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本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2019-11-13)
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明星转行或兼职做直播，在娱乐圈中早就不是什么新鲜的话题。这其中做的最出名的绝对要数李湘，仅是最近的两个月她就因为“直播”上了三次热搜，还被某电商平台评价为明星主播中的TOP1。按道理说，李湘本身就具有超高的国民度，还自带庞大的粉丝资源，又是专业主持人出身，卖货效果应该会很好吧？可奇怪的地方就在于近期的直播里，网友对她的负面评价真的很高，不仅吐槽她“圈钱”，甚至都被质疑“能力还不如网红了”。原因就在于她多次在直播间展出的不专业的态度。比起现在人气堪比明星的主播李佳琦，不少网友都表示李湘真的“太不敬业了”，在介绍商品的时候，至少李佳琦是无需台本、将自己的理解结合商品本身侃侃而谈，但李湘在每一场的直播中，都能被人发现很明显的全程瞟向“提词器”。如果连自己都记不住产品的卖点，观众自然也不太信任。另一个原因，就是任何的产品李湘似乎都没有“真心”去安利，介绍商品的时候嘴上说自己会购买、平时一直再用，但就是不会在镜头前展示出来，哪怕是帮好朋友卖他们的自创品牌也是如此。替张庭安利口红，每个颜色只在手背上划一道，却不会上嘴试用。林依轮请她为自家的酱料做推广，老实讲最后确实靠着价格优势销量还算不错。但整个过程中网友只能看到李湘在不断的搅着拌面，说着“好香”、“很好吃”，手上动作不停却没有动过一口，甚至在林依轮离开直播间后她还直接把碗拿到了一边。如此安利，也难怪网友会不买账了。再加上前两天，李湘被人曝光出“5分钟收80万”的推广费，却没有替店家卖出一件产品，“0销售”的事件也引起了热议。再仔细一翻，似乎很多时候李湘的销量都并不算很优秀比起前不久网红雪梨帮范冰冰卖面膜，几分钟之内销售额突破1000多万的成绩，两者的差距着实有一些大。真的全怪是李湘的业务能力太差吗？当然不是。李湘的能力，是经过央视和芒果台的“历练”的，最早的时候她进入央视实习，只隔了一年就跑去了芒果台挑大梁，台里重要的大型文艺晚会基本都有她占据c位的身影。当时台里的女主持并不多，而李湘外型条件好，反应又快，立刻成了被力捧的当家花旦，王牌节目《快乐大本营》请她常驻，一站就是七年。这期间，李湘先后三次被评为“最受欢迎主持人”，还获得了中国“金话筒”奖，这样的实力让她在同期的同行中风头无两，成了芒果台当之无愧的台柱子。哪怕在之后，她退出《快乐大本营》、减少曝光活动，知名度也依旧没有下降，2010年产后复出即主持了跨年晚会，同时也开始了在购物频道的试水。纵观她的出道经历，不难看出李湘的专业能力还有人气都是经过观众的检验和认可的，如今转战直播，其实也并没有“跨行”，毕竟她之前就有做电视购物的经验。一开始，李湘还是对这份工作非常上心的，不少人都以为她只是“玩玩”，但没想到的是她真的能保持一周直播3至4场，一次直播3小时左右的频率，11月以来更是天天开播。包括之前提到的“0销售”事件，在事情发酵后李湘也很快做出了回应，表示这确实是自己工作上的失误，道歉态度还是很诚恳的。只是婚后的李湘营造了太久的贵妇人设，吃穿用度无一不是奢侈大牌，每次看着她在直播间大钻戒、名表不停地换，却像大家推荐一些十几块的产品，难免会令网友有种“出戏”的感觉。而她一旦去卖符合自己消费的高价产品，对于平台消费者来说又有些负担太重，之前卖貂已经饱受争议了，近一期和那英一起直播，卖的“油盐酱醋茶小礼包”竟然标价1688元一套，这还是优惠了两百块后的价格。惊的不少网友感慨“这是皇上御用的吗这么贵”。卖低价产品缺少真实感、卖高价产品的价格又与实际商品严重不符，再加上前面提到的她后期直播有些“划水”的态度，这就是李湘做直播不成功的最大问题所在。真正成功的主播，并不仅仅是靠着那些粉丝的追捧堆起来的，个人的带货能力、产品的价格这些都是必备条件，尤其是前者。但带货能力，有很大程度上都取决于事先做了多少功课。前一阵因为“敬业”上了热搜的李佳琦，就是很清楚的知道自己的定位，知道自己应该在哪里下功夫，只是单纯的讲纸巾都能滔滔不绝，还将同框的周震南惊讶不已：“这些台本上都没写啊？”只这么一段，就能看出他在播前努力到什么程度。随着网络化购物的兴起，卖货直播早就成了一件必然的事情，明星们跟随潮流、想要利用自身的粉丝优势去做转化也无可厚非。如果真的凭实力做到头部的位置，也没有人会觉得这是“自降身价”的一件事情。倘若李湘能把直播做的风生水起，那大家的风评肯定也会变成“优秀的主持人跑去卖货也一样优秀”。只是可惜的是，客观来讲，她的态度好像并没有以前做主持人的时候那么认真，有时观众都能很明显的感觉到她在“端着架子”。既想要做大赚钱，但却有些拉不下身价，网友也不傻，自然不会买单。做直播的行为并不low，职业不分高低贵贱，正如李湘自己所说的，“只是家庭主妇们闲来无事的快乐购物时光，何必上纲上线大做文章”。只是无论任何职业，缺少“敬业”二字一定都做不长久，或许是在做直播之前，李湘也没有很认真的想过自己之后的规划，倘若她日后能拿出早期工作时50%的努力的拼劲，情况也许会好很多吧
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