去给左邻右舍炫耀，还得上网发个帖子晒一晒，给品牌免费打广告，这种消费者，商家怎能不爱？这一集，就是通过大量案例告诉我们，商家是怎么把我们这些成年人，一步步变成儿童的。比如，最为商家广泛应用的“授权制”，内核就是儿童消费心理。道理很简单：孩子们喜欢小猪佩奇，所以不管什么产品上印个佩奇，他们都愿意买单。这个规律对成年人也同样适用，看看市场上动漫、游戏周边有多畅销就知道了。比如，制造各种场景，激发成年人的童心。像迪士尼乐园、动漫展会、二次元聚会，都是能让成年人理直气壮做小孩、想要买啥就买啥的地方。比如，利用各种游戏机制，刺激成年人消费。喜欢玩游戏是孩子的天性，这种天性即使长大了也不会改变，只是被隐藏得更深了而已。像我们熟悉的养成游戏、抽卡元素、好友排名比拼等等，都是利用了这种消费心理。只要细心观察，就会发现游戏机制在生活中几乎无处不在。顺带一提，淘宝的盖楼积分，也是游戏机制应用的一种现实案例。这么说，你就理解我们被这种“儿童消费心理”操控得有多深了吧？不看这个纪录片恐怕还意识不到，社会已经不知不觉间被消费主义占领，变成了一个精致的巨大商场。买买买，成为了人们的一种本能。特别是以前用现金的时候，我们买东西还能意识到自己是在给钱，现在不是刷卡就是扫码，钱花出去都没有一点痛感。不知道小伙伴们意识到没有，买东西已经变得越来越容易。这确实让我们的生活更方便了，只不过，花钱的速度也越来越快了。这是因为，让你的消费过程变得更便捷、更无痛、更多更快更强，几乎是所有商家的共谋。总之，这部纪录片从多个角度解答了所有人内心深处的疑问：我的钱哪去了？知道了这些商家的秘密，再去面对双十一这种促销噱头，或许能唤回我们的一丝理性。别忘了，双十一的购物狂欢节，本身也是一个人造节日。十年前，这一天还只是个单纯又无辜的光棍节呢。我们这些单身狗，好不容易有个专属节日，结果转瞬间就被抢走了，变成了买买买的狂欢。不过，我每次冲动购物前，都会想起这部《无节制消费的元凶》。有时候，根据片中的内容一分析，发现这是典型的消费陷阱，就瞬间缩回了下单的手；但如果思考完了，发现自己还是想买，那就果断下单，不用担心明天会后悔。现在，我将这部“防剁手专用纪录片”安利给大家，希望你们有足够的底气去“迎战”双十一，和以后更多的促销活动。我们的购买欲不应该被商家支配，理性消费，才是掌握生活主动权的最佳方式。同学们，我就帮你们到这里了，明天剁不剁手，自己看着办
