商业与艺术的结合，正跨越常规展览
环市东广场是周边市民休闲栖息的一个公共区域，被丽柏广场、友谊商店等高端购物商场环抱于中。当一个丰乳肥臀、自信飞扬的“肥女”以高难度腾空姿势弹奏着钢琴出现在广场中心，路人无不驻足观看。近日，曾于悉尼歌剧院广场、巴黎卢浮宫、柏林大教堂广场等世界地标巡展的“肥女”，即将启程国家博物馆。而在此之前，她先来到环市东、做客丽柏广场，为广大市民献上“《欢歌》—许鸿飞雕塑作品丽柏广场邀请展”。
除了雕塑展览外，许鸿飞首次于购物中心内设立展售一体的艺术商业空间。南都记者在这里看到，有数十件经典之作在这里展售。而这一举动背后，是商业对高净值人群在奢侈品以外的需求的进一步重视。
丽柏广场方面认为，商业与艺术的结合，在常规展览营造氛围体验之外，可以有更广阔的想象空间。而高净值人群在奢侈品以外的需求被进一步重视，可以视为一种新的商业趋势。
在今年第一季度，商场也在酝酿新的动向—深挖高净值人群需求，升级个性化服务及购物奖赏。除了引入展售一体的艺术空间之外，作为首个推出V IP会员卡的奢侈品商场，丽柏广场也在今年全新升级了会员制度，成为广州首个提供“附属卡”的商场，实现一次消费二人奖赏。
协会与商场携手活化非遗
广州市的龙狮文化底蕴深厚，传承至今已有1000多年的历史。据广州市非遗保护中心的调研统计数据，截至2018年，全市登记在册的醒狮舞龙队伍共有268支，专业龙狮队员一万多名；广州市拥有非遗醒狮省级传承人3名、市级传承人5名、区级传承人9名，位于全省乃至全国的前列。
现在，广州终于有了自己的龙狮协会。4月21日，广州市龙狮协会成立大会暨粤港澳大湾区龙狮文化发展论坛在正佳广场举行。广东醒狮省级代表性传承人赵伟斌当选为第一届会长，正佳集团副董事长兼执行董事谢萌担任第一届名誉会长。
赵伟斌表示，协会将整合各区优质的特色资源，挖掘、整理、创新非遗龙狮品牌，以各级传承人为引领，传、帮、带年青一代对非遗龙狮文化的认识，共同打造广州非遗龙狮品牌。谢萌则表示，广州市龙狮协会在正佳广场广正街成立，将聚集广州市各级传承人的力量和技艺，共同搭建一个沟通、协调、交流、帮扶和发展等多功能平台。
让市民直接受益的是，接下来的一个月，在逛吃逛吃的同时，还能观览“广州龙狮文化展”。在广正街，6组动感的龙狮场景正在展示，让人们近距离感受喜庆热烈的龙狮文化。更有婚庆狮、夜光狮、LE D灯狮，融入更多的高科技元素，让年轻人也能够读懂和喜爱传统醒狮文化。
位于5楼中庭的一头巨无霸“南狮王”尤为吸引眼球，据了解，该狮头直径2米，由广东醒狮传承人赵伟斌监制、狮头扎作传承人陈意明扎作，曾经登上2019年央视春晚舞台。另外，由龙舟制作技艺传承人张伟潮按照15：1的比例精心打造微型龙舟展，其工艺繁琐，经过粗雕、细雕、打磨、上漆等多道工序才能完成。
在舞剧《醒·狮》同名漫画展上，出现了舞剧《醒·狮》的部分黑线稿、漫画集，该漫画曾荣获第15届“金龙奖”最佳动漫品牌奖。
据悉，广州市龙狮协会将与正佳广场广正街共同打造广州市非物质文化遗产工作站。非遗工作站将围绕广府非物质文化遗产的传承和活化展开，探索非遗在商旅文融合中的“活化”方式，挖掘非遗与大型商业综合体创新商业模式，让非遗注入商业价值。另外，也将通过举办各式广府文化展与非遗合作项目，推动更多资源转化为旅游产品。
作家分享会走进商场
商业场景与阅读也能融合在一起。在这个4月，以“粤读春光”为主题的系列活动分别于江燕路万科里、基盛万科中央公园及天河万科广场落地。
荣获台湾第七届“华文世界电影小说奖”首奖的广州青年作家郭爽的分享、由文艺青年聚集而成的京京读书会、深受广州多个家庭喜爱的“四健荟绘本故事会”……10场“粤读春光”系列阅读主题活动，将通过“商业场景”将热爱阅读的美好生活方式传递给更广泛的人群。
这场活动，正是由广州万科商业与广州图书馆、广州公益阅读携手促成的。广州图书馆副馆长罗小红接受南都记者采访时表示，近年来，广州市坚决贯彻落实国家“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”的发展战略，积极推动全民阅读活动，广州的阅读氛围日益浓厚，书香羊城建设不断取得新成效。
在这个过程中，广州图书馆也一直积极尝试借助社会资源，将读书活动带到市民身边，通过与众多社会场景相结合，让市民有机会获得更多阅读体验。此次三方合作，就是希望借由“粤读春光”系列阅读主题活动，通过“商业场景”将热爱阅读的美好生活方式传递给更广泛的人群。
该活动将充分融汇商场内如言几又、唐宁书店等配套业态，通过公益阅读分享活动，把“阅读“这一看似静态的体验，焕新成为可参与、可互动的活动形式，置入商业场景中。
还有更多文化活动在商场落地
广州美术学院毕业作品展作为广州本土一年一度的艺术文化盛事，其展出作品过往极少在商业场所露面。而在今年的3月22日至4月22日期间，一场主题为“万物更新”的新晋原创艺术展降临广州恒宝广场，并专门特意邀请了历届广美毕业展中的优秀作品到场展示，这是该批艺术品的首次商业展出。恒宝广场方面表示，商场一直以来关注本土文化与时尚潮流的共融发展。除了借力艺术元素提升购物体验外，也希望能将艺术真正融入到广大市民日常生活中。
同样是3月份，定位城市生活艺术广场的保利时光里·广州携手黔东南苗族侗族州非物质文化遗产保护中心、从江县文化旅游局、广州摩登氧分艺术机构、从江民艺传承研习所、从江山村中小企业服务中心等多个平台组织，联手为羊城带来“摩登民艺文化节”，并首次把远在黔东南州53项珍贵的国家级非遗搬进商场。活动期间还举行了从江非遗与时尚保利的高峰对话，以此提升对传统工艺振兴的认识和重视。商场方面表示，此次活动突破了传统商业的限制，也让“保利·时光里”迈出成为广州非遗文化高地的第一步。
